LVMH集团继续“减仓”，官宣出售Marc Jacobs

5月14日，全球奢侈品巨头LVMH集团正式官宣，已与美国品牌管理集团WHP Global就出售旗下设计师品牌Marc Jacobs达成最终协议，双方未披露具体交易金额，行业估算交易估值约8.5亿美元。交易完成后，WHP Global与美国服饰集团G-III集团将按50:50设立合资公司持有品牌，G-III全面接管全球运营并成为长期核心授权方；创始人Marc Jacobs留任创意总监，确保创意连贯性。至此，LVMH与Marc Jacobs近30年深度绑定宣告结束。

据南都此前报道，Marc Jacobs 1984年创立于纽约，1986年推出首个成衣系列，以先锋设计与街头潮流基因成为千禧年代标志性美国时尚品牌，产品覆盖成衣、手袋、鞋履、眼镜及香水等全品类。LVMH集团于1997年完成对Marc Jacobs的收购，当时该品牌的创始人、美国设计师Marc Jacobs加盟LVMH集团担任LV的创意总监，LVMH则顺势入股他的个人品牌。（此前报道：丢卒保“船”？LVMH计划出售Marc Jacobs救市）

LVMH持有Marc Jacobs品牌约80%的股份，创始人Marc Jacobs与昔日创业伙伴Robert Duffy持有剩余的股份。Marc Jacobs加入集团后为箱包品牌LV开启了成衣业务，也开启了LV包袋与艺术家合作的先河，令Monogram老花手袋成为品牌持续几十年的畅销款。LV与草间弥生、村上隆等艺术家合作的手袋当时被视为奢侈品联名艺术家的典范，至今为止马克·雅可布时期的LV联名手袋仍然是最抢手的中古奢侈品。

Marc Jacobs时期的LV联名手袋。

LVMH集团去年7月发布2025年上半财年业绩，营收同比下降4%至398亿欧元，净利润同比下降22%至57亿欧元。随后就有消息指集团计划出售Marc Jacobs，以缓解业绩压力。彼时，Marc Jacobs全球年销售额约6亿欧元，在60个国家布局约128家门店，员工规模1300人。香水为核心现金牛，经典Daisy雏菊系列年均为科蒂集团贡献约3亿美元收入，2024年Daisy Wild等新品仍稳居美国香水市场前列。

经典雏菊淡香水Daisy。

2012年7月品牌进入中国内地市场，2013年即跃升为仅次于美国的全球第二大市场。目前在内地及港澳合计约15 家门店，线上覆盖天猫、官方小程序，天猫服饰旗舰店粉丝约32万，小红书粉丝约3.6万。2025年6月，Marc Jacobs香水天猫官方旗舰店闭店，闭店前粉丝约62.5 万。南都记者当时咨询店铺客服，其表示“门店由于经营调整计划结束运营，后续消费者仍可以通过天猫Sephora丝芙兰官方旗舰店、丝芙兰线下门店购买Marc Jacobs香水产品。”

随着奢侈品行业增长放缓，过去几年LVMH集团逐步抛下非核心品牌资产，包括部分时装、美妆及酒类业务，将资源高度集中于LV、Dior、Celine、Loro Piana等核心品牌。2024年9月出售潮牌Off-White、2025年1月出售Stella McCartney 49%股权；2025年-2026年出售DFS大中华区业务，同时评估出售Fenty Beauty股权、Fresh、Make Up For Ever等美妆资产，以及美国酒庄Joseph Phelps等酒类资产。

而Marc Jacobs作为全球知名设计师品牌，具有极强个性和悠久的时尚界影响力，但在品牌知名度未及顶奢大牌，同时价格又高于轻奢和快时尚，在消费下行周期承压明显，增长与回报率未达集团预期。2016年，LVMH以6.5亿美元将2001年收购的美国设计师品牌DKNY转手给了这次Marc Jacobs的新东家之一G-III集团。这一次“减仓”进一步印证奢侈品行业向头部集中资源，持续出清弱势品牌的趋势。

对于WHP Global而言，这是一笔极具象征意义的收购。过去几年，这家以品牌收购与授权运营著称的公司，已经先后拿下Vera Wang、rag&bone、G-STAR等品牌。此次交易完成后，Marc Jacobs也将成为WHP Global在高端时尚版图中的核心资产之一，WHP Global全球零售销售规模预计将超过95亿美元。对于Marc Jacobs来说，与巨头集团的告别，加入WHP Global这类以商业运营见长的平台公司，或会是重新找回自己的机会。

南都N视频记者 王欣