ZARA三姊妹品牌将全线关闭中国线下门店 郑州市场有撤店、有撤柜

国际快时尚品牌在中国市场的洗牌潮仍在继续。近日，大河报·大河财立方记者从多方了解到，西班牙快时尚品牌ZARA母公司Inditex确定将关闭旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivari-us三个品牌在中国的所有实体门店，且预计所有关店工作将在2021年年中前完成。

1月11日，记者走访ZARA及其姊妹品牌所在的郑州门店发现，ZARA中原万达店在本月初正式撤店，目前处于撤柜阶段。在熙地港购物中心一楼，ZARA门店处于正常经营状态，但其母公司Inditex旗下品牌Bershka和Stradivarius门店已于年前关闭。此外，ZARA二七万达店正常营业，店内正进行打折促销活动。

ZARA母公司在华开启品牌清洗，郑州市场有店铺已开始撤店工作

作为较早进入河南市场的快时尚品牌之一，ZARA对于不少郑州人并不陌生。但快时尚品牌在中国的撤退潮，最终烧到了ZARA姊妹品牌身上。1月8日，有消息称ZARA的数个姊妹品牌已确定将悉数退出中国线下市场的竞争，仅保留品牌ZARA、中端品牌MassimoDutti、内衣品牌Oysho和家具品牌ZARAHome的运营。对此，Inditex集团回复称，“基于我们对中国消费者需求的不断分析，Inditex旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展”。

（图说：郑州熙地港购物中心外立面，作为主力店的Zara及其三姐妹店招赫然醒目）

这一波闭店潮在郑州市场反应如何？1月11日，记者在郑州中原万达ZARA门店看到，该门店已处于非营业状态，门口处贴有“品牌升级中……敬请期待”等字样海报。据中原万达相关品牌客服人员及门店工作人员消息，目前ZARA店铺已开始撤店工作。“前几天刚刚闭店，门店有可能引进波司登或MJ-Style等品牌。”熙地港商场工作人员告诉记者，Bershka和Stradivarius已于去年国庆节后接连撤出。

此前，ZARA母公司Indi-tex也曾公开宣布将在两年内关闭1000至1200家门店，主要关闭规模较小、盈利能力小于26万欧元以及可以被线上或周边门店取代，关店后不影响集团营业额的门店。由此来看，此次在中国市场开启品牌线下大清洗，无疑表示Inditex集团在疫情影响下将关店计划按下了加速键。

值得注意的是，Inditex集团对于线上的探索并未停止。其曾表示，2020年至2022年，计划主要包括每年资本开支9亿欧元，其中数字化投资未来三年将会合计投入10亿欧元。业内人士表示，当品牌处在快速发展期或上升期时，为了战略诉求而暂时舍弃一部分原则是必然的，当浪潮退去，品牌的选址势必会更严谨。“一些在过去可开可不开、最后开的门店，便会成为这一轮闭店的对象，其中也不乏一些优秀的项目在与原品牌租约到期后的主动调整。”

（图说：Zara郑州中原万达店，目前正处于撤柜阶段）

两年8家快时尚败走中国业绩不佳是主因

实际上，快时尚品牌这几年在中国市场发展并不如意。据不完全统计，两年内不少于8家快时尚品牌接连撤出中国市场。

2018年11月，英国高街服饰零售商NEWLOOK宣布退出中国市场，其称在2018年内关闭剩余120多家门店。

2019年5月，Forever21中国官网客服人员向媒体证实，继4月底宣布关闭中文官网和天猫、京东旗舰店后，由于国际业务运营策略调整会在近期正式退出中国市场。

2020年，随着疫情的暴发，美国服装巨头Esprit宣布5月31日全面关店，而此前其天猫旗舰店、线下门店、官网已加入1折清仓阵营。10月，Topshop在香港最后一家中环旗舰店关门，从此彻底与大中华区线下渠道告别……

快时尚行业进入中国十年有余，在充分发挥了时尚基础教育的作用后，最初那批快时尚消费者对这些品牌逐渐感到“疲惫”，同时选择也比以前更多元。

“随着近几年中国消费者的愈发成熟和市场的快速发展，加之电商、国际运动品牌、中国制造的崛起，都使得早期在中国市场一路高歌猛进、疯狂跑马圈地的国际快时尚品牌开始步入一轮结构调整期。”CBRE世邦魏理仕郑州商业部董事、立方大家谈专栏作者张桐对记者表示，与“关店”“退出中国市场”等带有吸引眼球目的的字眼相比，用“瘦身”一词来形容多数快时尚品牌集团的动作似乎更合适。

与此同时，快时尚从风光到低迷的变化，也与购物中心和快时尚之间的博弈关系发生改变相关。业内人士指出，快时尚品牌在购物中心的议价能力已没有以往“吃香”，早期商场出于运营需要，希望借助快时尚品牌引流，但当商场的品牌成熟，未必会再愿意提供大面积的场地和租金的优惠。

来源：大河财立方