吉林
潮新闻 记者 陈醉 陈冲 通讯员 丁洁 魏士丁 唐赛男 徐珊珊
5月14日上午，特斯拉首席执行官马斯克携幼子现身人民大会堂。在社交平台上，有网友发布了马斯克幼子身着浅蓝灰色新中式马甲、手拎虎头包出现在人民大会堂的照片和视频。
网友扒出，马斯克幼子身着的中式马甲，出自一家国产小众定制品牌“谁裁初”，衣服名为“杏林春燕”斜襟马甲，采用100%桑蚕丝制作，质感细腻，饱含中式韵味和时尚感。
记者了解到，负责该品牌内容运营、统筹品牌公关与营销各项工作的杜欣然，正是土生土长的余姚人，如今也是余姚市北京商会成员。
杜欣然在余姚成长，先后就读于实验小学、舜水中学高中阶段赴上海就读，此后远赴海外深造，拥有艺术和金融投资相关专业学习背景。学成归国后，她扎根北京，踏上创业之路，而她与“谁裁初”的结缘，也源于一场偶然的喜爱。
“谁裁初”创立于2020年，由黄怡和安妮莎两位女性设计师联合创立，是中国首个以“家庭”为灵感概念的新中式服饰品牌。两位创始人在成为母亲后，基于对家文化的理解创立了该品牌，产品覆盖各年龄段，传递家庭温暖与中式美学。
“很多人追求快节奏、高利润，但这两位设计师不一样，她们始终沉下心来，专注于原创设计和传统工艺，这份韧性特别让我佩服。”杜欣然告诉记者，她最初是“谁裁初”的忠实顾客，慢慢接触这个品牌的过程中，被这两位“新一代女性创业者”的拼搏精神打动，决心加入团队。
杜欣然（中间）与两位创始人合影。（采访对象 供图）
杜欣然坦言：“从她们身上，我看到了不怕苦、不怕累的劲头，也看到了深耕一个行业的执着与坚守。希望我们可以一起，把这份真诚慢慢做下去，让更多人看到。”
如今，随着“杏林春燕”马甲的走红，“谁裁初”也迎来了“爆单”热潮，大量订单源源不断涌来。面对这突如其来的热度，杜欣然和团队始终坚守初心。“产品品质是立身之本。”杜欣然说，团队会一直严把质量关，沉下心做好每一件衣服，不辜负大家的信任和喜爱。
一件新中式马甲的火爆出圈，看得到中式美学越来越强的国际影响力。
据央视财经此前的报道，2024年以新中式服装为代表的国潮服饰市场规模超2200亿元，2025年或达到2500亿元。从2025年1月1日至4月29日，以新中式为代表的国潮服饰成交额同比增长则超120%。
不少国际品牌近些年不断推出与中式元素相关的产品并在商业上获得成功。
阿迪达斯曾专为中国春节设计过一款夹克，采用中式立领纽扣设计。原本是一款针对中国市场的产品，没想到却在全球社交媒体上引起“病毒式”传播，从巴黎、纽约、伦敦到东京随处可见，成为一种全球现象。据网上公开报道的数据，当时大约1.2万件中式夹克上线后27分钟即告售罄。
从“出圈”到“火热”，“新中式”服装不仅带动了新一轮创意产业的持续增长，更进一步助力中华优秀传统文化的传播。
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