女承父业下的雅戈尔，守业更要“换血”

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（来源：投资者网-思维财经）

【消费洞察 】拆解Z世代品牌、新消费的爆款逻辑，用数据告诉你钱被谁赚走。

「巨轮转向的阵痛。」

2026年4月下旬，一份略显沉重的财报将雅戈尔（600177.SH）再次推至聚光灯下：2025年公司实现营业收入约115.82亿元，同比下滑18.37%；归母净利润24.47亿元，同比下降11.57%。

业绩承压的节点，恰逢权力交接的十字路口。49岁的创始人之女李寒穷即将正式掌舵，这位被外界称为“雅戈尔公主”的二代接班人，能否带领这艘巨轮穿越周期？

市场看法呈现两极：部分投资者将其视为品牌年轻化与治理现代化的“破局关键”，但也有声音担忧，地产剥离的阵痛与时尚主业盈利疲软尚未见底，二代接班后的战略定力与执行效率仍是未知数。从宏观消费趋于理性到微观渠道重构，雅戈尔的转型，能否在存量博弈中重塑增长逻辑？

01

从“三驾马车”到“重做裁缝”：业绩底色与转型阵痛

读懂雅戈尔的财报，需要先看懂它近十年的战略掉头。过去十几年，雅戈尔凭借“服装、地产、投资”三驾马车跑出了可观的规模，但也留下了资源分散、主业创新滞后的隐忧。2019年，管理层明确踩下刹车，宣布“聚焦服装主业，不再开展非主业财务性股权投资”。方向没有错，但大船转向从来不是轻盈的转身。

财务数据是最诚实的镜子。2023年，时尚板块营收与净利润分别同比增长15.65%和22.82%，但地产业务净利润骤降75.07%，直接拖累整体表现；2024年，公司营收微增3.19%至141.88亿元，归母净利润却同比下滑19.41%，“增收不增利”的警报已经拉响。到了2025年，随着宁波地产项目进入收尾结转期，地产业务对整体营收的“抽水效应”彻底显现：地产业务营收同比下降44.36%，并首次录得归母净利润亏损1.06亿元。同时，曾被寄予厚望的时尚主业也陷入利润承压的泥沼：时尚板块营收同比增长9.33%，但归母净利润却因成本、费用增加等因素影响，同比大幅下降77.75%。

这组数据背后，是传统巨头在换挡期的真实摩擦。品牌年轻化试水、线下“关小店、开大店”的渠道改造、新品牌培育期的投入，叠加原材料与人力成本的刚性上升，共同挤压了利润空间。对年轻消费者而言，雅戈尔的困境或许可以翻译成一个更直白的问题：“为什么衣柜里的那件‘长辈西装’，越来越难讲出新故事？”从制造思维转向用户思维，雅戈尔的转型逻辑清晰，但执行层面的时间成本与试错代价，正在财报上逐步显影。

02

“公主”接棒：薪酬信号、战略试水与Z世代的期待考题

接班，从来不是换个头衔，而是换一套打法。李寒穷的履历并非“空降”，而是长达15年的内部深耕。她目前担任雅戈尔副董事长兼总裁，以及多家核心子公司董事长，全面接触集团业务。她的商业印记，早已渗透进公司的战略肌理。

一个值得玩味的细节是薪酬变动。2025年，李寒穷的税前薪酬为306万元，较早年的406万元呈阶梯式下降。这表明在业绩承压期，核心管理层薪酬有所下调，向内外传递了共克时艰的治理信号。相比之下，创始人李如成2025年仅领取6万元象征性薪酬，将经营压力与绩效考核彻底交由以李寒穷为首的管理团队。这种“创始人退居幕后、二代全面扛责”的结构，更符合现代企业制度的演进逻辑。

市场期待什么？年轻人期待品牌能“说人话”，投资者期待利润能“见真章”。李寒穷主导的几次关键动作，已显露出她对存量市场的嗅觉：操刀冬奥会特别版衬衫，是一次早期品牌年轻化试水；主导收购法国高端童装Bonpoint，则是向细分高端市场与国际化矩阵的试探。

但期待与现实之间，隔着运营的鸿沟。多品牌如何避免内部资源内耗？重资产渠道改造的回报周期有多长？数字化供应链能否真正跑通“小单快反”？这些问题没有标准答案。对Z世代而言，买衣服早已从“追求得体耐用”转向“为情绪价值与圈层认同买单”。接班人的使命，不是守住一座旧城堡，而是用新的内容语言、产品节奏与渠道体验，在数字时代重建一座能与年轻人产生共鸣的时尚生态。

03

存量博弈中的“老大哥”：行业坐标、竞品对照与破局路径

把雅戈尔放回中国服装产业的坐标系，才能看清它的位置与重量。这是一个极度分散的赛道：行业前三名（CR3）市场份额合计仅为5%，没有绝对霸主，只有残酷的碎片化竞争。在男装衬衫与西装细分领域，雅戈尔依然是“隐形冠军”——男衬衫与男西装市场综合占有率常年位居第一（2025年分别为4.72%与6.34%）。但放大到整个服装大盘，其份额占比依然有限。

对比同量级选手，商业模式的分化早已拉开。海澜之家（600398.SH）凭借“供应链+品牌”的轻资产模式与下沉渠道深耕，营收规模常年维持在200亿量级；森马服饰（002563.SZ）则通过巴拉巴拉童装矩阵与电商渠道转型，更早完成了年轻化布局与库存周转的优化。雅戈尔的护城河同样清晰：垂直一体化的产业链、遍布全国的线下网络、以及数十年积累的“国民品牌”信任背书。但护城河也可能演变为思维定势的围墙。在国潮崛起、AI辅助设计、DTC（直面消费者）模式盛行的当下，传统批发生意与重资产门店的边际效益正在递减。

破局之路，或许不在于盲目追逐流量，而在于回归商业常识：用数据重构供应链，让产品更懂细分人群；用内容重塑品牌，让老字号学会用年轻人的语境讲故事；用多品牌矩阵对冲单一品类周期，但必须严控培育成本与协同效率。李寒穷接过的，是一道关于“传统制造如何进化为科技时尚集团”的时代命题。穿越周期，从来不靠运气，而是靠对主业的敬畏、对效率的打磨，以及对消费者真实需求的持续回应。市场在等一个答案，而答案，正在每一次产品迭代、每一场渠道升级与每一份务实的财报里慢慢浮现。你怎么看?评论区聊。（思维财经出品）■

图片来源｜摄图网

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