巨亏2000亿韩元！又一家电巨头败走中国，万亿市值被家电拖垮？

来源：市场资讯

（来源：财经八卦）

作者 | 曾有为

官宣“撤出”中国家电市场，一代“彩电大王”突然不卖家电了？

今年5月6日，被誉为“一代机皇”的三星电子，在官网发出一纸通知：为应对市场变化，决定在大中华区停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。

一时间，市场哗然，很多人的第一反应是“三星也落荒而逃了，没啥竞争力了，三星家电也不行了”。

平心而论，消费者和网民发出这样的感慨很正常，但却显得有点格局小了。

毕竟，前有索尼在华市场份额骤减，后有飞利浦、夏普等老牌外资家电企业在华销量大跳水，如今三星家电退出中国市场，也不过是外资品牌败走中国的一个缩影。

而且很多人并不知情的是，即便在大中华区销量遇阻，错失中国大陆市场，但三星家电在全球范围内，依旧还是电视机全球出货量第一，还创下连续20年全球黑电品牌榜首的记录。

换句话说，三星家电退出中国大陆市场，并不是因为自家的电视机卖的不够好，而是在中国卖的不好。

事实上，电视产品的销量早就没以前风光了，三星家电的公告，看起来是很“体面”地退出中国市场，实则也不过是又一个外资家电巨头舍弃不赚钱的业务，将重心投入到更赚钱的业务罢了。

更何况，也是在官宣退出中国家电市场的时候，三星电子的市值已破10000亿美元，成为继台积电之后的又一家亚洲万亿美元市值独角兽。

看到这，或许大家才恍然大悟，三星的家电可能没以前“显眼”了。

但实际上，三星公司并没有因此出现业绩下滑、销量惨淡的颓势，反而在全球高端市场稳扎稳打，突破万亿美元市值，这究竟是为何呢？

识时务者为俊杰

“一代机皇”告别中国家电市场

很长一段时间里，三星家电都是国内家电市场的外资龙头品牌，三星彩电更是全球市场份额的“绝对王者”，去年牢牢占据全球17%的电视出货量。

毫不夸张地讲，三星不是电视卖得不好，而是卖得太好了，尤其是在中高端彩电领域，仍是目前的主流品牌。

追溯历史，早在1992年，三星便进入中国家电市场，那个时候我们本土的家电品牌还处于萌芽阶段，技术也相对落后、品质还不够稳定、品牌力更是微乎其微。

在相当长的一段时间，外资家电品牌占据了市场的半壁江山，日本的索尼、松下、东芝，韩国的三星、LG等头部品牌，一度是“高科技、高品质”的代名词。

但现在，全球家电品牌的市场格局，早已今时不同往日，中国家电厂商逆势崛起。

夏普归入鸿海麾下、海信收购了东芝映像、TCL拿下索尼电视业务控股权、创维夺得松下电视业务的代运营权，以前的日系电视四巨头，如今都成了中国家电厂商的商业版图之一。

再加上如今的三星家电败走中国，本质上都是外资品牌在中国市场的无奈退场。

过去，“进口货”就是高端奢华的代名词，而随着海信、TCL、小米、创维、海尔等厂商的崛起，国产家电产品的品质同样不输进口家电，性价比还可能更高，消费者自然更愿意掏钱包支持国货。

早些年，外资家电品牌的确在中国市场赚得盆满钵满，甚至一度被传为“日韩品牌代表精致、欧美品牌代表高端、本土品牌代表性价比”，可见当时国产家电品牌和进口洋货的口碑大有不同。

