网易号MCN沙龙 | 短视频竞速下半场：垂类MCN如何赋能、借势、融新？

网易新闻旗下媒体平台网易号，自去年重磅推出“MCN功能”以来，已累计有210+家优质机构入驻。其中85家MCN机构获季度奖金3万元。更有162家MCN机构获得重点曝光，全网品牌曝光突破5000万人次。在短视频红利期到来的时代，MCN该如何把握机会，对自己的内容创作、营销模式等进行升级？

基于此，9月19日“网易号MCN影响力沙龙”第二期如期举行，以“赋能·借势·融新”为主题，对短视频行业新趋势进行了探讨。活动邀请到大鹅文化、WebTVAsia葡萄子传媒和烹小鲜联盟等头部MCN，进行了相关经验分享。

大鹅文化——新媒体运营总监 胡鸿

《百万年薪游戏主播的自媒体之道》

大鹅文化作为移动电竞第一经纪公司，凭借游戏主播经纪、孵化电竞内容获亿元融资。以主播、职业战队两大部分组成IP矩阵，自媒体粉丝总量达到8000万，单月视频播放量突破10亿。在移动电竞和MCN浪潮下，游戏主播经纪该如何运营？大鹅文化的新媒体运营总监胡鸿给出了看法。

相较于其他领域短视频，游戏类内容体量大、加工成本低，更易实现生产工业化。此外，游戏领域的受众圈层偏年轻化，对内容的兴趣属性更强。而游戏主播具有较强的人设属性，常以个人特点（如声音、玩法等）吸引用户，凭借粉丝效应带动各平台间的联动。

生产爆款内容的关键，在于素材选择及内容呈现形式。爆款视频针对不同属性平台具有不同产出方式。对网易号平台而言，暴雪系列游戏内容会有更好的传播优势。思考账号定位、各平台的属性特点以及契合平台用户进行内容侧重，是爆款生产的前提。

大鹅文化旗下自媒体通常通过“教学视频”、“游戏出装”等深度内容进行粉丝沉淀，获得真实粉丝。在此基础上，大鹅文化尝试在游戏直播及各活动直播间内展示相关自媒体账号，以实现粉丝多平台流动，最终达成游戏直播与自媒体联动的良性生态循环。

WebTVAsia葡萄子传媒——国际合作/市场总监 周歆倪

《海外网生内容引进的本地化思维》

WebTVAsia葡萄子传媒立足于全亚洲短视频市场，引入众多海外达人作品，协助旗下KOL在全亚洲范围内提高粉丝聚合力，旗下内容涵盖搞笑、美食、音乐、旅游、影视等垂直领域。签约2500+艺人，国内全平台粉丝量超过500万+。

MCN与KOL的区别在于MCN拥有丰富的UGC\PGC\OGC内容Ip资源，在专业运作与管理下，帮助内容持续输出，规划未来商业变现模式，帮助内容品牌化、栏目化，这是MCN对比KOL的一个巨大优势。例如，在海外网生视频引入中，MCN以字幕翻译和内地投放渠道吸引KOL入驻。这种模式可以节约成本，提高工作效率，尽快达到商业变现。

在节目制作与线下活动层面，WebTVAsia葡萄子传媒会将视频质量、粉丝基数较高的KOL筛选出来，为其单独出品节目。或者为粉丝数量较高的头部账号打造粉丝见面会，进行IP孵化，聚合更多的粉丝，打造IP影响力。

烹小鲜联盟—— 合伙人 徐亚平

《新风口/新机遇：如何打造影娱行业第一短视频MCN》

烹小鲜联盟作为中国首个影视娱乐新媒体联盟，专注于在影视娱乐领域进行内容资源整合，拥有2.5亿粉丝，在媒介聚合与媒介转型方面，拥有许多成功案例。在短视频发展新风口/新机遇的当下，如何从单体KOL转变为短视频MCN，进行内容升级，如何打造影娱行业第一短视频MCN，他们有自己的答案。

烹小鲜联盟作为扎根双微发展出来的影视娱乐类MCN，在短视频发展的风口，将内容生产逐渐从文字图片向视听聚合，主张在创作内容时进行内容升级，夯实基础，同时疏通多平台业务线，一切从“质”从“精”加大原创力度，并且加大差异化和精品化，与多平台合作，联合打造爆款内容。

在视频生产模式层面，烹小鲜联盟有自己的模式闭环。主张将原创内容的组织管理、运营经验、运作流程等形成方法论手册，将成功的经验复制，形成规模化生产，让内容具有广告价值，吸引更多的流量主，实现流量变现，进而将“蛋糕”做大。

作为国内领先的内容分发平台，网易新闻将凭借优秀的内容生产能力及资源优势，在内容分发、触达用户、品牌构建、商业变现等层面，对MCN机构进行深度扶持。网易号也将致力深化“平台、MCN、用户”关联度，与各垂类MCN机构共同推进内容消费升级，为用户提供更多元化信息价值。