上海整治饭圈乱象，指导B站、小红书、虎扑等清理有害信息；Speedo × 于贞带来「水水」的MV；| 营销日报

导读

规范：

1. 上海整治饭圈乱象，指导B站、小红书、虎扑等清理有害信息

品牌：

2. 上海多家宜芝多一夜关门

3. 王者荣耀上线首部剧本杀

4. LV 携手《NYLON 尼龙》在快手直播男装大秀

案例：

5. Speedo × 于贞带来「水水」的 MV

6. 阿里巴巴致敬即将出征的奥运选手

7. JNBYHOME × Kvadrat 用剩余面料办展览

资本市场：

8. 奈雪的茶超额认购近206倍，提前结束招股

9. 美邦服饰：拟以现金交易方式出售所持华瑞银行10.10%股份

数据：

10. 抖音618好物节战报：商家直播总时长达1647万个小时

11. 沃尔玛618战报：小程序销售同比增长226%

上海整治饭圈乱象，

指导B站、小红书、虎扑等清理有害信息

据网信上海微信号，根据中央网信办统一部署，上海市委网信办同步启动“饭圈”乱象整治专项行动，指导属地哔哩哔哩、小红书、虎扑等重点网站平台围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节，全面自查清理各类有害信息，整治“饭圈”乱象。

上海多家宜芝多一夜关门

上海宜芝多的不少门店正悄然关闭。据了解，宜芝多创立于1999年，凭借原创的北海道浓香吐司一炮而红。曾两三年间快速扩张百家地铁门店，地铁门店贡献75%营收。2020年地铁客流量锐减，加上开店过快，宜芝多资金链断裂，关闭70余家门店。

近日，宜芝多创始人蔡秉融接受媒体采访时承认，拖欠了员工800多万元的工资，以及供应商的货款，导致陷入闭店危机。此外，宜芝多还曾发放近5000万提货券，目前还有2000多万没有使用。

王者荣耀上线首部剧本杀

王者荣耀与北京大学历史学系达成战略合作，启动长安赛年的 IP 共创计划。近日，IP 共创计划之长安赛年首部剧本游戏《不夜长安•机关诡》于全国上线，该游戏是以王者荣耀长安赛年的故事内容为背景进行改编创作，在剧本中狄仁杰、李元芳等人将化身为王者荣耀长安赛年中的英雄人物穿越到长安，解锁王者荣耀 IP 的共创改编剧情。

在形式上，《不夜长安·机关诡》既有开放本的自由，也有封闭本的乐趣，具备分组解密对抗、阵营对抗、非对称审讯破案、密室合作破案、彩蛋等诸多创新流程。王者荣耀还整理出了一份剧本游戏的类型科普和常用「黑话」，帮助玩家快速融入游戏。

《不夜长安•机关诡》目前已在全国多个城市开启预约，王者荣耀想通过多元文化的连接以及与玩家的共创共建，来发挥长线故事的生命力，在 IP 内容打造上进行新突破。

LV 携手《NYLON 尼龙》在快手直播男装大秀

路易威登将于 6 月 24 日 20:30 直播 2022 春夏男装秀，此次在直播平台的选择上，路易威登携手栩栩华生旗下媒体《NYLON 尼龙》（快手账号：NYLON_CHINA），首创先例在快手平台全球同步直播时装大秀。

《NYLON 尼龙》于 2017 年 9 月在中国创刊，始终关注年轻人的多元文化领域，聚集当下的年轻力量。今年 6 月初，在快手十周年之际，包括《NYLON 尼龙》在内的栩栩华生集团旗下媒体品牌集体入驻快手，尝试探讨时尚与短视频的更多精彩可能。此次直播也是《NYLON 尼龙》入驻快手平台以后的首次直播，旨在助力路易威登以数字化创新模式触达更多年轻群体。

Speedo × 于贞带来「水水」的 MV

泳衣品牌 Speedo 携手中国区品牌代言人于贞发布 MV 单曲《水课》，MV 中小魔女于贞首次与国家游泳队运动员汪顺破次元互动，联手上演一场夏日玩水好戏，于贞以古灵精怪的形象去解读「玩」的意义——勇敢去玩，去试错，传递「青春，游点厉害」的品牌理念。

