文博圈的新潮玩：在家挖土！

在家考古，盲盒辅助

圆你梦想，烧钱无数

诚惶诚恐，有钱无土

几多欢喜，几多无助

终极问答：

你在家挖土了吗？

○来源：郑州晚报

近日，河南博物馆制作了一批考古盲盒。选取河南各个历史文化名城的土质，将“宝物”包裹起来，当把土一块块铲开，就有可能看到青铜器、印章等文物仿制品，普通人也可以体验考古学家的工作过程。传统文化的魅力搭载大热的“盲盒”模式，顿时收获了许多网友的喜爱。

盲盒中除了一块藏有宝物的土以外，还有一把“考古神器”洛阳铲和一把平头刷，内部宝物有青铜器、元宝、铜佛等，当然为了考虑成本，有可能你拿到的只是一块土而已。

据河南博物院文创办数据统计，从12月3日中午12点到12月6日下午5点，短短三天时间，“失传的宝物·考古盲盒”在线上已经销售4585个，24893人收藏了这件商品，网店粉丝也从2000多增至9000多。对于河南博物院乃至整个河南省博物馆文创界来说，这都是一个“里程碑”式的数据。

考古盲盒的脱销不是单一的案例。作为盲盒的排头兵，泡泡玛特即将赴港上市，可以说成为盲盒的第一股。

来源：泡泡玛特官网

12月1日，泡泡玛特公告称，公司于12月1日—12月4日进行招股，拟全球发行1.357亿股，每股发行价不低于31.5港元且不超过38.5港元，募集资金约42.75亿港元-52.24亿港元，预计将于2020年12月11日在香港上市。

根据招股书，2017年泡泡玛特的营业收入和净利润分别为1.58亿元、160万元，到了2019年，其营业收入和净利润分别激增至16.83亿元、4.51亿元，复合增长率分别高达226.37%、1578.91%。

○来源：赢商网

数据显示，过去一年，泡泡玛特旗下的Molly盲盒成交量超过23万单，均价270元。而原价59元的Molly胡桃夹子，其王子隐藏款在闲鱼上被卖到了1350元，售价上涨22倍；原价59元的潘神，其圣诞隐藏款在闲鱼上卖到了2350元，售价上涨39倍。

那么盲盒火热的背后是什么呢？

孤独经济中长大的盲盒

民政部发布的《2018年民政事业发展统计公报》显示，国内的单身成年人规模超过2亿，其中有超过7700万独居成年人，80%的孤独人士每月至少会花1000元来排解孤独。

一个超过3万亿体量的“孤独市场”已经形成，盲盒顺利成为畅游其中的一员，是因为盲盒其实不是刚需，解忧才是刚需。

俗话说，氪金狂徒千千万，收藏怪癖占一半。露丝·马尔福克在她的社会学论文中表示，收集东西对建立与他人的联系具有很重要的意义。收藏这一看起来非常“私人”的行为可以将人们与拥有共同爱好的人联系起来，从而产生社交行为。

盲盒经济恰好证明了这一点。

在贴吧、微博、QQ、半次元等各个平台上都形成了以盲盒为主题的社区，大量盲盒爱好者聚集在这些地方分享自己抽到的盲盒，俗称“晒娃”。

○ 来源：锌财经

所以，当我们买盲盒时，我们在买什么？年轻人的收集需求、陪伴需求、对“小确幸”的需求，这是泡泡玛特的创始人王宁总结出的答案。

为不确定买单的“幸福感”

“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。”

盲盒最大的特点是其不确定性，因为谁也不知道盒子里究竟有什么，是不是有自己想要的那一款？而价格适中让用户购买的时候没有压力，不过想多买的话也有压力，但是在收集的过程中不确定能不能拥有其中暗藏着是否有你想要的那款，这就是诱惑所在。

尤其是这种好奇心，对于年轻人来说更有诱惑性，价格适中首先可以被接纳，对于未知的参与度成为一道“毒药”，吸引着用户着迷。因为有一种收藏的刺激性和盲从性，大部分时候是需要运气来揭开，因此更容易让探寻心强的人欲罢不能。这也是为何盲盒能够刺激用户复购的一种内在诀窍。

○来源：中外玩具网

另外，目前盲盒的整个产业链大都是围绕IP展开。本身盲盒的价值也并非“一文不值”，只是能不能抽中自己心仪的“物件”才是关键，其内产品也蕴藏着一定的价值。

IP提供者如艺术家、潮玩设计师、成熟的IP授权方（动漫、游戏、饮食等领域，如迪士尼、环球影视等）负责初始的IP培育和设计，IP运营方负责IP的潮玩属性再设计以及生产，并通过线上、线下等多元渠道进行销售。完整闭合的产业链更是盲盒出圈的助推力，不然也将“酒香无人问，花美无人识”。

○泡泡玛特合作的艺术家 来源：泡泡玛特官网

文博盲盒不仅仅是皮囊

考古盲盒除了一次次的挖土体验，在挖土的过程中也推动消费者去搜寻自己挖到的是什么，值不值钱等等。文博盲盒好看的背后，是有趣的体验，历史文化的传播。

例如：《国家宝藏》大唐仕女瑜伽系列盲盒，盲盒里的手办“摆”出各种瑜伽造型。据介绍，这款设计的灵感，来自于河北博物院彩绘散乐浮雕中的唐代仕女。

○来源：你好历史旗舰店

中国国家博物馆——溪山晓月小夜灯。这款小夜灯的设计，取意于元代画家黄公望的《溪山雨意图》，一轮明月隐匿于群山之后，缱绻的夜色与朦胧的“月光”，颇有写意之美。

最后，文博圈的“盲盒经济”不仅仅是好看的皮囊，恰是以一种温柔的方式，将传统的历史文化带入年轻人的心里，就像喜剧电影，将“道理”隐藏于易于共鸣的“荒诞”里。

数据来源 | 锌财经、赢商网等

图片来源 | 锌财经、泡泡玛特、央视新闻、郑州晚报等

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