又爆单了！义乌提前一个月锁定世界杯，世界杯最强气氛组名不虚传

果然，还得是义务！

今年世界杯的球都还没踢进一个呢，义乌的老板们却已经赚得盆满钵满了，钞票数得哗哗响，走进义乌商贸城，几乎就没有坐在那里安然歇着的老板，感觉他们要忙到“飞起”了。

订单多到缝纫机差点冒烟，往世界各地运送的集装箱更是排着队等装货，更夸张的是，连发给宠物穿的球迷服都卖出去了6万多件，这种提前数月锁定订单的节奏，让义乌再一次坐实了“世界杯最强气氛组”的名号。

在这里，“爆单”已经不足为奇了，更算不上什么大新闻，相反的是，哪天不爆那才叫稀奇！

走进义乌国际商贸城三区，经营户温从见正在整理一摞摞球迷服，每个国家有两到四款，配色、纹样、领口细节各不相同。

他从事球衣外贸多年，这届世界杯启动得比同行更早，去年初参赛球队名单尚未确定，他就开始设计球衣，冒着风险预测出线名额，并在海外同步申请了外观专利。

凭往届大赛积攒的口碑和专利优势，温从见拿下了巴西、阿根廷等球队的官方球迷服订单，仅官方授权一项就达一万多件。

“以前大家拿个模板印上国旗就卖，现在不一样了。”他说，这届世界杯他已在海外申请了40多款球迷服的外观专利，专利不仅是“护身符”，更是议价筹码，产品价格能提升两成左右。

同样提前布局的还有经营户陶洋，她主营保温杯，觉察到该品类市场竞争激烈后，从世界杯身上嗅到了商机，围绕保温杯创新研发了吸管帽、提手等配件，进一步提升了产品附加值。

陶洋从去年10月就开始接到世界杯相关商品的订单，包括带有墨西哥、美国、哥伦比亚等国家国旗元素的保温杯、塑料水杯、帽子、风扇等小商品，大批量产品从今年1月开始陆续发货，赶在春节前基本都发完了，春节后接的都是返单。

在很多经营户看来，今年世界杯相关订单的“预热期”较往届明显提前，大家不再被动等订单，而是提前布局设计、提前申请专利、提前锁定产能。

经营户骆添乐的店里，梅西、C罗的Q版小玩偶摆在最前排，他拿下八支国家（地区）队和八个豪门俱乐部的全品类授权，产品线从冰箱贴、胸章、袖扣到毛绒玩具，每周保持二三十款新品更新。

骆添乐说，去年10月门店开业以来就爆单了，高峰期日出货量可达数个集装箱。

义乌的爆单绝非偶然，一组数据足以说明问题，据义乌海关统计，2025年义乌市体育用品及设备出口额达116.5亿元，同比增长20.3%，首次突破百亿大关。

2026年1至2月，出口额达23.4亿元，同比增长38.5%，其中对美国、加拿大、墨西哥这三个世界杯主办国的出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。

而这仍未达到热卖潮的峰值，骆添乐预计比赛开始的头两天才是订单最多的时候。

今年世界杯参赛球队从32支扩军至48支，乌兹别克斯坦、约旦、库拉索、佛得角首次晋级决赛圈，这为义乌带来了新的市场红利。

义乌市体育健身用品行业协会会长吴晓明介绍说，来自新入围球队所在国家的足球订单，单个订单量虽不算大，但陆续有返单，赛事临近节奏明显加快。

他提前备了一大批货，但还是不够卖，工人需要多班倒赶订单，吴晓明的工厂每天生产4000个足球，基本不留库存，产品源源不断发往全球各地的商超、跨境电商卖家和足球俱乐部。

吴晓明亲历了七届世界杯，经历过因行业门槛低导致同类工厂扎堆的困境，也见证了大浪淘沙后工厂数量的急剧缩减。

卡塔尔世界杯期间，他曾因“50天赶制10万个足球”的话题上过热搜，在他看来，单纯拼价格的时代已经过去，现在比拼的是高质量发展。

他的店铺里最醒目的位置摆放着一款以本届世界杯举办国为配色灵感的足球，这款产品有外观专利，也是自主品牌。

作为协会会长，吴晓明正引导会员关注海外市场品牌建设和知识产权保护，推动整个产业从“拼价格”向“拼创意、拼专利”升级。

创新不只体现在球衣和足球上，在国际商贸城的化妆品专区，印着足球、国旗元素的世界杯主题穿戴甲意外走红。

爆款的诞生离不开AI技术的助力，以往开发新品从构思到出图要耗费大量时间，如今把需求告知AI工具，短短几秒就能生成多款设计图。

高效的研发流程让商户保持高频创新，始终紧跟市场需求。

商户周玲玲拿起一只抱着足球的“尖叫鸡”，随手让它“站”在了货架上。

就凭这个解放双手的可站立设计，这款产品的订单已经排到了2027年，用她的话说，只要抓住消费者需求，一点小改进就能得到意想不到的收获。

他想的是打造“全家服”概念，让主人们观看比赛时宠物也能感受欢乐气氛，这款产品已经售出了6万多件。

除了产品创新，义乌的核心竞争力还在于产业链的聚合效应。“你去其他地方买足球，当然也可以买到一整柜，但在义乌，你可以一站式买到足球、训练器材、球衣、奖杯，还能拼装运输，大大降低了成本”，吴晓明说。

义乌形成了“前店后厂、前网后仓”的高度集群化格局，“半小时配齐上下游”成为常态。

义乌拥有海陆空运全覆盖的全球物流网络，世界杯周边从工厂装车，二十多天就能直达欧洲赛场，发往美洲、中东也有成熟专线。

从2002年韩日世界杯的五彩假发，到2010年南非世界杯的呜呜祖拉，再到2022年卡塔尔世界杯的手摇旗，义乌从未缺席任何一届世界杯。

据义乌体育用品协会估算，卡塔尔世界杯期间，“义乌制造”占据了周边商品市场约70%的份额，从32强的旗帜到加油助威的喇叭哨子，从足球球衣到大力神杯的摆件抱枕，几乎每一个与世界杯相关的商品品类里都有义乌的身影。

这份“中国制造”的底气，正是在一次次赛事经济的锤炼中积累起来的。

距离世界杯开赛越来越近，义乌国际商贸城里依然能看到背着双肩包穿梭选品的外国客商，沙特客商比尔的采购频次已从每季度一次增加到每月一次。

赛场上的比分要到6月才见分晓，但义乌的“比赛”早已开始，这个“世界超市”用响当当的订单证明了，“世界杯最强气氛组”的名号从来不是虚的。

不论世界杯在哪里举办，爆单的都会是义乌，这背后是数十年深耕实业沉淀下来的供应链实力，也是中国制造在全球顶级赛事产业链中不可替代的地位。