河南
四年一次的足球盛宴越来越近，不少球迷早就攥着啤酒烤串坐等开赛，最揪心的问题最近终于落定——咱们国内能踏踏实实看接下来四届世界杯了。可就在国内球迷松口气的时候，隔壁印度球迷却愁坏了，到现在连转播权的影儿都没见着，传出来的价格瓜更是让人摸不着头脑。
这边国内皆大欢喜，印度那边却乱成了一锅粥。直到现在，印度转播商还没和国际足联签字谈拢，外媒趁机拿价格说事儿，说印度两届3500万美元都嫌贵，中国一届就花了6000万，这不纯纯当冤大头吗？
别被轻易带节奏，国际足联给印度的3500万只是初始报价，不是最终的成交价。就好比你去看房中介开价300万，你没签字，转头拿这个开价去对比别人已经成交的房子，这逻辑本来就站不住脚。印度媒体自己也提到，双方谈不拢不是单纯嫌贵，还有别的关键原因。
这届世界杯在北美举办，大部分比赛对亚洲观众来说都安排在凌晨甚至清早开播。印度本身又是板球当道的市场，国内各大平台前几年刚砸了大钱抢下板球版权，兜里也没那么多余钱敢造。足球在印度有热度，但远到不了全民疯看的程度，平台怕砸了钱收不回成本，当然不敢轻易签字。
现在这事都闹到德里高等法院了，毕竟开赛越来越近，印度球迷连去哪看球都不知道，早就发酵成公共舆论事件了。说白了版权这事儿，从来不是单纯的体育买卖，背后拼的就是市场规模、商业回报这些硬实力。国际足联心里门儿清，哪个市场好赚钱，比谁都清楚。
回到大家最关心的问题，中国这6000万花得到底亏不亏？很多人被外媒带节奏说我们当了冤大头，其实真不是这么回事。国际足联一开始给中国开的价，可比这个狠太多了。
据圈内多方消息，最开始国际足联开口就是2.5亿到3亿美元，敢开这么高不是没道理。这些年世界杯赞助商阵营里，中国企业一直是主力军，海信、蒙牛、万达、联想，哪届世界杯都少不了中国品牌的影子。中国球迷爱看球也是实打实的，上届卡塔尔世界杯，咱们国内平台的总观看时长，占了全球不小的比例，社交平台的讨论量更是相当惊人。
说白了，世界杯在中国不只是踢球看球的体育赛事，那就是行走的流量，是实打实的广告生意。国际足联当然想趁着中国市场的热度多卖钱，换谁都会这么想。
可央视也不是人傻钱多的主儿，人家账算得门儿清。中国队没进世界杯，这对商业收益的影响可是实打实的。再加上所有比赛都在北美时区，关键场基本都在北京时间凌晨，观众能不能天天熬大夜看，广告商愿不愿意砸钱投放，全都是未知数。所以央视咬死预算不松口，一路从三亿往下降，砍来砍去最后才成交在六千万左右。
这哪里是被宰，明明就是一场非常经典的商业博弈。国际足联想趁着中国市场热度涨价，央视咬死投入产出比不放，双方拉锯了好久才谈出双方都接受的价格，这个结果真不算差。
这事往深了挖，其实能看出国际体育圈一个很明显的变化。过去欧美市场才是国际赛事的绝对核心，这几年情况早就不一样了。欧洲传统电视用户越来越少，美国年轻观众的注意力也散得不行，反倒是亚洲尤其是中国，还能聚拢起庞大的集中收视群体。
这次谈版权僵持的时候，国际足联高层专门跑来中国沟通，这个小动作就很说明问题了。他们比谁都清楚，少了中国市场，世界杯的全球商业版图就要缺一大块，根本耗不起。
再说咱们这边，也早就不是过去那个对方开价多少就接多少的市场了。不管是体育版权还是影视版权，国内平台现在都理性得很。流量归流量，该算的账一分都不会糊涂。现在版权越来越贵，赛事越来越多，当然要把投入产出比放在第一位。这其实就是一个市场走向成熟的表现。
表面看大家讨论的是六千万贵不贵，实际上这就是一次重新给亚洲市场定价的过程。国际足联发现，就算亚洲市场重要，也不是随便就能高价收割的。咱们国内平台也越来越专业，谈判起来冷静又有底气。
其实足球场上比的是谁进球多，谈判桌上比的就是耐心、判断和底气，这一次，咱们真没输。
参考资料：中央广播电视总台 中央广播电视总台与国际足联达成版权合作协议
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
