从“全村的希望”到“修想逃走”，“选秀锦鲤”究竟是如何炼成的？

Q1综艺市场，《创造营2021》和《青春有你3》同期对打，硝烟四起，火药味十足。但谁也没有想到，在200多个训练生中，“破圈”而出的竟然是一心不想成团，为“别人的梦想”努力到崩溃的利路修，被“笋丝”们“赶鸭子上架”的他，相关话题频频冲上热搜，国民度碾压所有选手，成为了继杨超越和虞书欣之后的新一任“选秀锦鲤”。

那么，要成为“选秀锦鲤”都需要具备哪些必不可少的条件？他们的出现映射了内娱偶像产业的哪些现状？

实力可以靠后，标签必须新奇

一档选秀综艺一般可以产出若干个热门选手，但却不是人人都有资格被称为“选秀锦鲤”。纵观杨超越、虞书欣、利路修这三代“锦鲤”的出圈过程，是哪些相同的特质让他们迅速抓住了观众的眼球，引发了一波又一波的讨论热潮？

首先，做“选秀锦鲤”，并不需要唱跳俱佳。先不谈关于业务能力这件事，每个人都有自己的评判标准，舞台亮眼、实力强劲这一选秀人设实在过于传统，可以说稳妥中带着无聊，特别是在主要考验吸粉能力的101系选秀综艺里，如果没有其它特质的加持，基本上想要成为人气选手都困难，更别说“锦鲤”了。

只有以独一无二的新画风打破固有印象的人，才能从几百名选手中脱颖而出，吃到红利。

在娱乐圈人人崇尚“富二代”的情况下，杨超越成为女团前曾为了生计辍学打工；在练习生都绷着劲儿好好表现时，虞书欣各种“抓马”reaction，作天作地；在大家为了自己的唱跳梦想拼命时，利路修却一脸游离，时刻想要下班。这种大环境中明显的“异类”表现，让吃瓜网友不注意他们都不可能。

第二，“锦鲤”身上都有不经雕琢的真实气息，是大多数成熟的、谨言慎行的明星身上所缺乏的，他们敢于卸下包袱做自己，有一股没被市场沾染过的鲜活劲儿，这种耿直与松弛很容易形成沙雕、憨批的画风，或主动或被动的给大家带去欢乐，强大的观众缘和综艺感随之产生。

第三，必须制造标签化、洗脑式的传播内容。无论是杨超越“全村希望”的定位，还是虞书欣颇有神奇魔力的“哇哦”，利路修的“修想逃走”，这些节目中出现的金句、流行词，以及网友们二次创作衍生的表情包、鬼畜视频等等，都能在互联网时代迅速形成刷屏式传播，成为渗入大众生活中的重要社交货币，也随之让艺人身上的热度进一步快速发酵。

价值观引发共情，人设难以复制

当然，就算同时具备了以上三条，还是不足以让这些人变成“选秀锦鲤”，这当中有一个决定性的特质不可忽略，就是能否输出一定的价值观，引发观众的自我代入，产生共情。

在节目中，杨超越表情夸张，动不动涕泪横流，是唱歌跑调、跳舞跟不上的“傻瓜美人”。但底层小人物凭借运气一夜翻盘的故事，为她的人设注入了戏剧性的“躺赢”元素，“老天他不一定是爱聪明的人，他的万分之一也会宠幸到我们这些笨小孩的，所以不要放弃平庸和笨的自己，说不定老天就是喜欢你，他就是让很多人喜欢你，你就配拥有这些爱。”杨超越的这份幸运让更多的平凡人感受到了激励，开始期待自己也能够逆流而上，消解了生活中的苦闷。

而虞书欣的出现与杨超越刚好相反，从小生活优渥的她毫不掩饰自己的跳脱与公主病，虽然有一部分人厌恶她无时无刻的“小作精”行为，但也有另一部分人在她身上看到了不在乎别人的眼光和评价，敢于肆无忌惮的活出自我，永远无比自信的特质，这恰巧是当下不少女生在生活中所欠缺的。

意外进入选秀市场的利路修，则恰好撞上了目前最热门的社会话题，“打工人”与“996”。

原本是训练生中文老师的他，因为样貌不错，临时被节目组拉去充数，却因为无时无刻的“自我防爆”与消极态度引起了观众的注意，当代青年在他无欲无求只想下班的画风中，完成了“丧文化”的自我投射。同时又恶趣味的随手投票，感受当无情资本家的快乐，“只要我一天还在上班，还在996，你就休想下班！”，社畜们空前一致的团结让利路修的人气不断水涨船高。

可以说，他们身上的特质不仅能挑动大众情绪，还能延展至社会性议题的讨论，使得对选秀节目毫无兴趣，没有看过节目的路人也可以随时参与进来，原本困难的破圈爆火便不成问题了。

值得一提的是，虽然节目组可以在发现异类选手之后，给他们增加故事线，丰满人物性格，引导价值观部分的输出，但“选秀锦鲤”的出现绝大程度是机缘巧合，剧本可以“顺势而为”，却无法“生造”，爆点出现在谁身上难以预料。

并且这种“锦鲤人设”非常需要新鲜感，基本不可复制，例如像“利老师”这样的“退堂鼓型”选手，第一次出现是真实有趣，第二次出现就是“炒冷饭”和“拾人牙慧”了。

“选秀锦鲤”的“反选秀”逻辑

101系选秀节目风风火火搞到了第四年，虽然再也难回“偶像元年”的盛世，车轮却丝毫没有停止向前的意思，粉丝集资数额屡创新高。不过在这背后，内娱的偶像产业却始终处于一个发展艰难的阶段，造血跟不上综艺的“收割”，出道即巅峰难有舞台，出圈一般由于“塌房”，谁看了都难免要唏嘘一二。视频平台大力布局选秀并没有能让这一产业变得更好，以至于粉丝和路人都频频高呼“内娱要完蛋了”。

而“选秀锦鲤”出现的本质，恰恰是“反选秀”的。众所周知，内娱严重缺乏偶像产业的后端运营，缺乏打歌舞台等一系列的配套机制，同时，从受众的角度来看，国内真正欣赏唱跳的人并不多，以至于它基本被围困在圈层自嗨，或者依存于网络亚文化，出道后的爱豆们如果想要进入主流视野，提升国民度，也只能依赖综艺和影视。

“锦鲤”们的非主流成功之路，一次又一次的反复印证了这一点。当唱跳俱佳但缺乏剧情线的选手被淘汰，杨超越、利路修却成绩优异时，“努力便可凭实力逆天改命”的选秀底层逻辑早就已经被打碎的彻底了。不同的是，当初面对杨超越的划水，还是有很多不满的声音，到了利路修，已经没有人在乎他究竟有没有唱跳梦想，反正大家都早已默认一个事实，节目是不错的“跳板”，最终目的是获得人气，去向别处。

不过，如果换一个角度来看，虽然在大多数人的认知中，“偶像”这个词是源自于韩国kpop文化，以唱跳为中心，但它在内娱未必一定也要成为模板化的职业类型。目前它和演员、网红、rapper等职业的边界正在慢慢被打通，不管你是谁，只要能成功抢夺到用户的休闲娱乐时间，就已经是一个名副其实的偶像。与此同时，101系选秀综艺也更像是一个多元文化、多元价值观跨圈层融合交流的剧情真人秀，“秀”的意义早已大大超过了“选”。

在这样的大环境下，内娱偶像工业的前景究竟会如何？我们很难去预测，但可以确定的是，它必定不能是对韩国Kpop文化的简单复制，而是要走出属于自己的路子。