CBA联盟2.0版球队命名改革大设想：两自然三民俗六动物九人者

今年夏天的休赛季，CBA联盟吹响了2.0版球队标识系统改革的号角，首批9支球队的新标识已经率先出炉，其中有的令人惊喜有的却不尽人意，而明后两年剩下的11支球队也将闪亮登场。如果让你来操刀，会给出什么样的方案呢。在此，我先抛砖引玉……

命名遵循的几个原则：

1.要体现出球队所在地的特有文化和代表元素，所选的代表物要契合篮球运动的特性和竞技体育的精神；

2.要中性命名，尽量避免直接出现投资商的企业文化；

3.多元化命名，减少同质化，相似的代表物优先考虑让渡给历史悠久成绩更好的球队；

4.通俗易懂并最大程度的避免引发歧义，队名最多不超过五个汉字以利于传播；

1.广东华南虎。球队的光辉历史配得上动物之王的虎，华南虎也算是当地的代表性物种，虎的含义符合篮球运动的竞技性元素，所以大方向是没问题的。但有一个小问题，华南虎是基于生物科学的地理化学名，与球队所在地的地理名组合在一起实际上造成了意义上的重复，广东和华南表达的是一个意思。所以建议取消华南，就叫广东虎，或者加一个形容字叫“广东猛虎”——既保留了传统又新增了霸气。

2.吉林东北虎。命名理念和广东华南虎一样，都是虎，而且都是用的地理化学名。考虑到要减少联盟各队命名的同质化，加之吉林的历史荣誉一般，可以借机换一个全新的代表物。在此我推荐同为保护动物的梅花鹿，不仅是吉林的代表性物种，而且鹿的运动能力与篮球运动也非常契合，只是梅花显得有些柔弱并且突出了生物性，所以也加一个形容字叫“吉林野鹿”——既有新的代表性也充满了不服输的精神。

3.新疆飞虎。这是第三支用虎命名的球队，而且还是一个抽象的生物概念，原因是源自投资商广汇的标志：飞虎表现了广汇人在激烈的市场竞争中艰苦创业、奋力拼搏、勇往直前的精神——显然这一命名体现的是企业文化，有必要进行更改。新疆的文化色彩很多元，代表物也很多，非要从中选一个都不足以覆盖所有的文化元素——唯独太阳除外。新疆的太阳孕育出了很多自然景观、地理标志和食物特产，而且也非常符合篮球赛事的火爆氛围——比如NBA就有太阳队，但为了规避直接的重名，可以稍加改造一下比如叫“新疆火球”——既是太阳的意思也可理解为当地各族人民对篮球的火热之心。

4.辽宁飞豹。比新疆飞虎听上去更不伦不类，必须要改。考虑到当地的渔猎文化传统，重新换回最初的“辽宁猎人”再好不过，这个名字也是CBA史上公认最经典的命名，莫名放弃实在可惜。

5.四川蓝鲸。众所周知四川是内陆盆地与海洋动物毫无联系，取名蓝鲸同样是因为投资商的企业文化所致。强烈推荐用辣作为四川的代表物，改名叫“四川辣人”，此前已专门撰文进行过阐释，具体理由可参看本文不再复述。

6.福建中华鲟。同样是水生动物，尽管是稀有的保护性物种，但气质不太契合对抗激烈的篮球运动。其实福建作为沿海省份，最具代表性的自然物当属威力巨大的台风，所以改名叫“福建风暴”不仅气势庞大，而且品牌的文化属性在全联盟来说也非常独特。

7.上海大鲨鱼。代表性和传统各方面比较均衡的命名，而且已成为经典，可以不用改。

8.青岛雄鹰。当地鸟类资源丰富，而用雄鹰来命名最适合不过，既有代表性，又有竞技感。

9.广州龙狮。这里的龙狮并非特指动物，而是当地舞龙舞狮的民俗传统，既有鲜明的地域文化代表性，又能体现出运动感，可以保留。

10.南京大圣。这个命名是打的家乡名人牌，《西游记》的作者吴承恩是江苏人，而且提炼出的大圣这个形象的故事发生在水帘洞称王和大闹天宫之间，文化背景也符合江苏的山水风景，加之大圣的斗争精神非常契合运动精神，所以能从比较软的东吴文化中选择大圣作为刚猛顽强的代表还是不错的，可以不用改。

