广东
5月15日零点，苹果突然宣布降价。iPhone 17 Pro系列全线下调1000元，京东平台叠加以旧换新补贴后，到手价6999元，正式进入6000元档位。这是iPhone 17 Pro的史上最低价。
iPhone 17也迎来上市后首次降价，多重补贴后只要4499元。
有苹果专卖店工作人员表示，授权店已收到通知，本次可能是全年优惠最大的一次活动。
存储芯片涨价的大背景下，苹果逆势降价，显得格外反常。今年以来，手机内存等核心元器件价格上涨，导致不少品牌旗舰机售价上调200到600元。成本在涨，定价反而往下走，苹果在打什么算盘？
市场数据给出了部分答案。Counterpoint Research报告显示，2026年第一季度美国手机市场整体销量同比下滑5.7%，安卓设备销量暴跌14.4%。但苹果的iPhone销量却逆势同比增长1.3%，新款iPhone 17系列在苹果总销量中的占比已超过80%。分析师Ivan Lam指出，平均售价上涨正在推高营收上限，增长还有进一步放大的空间。
苹果的底气在于产品力和品牌溢价。iPhone 17系列的高占比意味着消费者对其高端定位的认可。在市场整体承压的情况下，苹果选择用价格刺激需求，通过以旧换新等补贴降低换机门槛，把更多用户拉进苹果生态。
在苹果官宣降价后，今天，华为手机也传来了降价的消息。
5月15日上午，华为宣布Mate X7直降1000元至11999元，Mate X6直降3000元至9999元，两款折叠屏旗舰均至高可享12期分期免息。
折叠屏赛道今年本来就在去库存压力大、新机密集发布的周期里，华为这次降价力度远超以往。Mate X6直降3000元，比苹果的1000元降幅还要猛。
苹果和华为同时出手，说明高端手机市场的竞争已经进入新阶段。存储芯片涨价、中低端机型涨价的大背景下，两家头部厂商选择用降价换市场份额。这不是价格战的开始，而是格局分化的信号。市场好的时候比谁利润高，市场不好的时候比谁更能抢占用户。苹果用iPhone 17 Pro降到6999元撕开高端市场的口子，华为用折叠屏降价守住自己的领地。接下来的618，会成为检验两家策略成效的关键时刻。
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