阿里巴巴致敬即将出征的奥运选手

6 月 23 日是国际奥林匹克日，还有 30 天运动员们就要踏上赛场。阿里巴巴作为奥林匹克全球合作伙伴，发布了全新奥运大片《希望是光，希望有你》，以这支影片致敬即将出征的奥运选手和每个活出奥运精神的人。

影片请到了中国钢琴家陈萨演绎了变奏曲《小星星》，配乐在运动员和普通人坚持坚守的画面里变得逐渐激昂而富有力量感，寓意着每个人的坚持都如同深邃高空中一点点的星光，他们最终会汇聚点在一起，点亮生活的希望之光。

JNBYHOME × Kvadrat用剩余面料办展览

面料无处不在，它既不会像水一样被蒸发风干，也不似鲜花一般经历衰败，更像是一种游离于时间外的介质，却在每个时代被赋予着御寒、装饰等不同意义。而在当下，逐渐成为艺术表达载体的面料则拥有了更多可能。以「设计万象 设计坐标」为契机，JNBYHOME 联手丹麦设计面料品牌 Kvadrat 及设计师李希米，以旁观者的身份站在时间之外审视生活，开启这场关于未来、生活、居住空间与面料的未知旅程。

JNBYHOME 的设计师李希米以「失序」为主题，在空间中呈现了一组「不方便」的装置设计，来反讽当下的生活。在这个空间里，所有的家具都以非常规的形态出现，有一张坐下却够不到桌子的椅子、一排离地面很近无法挂衣服的挂钩……设计师希望通过这一系列反常规的装置，引起人们思考过度的便利性是否会带来负面影响。

该展览将在杭州天目里 B1OCK 7F 于 6 月 26 日至 7 月 25 日展出，开幕当天，JNBYHOME 将邀请 10 位消费者亲临现场参与 LAB Workshop 活动，他们可以随意挑选 JNBY 集团的精选库存面料，DIY 出专属装饰物或摆件。

奈雪的茶超额认购近206倍，

提前结束招股

6月22日消息，奈雪的茶为此较原计划提前一天关簿结束招股，预计将以招股价上限19.8元定价，并于6月30日在港交所挂牌上市。

奈雪的茶自6月18日启动公开招股以来，认购异常火爆，预计超额认购超400倍。招股第三日，奈雪已录得保证金认购额1048.45亿港元，超额认购205.82倍，机构亦获高倍超额认购。

美邦服饰：拟以现金交易方式

出售所持华瑞银行10.10%股份

美邦服饰发布公告称，公司拟以现金交易方式向凯泉泵业出售所持华瑞银行10.10%股份。本次股份转让价格确定为1.4元/股，股份转让价款合计为人民币4.242亿元。公告显示，本次交易美邦服饰出售华瑞银行股份后，将有意剥离与公司主营关联度低的资产，实现公司资源整合的同时聚焦主营业务，加强公司在服饰设计与销售，品牌推广等相关领域的竞争力。

抖音618好物节战报：

商家直播总时长达1647万个小时

6月22日消息，抖音618好物节公布战报。战报显示，在抖音618好物节期间，发起直播总时长达到2852万个小时，其中商家直播总时长1647万个小时，总体累计看播人次372亿，其中单场成交额破千万（含破亿）的直播间多达153个。

在热销品牌TOP10榜单中，包含Apple、后、中国黄金、华为、太平鸟、伊利、科沃斯等品牌，涵盖了手机、电器、首饰、服装、美妆、食品饮料等众多品类；在明星榜和达人榜中，罗永浩、朱梓骁、张庭，以及大狼狗郑建鹏&言真夫妇、董先生珠宝、子安，分别占据了两榜的前三位。

沃尔玛618战报：小程序销售同比增长226%

6月22日消息，据沃尔玛官方发布的618战报显示，截至6月18日下午14时58分，沃尔玛O2O实时创建GMV已超过去年618全天，115家门店当日单量创历史新高，全国店均单量实现双位数增长，沃尔玛小程序销售同比增长226%，在京东到家连续5年蝉联商超类销售第一。

据悉，今年618当天，沃尔玛三四线城市O2O订单量对比去年618期间增长幅度超过80%。目前，沃尔玛全国门店已100%实现实体门店在线化。

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《现代广告》杂志社出品

文 | 泰音整理

图文综合来源 | 36氪、微博、SocialBeta等