11.浙江猛狮。狮子在中国更多的是源于宗教的文化意义，缺乏作为地方代表物的象征性。加之浙江金牛已经占用了省命名，为何不干脆改用城市命名呢。命名思路可以参考南京大圣也打家乡名人牌，而浙江最具代表性的通俗文学作家当首推金庸，其笔下的大侠不仅有丰富的文化内涵，而且也充满了斗争精神，就叫“杭州大侠”如何？

12.浙江金牛。金牛寓意着财富和西湖的传说，这个名字将浙江的富庶和投资商的银行背景结合在了一起，牛作为代表物也与篮球运动相匹配，因此可以不用改，而且也可以随时督促俱乐部的投入和建设——没有金，怎会牛？

13.江苏龙。这个命名简直太糟糕了，龙的文化含义太大了，可以代表整个中华民族，不太适合作为某一地方的代表物。一定要用的话，可以将龙的含义明确为俗称“土龙”的扬子鳄。既能体现当地的代表性，又能打造出刚猛的球队文化。不过考虑到与华南虎、东北虎一样，扬子鳄也是地理化学名，所以不如干脆直接简化为“江苏鳄鱼”。

14.山西猛龙。同样是用龙作为代表物，而且是源自当地的龙城文化与考古发掘，但猛龙这个名字又难免令人联想到生物学上的恐龙，加之NBA中也有同名球队，所以有必要改动。而山西最被国人熟知的当属其丰富的矿产资源，所以走平民路线最有潜力，改叫“山西矿工”吧。

15.山东王者。尽管已经经过了全新的设计，但无疑糟糕至极，堪称全联盟最失败的命名，没有之一。取名王者可能是投资商西王方面的授意，但显然这种乡镇级的审美严重拉低了全联盟的品牌格调。如果一定要保留这一含义，加之队名的英文是指的英雄，无疑该采用本土化更强的“山东好汉”更妙。众人皆知山东出好汉，如果是梁山好汉则有一股匪气，如果是泰山好汉则是一股豪气，如果是不到长城非好汉就更是一股英雄气，这些气质结合在一起自然也就形成了王者之气，改称好汉岂不妙哉。

16.天津先行者。无可挑剔，堪称完美的命名理念，融代表性和历史感于一身。在考虑过先驱、先驱者、先锋、开拓者、拓荒者等同类词后，先行者无疑是最适合的。

17.深圳领航者。算是比较好的命名方案，值得商榷的是考虑到队徽是飞机，领航者似乎叫做领航员更为恰当。不过问题不大，可改可不改。

18.八一火箭。在军改的大背景和政策出台后，八一的名字迟早将告别历史舞台，所以队名不如直接就用所在地南昌命名，而最能体现出南昌起义的代表无疑就是革命先烈了，所以新队名就叫“南昌革命者”，既保留了八一的军队历史传统，又有强烈的进取精神契合篮球运动的面貌。

19.北京紫禁勇士。尽管已是不错的新名字但仍需小改一下，因为六个字的音节不便于传播。所谓守护紫禁城的勇士其含义就是皇家的御林军，当然直接叫御林军难免有点俗套，可以改造一下叫“北京紫禁军”即可。

20.北京鸭。据说这个名字源自北京烤鸭，显然不适合用作队名，气势太弱而且容易引发歧义。考虑到投资商首钢集团的工人阶级属性，也可以效仿山西走平民路线，并与走皇家路线的北京紫禁勇士有所区别。鉴于美国已有匹兹堡钢人队，所以可以改名叫“北京铁人”避免重复，而铁人既体现了首钢的背景和球队的历史，又有坚韧不拔的运动含义，非常符合北京队打不垮的赛场精神。

总结，改革后全联盟的球队命名大大减少了同质化，并提高了审美感，包括：

2支凶猛的食肉动物：广东猛虎、青岛雄鹰

2支难驯的食草动物：吉林野鹿、浙江金牛

2支厉害的水生动物：上海大鲨鱼、江苏鳄鱼

2支自然物：新疆火球、福建风暴

3支民俗物：四川辣人、广州龙狮、北京紫禁军

3支大英雄：南京大圣、杭州大侠、山东好汉

3支劳动者：辽宁猎人、山西矿工、北京铁人

3支改革者：深圳领航者、天津先行者、南昌革命者

围绕着这些队名可以衍生出很多好玩的文案创意，大大增加赛事的话题性和传播热度，并有利于打造出真正属于当地的球队文化和品牌价值。大家有什么更好的创意也欢迎提出，但一定要遵循命名的几个原则，否则很容易让讨论失去意义……