而三星本就是“一代机皇”，很多消费者买大家电的时候，但凡预算够的话，基本上都选进口品牌，虽然贵点，但不乏很多人愿意买单。

可现在，家电市场的进口滤镜没以前好使了，产品都大差不差，渠道也更加多元化，很多进口洋品牌也都是国内代加工生产，更何况国产家电品牌的价格普遍比进口大牌更具性价比。

这样一来，消费者自然更倾向于选择定价更亲民的国货品牌，长此以往，也会导致外资品牌在中国的市占率大幅下滑，甚至被淘汰。

虽然三星的电视出货量还是稳居世界第一，但中国市场连年下降的电视整机出货量，也在暗示消费市场对电视的需求呈疲软态势。

洛图科技的数据显示，去年中国电视市场品牌整机的出货量已降至3290万台，同比减少了8.5%，更是创近16年来的新低。

所以说，一边是市场需求持续低迷，一边是企业主动退出中国家电市场，三星也算得上是“识时务者为俊杰”。

家电退、半导体进

这家万亿美元市值巨头闷声发大财

不过，三星退出中国家电市场，其实也是有迹可循的。

一方面是中国市场的竞争压力大，市场需求疲软，三星在华市场份额逐年减少、存在感不强、继续投入的意义不大；

另一方面，三星的家电业务在整体业绩的贡献占比很少，今年一季度的利润占比不到1成。

与此同时，三星的半导体业务则是大赚特赚，一季度贡献了53.7万亿韩元（折合人民币约2492亿元）的利润，同比暴增近48倍，占公司总利润的93.4%。

换句话说，三星电子家电业务贡献的收入几乎不值一提，半导体业务则贡献了公司超9成的获利。

算下来，半导体业务3个月赚了53.7万亿韩元，相当于每天净赚5967亿韩元（折合人民币约27.75亿元），妥妥的“印钞机”。

这样一比较，半导体芯片有多赚钱，家电就有多薄利。

看起来三星电子退出中国家电市场是大溃退，实则是到了“吃力不讨好”的绝境中。

要知道，以电视机、冰箱、空调等为代表的家电业务，中国市场存量持续收窄，消费者刚需也开始变少，卖得多也不见得利润就更高。

再加上三星在全渠道的市占率持续走低，市场份额被同行挤压，家电业务在去年还首次迎来年度亏损超2000亿韩元。

所以一定程度上，退出中国市场的家电业务，押宝半导体业务，已是大势所趋。

更值得一提的是，三星甩掉家电，并不是三星离开中国，公司在华投资建设的工厂、研发中心，依旧在为全球芯片和手机品牌供货。

在资本看来，三星选择“家电退、半导体进”的商业策略无疑是明智之举，而且随着芯片需求居高不下，价格一路狂飙，三星电子已经成了卡别人脖子的上游厂商，市值已破万亿美元大关。

对于三星而言，家电业务“体面式”地退出中国，不是商业失败，而是在关键节点剥离低利润、高度内卷的业务，去抢占半导体和AI芯片这块“大蛋糕”。

价格内卷下

有人落幕，有人离场

话又说回来，三星不是第一个退出中国家电市场的外资品牌，只是权衡利弊后的最终选择。

与其苦苦硬撑，倒不如体面收场。

国内市场电视的出货量持续走低已是不争的事实，你又有多久没打开家里的电视机呢？

再加上价格也越来越卷，电视机的换新周期长，消费者需求持续低迷，外资品牌退出来，对国产品牌而言也并不意味着日子就更好过了。

近年来，空调、电视价格大幅下降，千元空调和千元电视比比皆是，价格内卷下，其实行业的利润空间就容易被压缩，甚至可能出现卖得越多亏得越厉害的情况。

以百寸电视零售均价为例，洛图科技的数据显示，出货量连年攀升，价格却近乎闪崩，零售均价已经从2022年的19713元跌落至2025年上半年的12941元，4年不到的时间，跌了3成多。

而到了2026年，百寸电视零售均价还将持续走低，跌至10831元。

所以说，外资家电品牌想靠家电业务大赚特赚的时代已经落幕了，很多企业不亏钱都已经算好的了。

而我国又是家电产品的制造大国，形成了从压缩机、电机、面板等各个环节的商业闭环，很多家电产品都离不开“中国制造”。

但即便是这种利好，也不是所有的国产家电品牌都能抓住时代红利，一代“彩电大王”康佳4年累亏超200亿且已带上了ST的帽子、长虹电视丢掉了昔日中国彩电市占率第一的位置、志高空调负债累累......

所以一定程度上，家电市场发展至今，已经进入到“淘汰赛”的竞争格局。

未来，比的或许不是谁的家电卖得有多好，而是为家电产品提供芯片、设备、OLED材料的上游厂家有多厉害。

三星将家电业务撤出中国市场，但在半导体芯片上却赚了大钱，怎么算都是一门稳赚不赔的好生意。

对于企业而言，放弃鸡肋的家电业务，将更多精力投身到上游的半导体产业上，不仅务实也很精明。

尤其是AI大浪潮下，三星拥有先进的存储芯片技术，是全球最大的手机OLED面板供应商，很多高端手机和产品都有着三星的利润，这种技术护城河在短时间难以被凿穿，也是企业闷声发大财的根基所在。