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越南冰箱｜品牌观察｜十大冰箱品牌
越南冰箱市场近年来非常活跃且充满挑战。根据Deloitte Vietnam 2019年数据，94%的越南消费者倾向选择外国品牌。这与i-Buzz Asia本期的调查结果一致，十大热门品牌皆为国外品牌，其中许多品牌来自日韩。
松下（Panasonic）最早进入越南家电产业，近年也将冰箱生产基地迁往越南，公司还成立了研发部门，深入挖掘越南人需求，在品质、技术、价格、耐用性等方面增加越南消费者对品牌的信任度。
其次是三星（Samsung），以2022年的Bespoke冰箱，其颜色多样、设计现代奢华，符合年轻人的需求。此外，数位变频也有很长的保固期限，让消费者可以长期安心使用。
LG冰箱融合多项先进技术，例如高效能变频技术、Hygiene Fresh+（冰箱内空气净化系统）、透过手机控制冰箱的Smart ThinQ技术，因此获得越南消费者的青睐。
越南冰箱｜消费者观察｜消费者关注面向
根据i-Buzz Asia分析，越南网友对购买冰箱的讨论依序分为以下七个面向，价格、广告营销、规格、外观、服务、功能和通路。
越南网友常表达对冰箱“价格”的兴趣，据研究公司JFK比较2020年及2021年，越南冰箱的销量下降了3%，呼应i-Buzz Asia研究发现，越南消费者想买冰箱，但觉得价格太贵，许多品牌也因此积极推出营销广告，宣传各自的优惠等活动。根据当地比较网站Websosanh.vn的调查，越南家电商家常利用买冰箱送空气净化器或半价优惠鼓励当地人消费。
此外，“规格”的选择也很重要，因为冰箱的大小容量不同，每个家庭的需求也不一样。一般大家庭会选择对开冰箱，而独居者则倾向选择小冰箱。
在“服务”方面，大多数网友则一致认为超长保修是影响他们购买的重要因素。
越南冰箱｜产业观察｜热门品项分析
对越南人来说，冰箱不只是一种家电，已经成为生活中的一部分。
“对开冰箱”的讨论度最高，由于越南一般家庭人数较多，需要使用较大的冰箱。加上疫情的影响，许多人养成了囤储食物的习惯，因此对开冰箱刚好符合他们的需求。
“迷你冰箱”非常适合小型房间及饭店房间，由于体积小、价格便宜，适合小空间且移动方便，所以有些家庭也会在卧室里摆放小冰箱。
“嵌入式冰箱”的设计是提供给厨房空间有限的家庭。越南网友表示相关冰箱有10年的保修，让他们非常安心。
“上层冷冻冰箱”除了省电，价格也是大部分消费者觉得可负担的，从而成为了越南人最喜欢的冰箱之一。
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