文：夜枭
受“黑天鹅事件”影响，国内经济整体下行。特别是服装行业，随着二季度事件有所缓解，消费逐渐回暖，但相较其他行业，服装行业的回暖速度明显过慢。而作为国内A股童装第一股的安奈儿，日子过得格外艰难。
据此前安奈儿发布的2020三季报显示，2020年前三季度，安奈儿营收7.3亿元，同比下降19.2%；净利润-3398.7万元，同比下降202.7%。而纵观业内的其他童装品牌，金发拉比净利润2322.9万元，同比下降51.1%；起步股份净利润9048.6万元，同比下降40.1%。虽然均出现了不同程度上的业绩下滑，但却远未如安奈儿这般亏损惨重，安奈儿也成为了到目前为止唯一一家出现亏损的童装上市公司。从A股童装第一股，到A股童装亏损第一股，安奈儿为何会没落至此？
对此，安奈儿官方回应，受疫情影响，居民外出活动减少，许多大型商场都面临着客流量低迷的情况，童装市场自然也未能幸免于难。由于门店数量较多，店铺租金和管理费都是一笔不小的支出，但在收入方面却不尽如人意，因而导致净利润暴跌。
但事实上，安奈儿所面临的问题，正是全行业所面临的问题。行业整体不景气，各家业绩均出现不同程度的下滑，但仅有安奈儿一家出现了亏损的情况。显然，安奈儿存在的问题不止于此。对此，业内人士分析称，安奈儿主要存在以下几点问题。
首先，价格。据公开资料显示，安奈儿是一家以高端童装为主的服装企业，旗下童装覆盖从出生婴幼儿到大龄儿童的各类款式和类别，从上衣、裤子、外套、居家服等应有尽有，几乎涵盖了所有童装产业链。虽然安奈儿在服装质量，产品设计等方面都很出众，但动辄数百元的价格也让不少消费者无力承担。而对于童装来说，由于儿童身体发育较快，几百元的衣服，可能只能穿几个月，无疑是有些不划算。
特别是在此次疫情期间，人们的消费观念发生了翻天覆地的变化，越来越多的人开始理性消费，为将来做准备。在这样的大环境下，购买力普遍下降，人们对于性价比的需求愈来愈重。而主打高端市场的安奈儿，很难满足人们对于性价比的需求。
其次，库存。库存积压问题，同样也是服装行业普遍面临的问题。即便是国际快时尚巨头H&M，也面临着严重的库存积压问题，最终选择通过焚烧的方式清理掉了60吨库存。自2013年至2019年，安奈儿的库存价值已经从1.8亿激增至4.6亿，极大的加重了企业的运营成本，拖累了企业发展。
受疫情影响，安奈儿的加盟商们遭受了巨大的冲击，安奈儿方面加大了对加盟商的退货支持力度，将加盟商退回来的货品照单全收，造成了愈发严重的库存价问题。从目前来看，安奈儿的库存价值仍在4亿元以上，占公司总资产的30%以上。
面对困境，安奈儿也在设法进行自救，积极布局线上市场。不过有业内人士表示，由于童装行业的特殊性，人们往往更加愿意在接触到服装的实际品质、舒适度再去进行购买，线上布局的优势并得不到太好的显现。在保持产品质量的同时降低价格，让产品进入更多的家庭，或许才是更好的方式。大家又是否购买过安奈儿的童装呢？
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