想「佩戴」到像「配饰」，AP x Swatch 你怎么看？

过去这几天，网上几乎已经提前进入狂欢状态：AI 渲染图满天飞，什么彩色皇家橡树、透明皇家橡树、联名改装效果图……评论区里甚至已经有人开始幻想「人生第一块 AP」。

不过今天早上 Swatch 真的把产品掏出来时，它不是大家想象中的「平价 Royal Oak」，而是一块挂脖怀表。社媒上大家的情绪也是两极分化，有人觉得很新奇有趣想要入手，也有人破防认为不是「平价 Royal Oak」就是在玩弄消费者。

这次联名很有意思的地方是，给了你 Logo、经典轮廓、参与讨论这场游戏的资格，但算不算「进入 Royal Oak 世界」的门票，还是要看「你怎么看」。或许这也是联名最聪明、也最耐人寻味的角度。NOWRE 编辑部也就此发表了各自的看法，你怎么看？咱们可以在评论区探讨一波。

Via Swatch

今天 AP x Swatch 联名曝光后，网友们的反应褒贬不一。不评价这次「破天荒」的联名美或者丑，毕竟每个人的喜好不同。对我来说会为这次合作叫好，因为它又让我 get 到了「联名」两个字的意义。

一个很清晰的事实就是：绝大多数人终其一生也不会有「闲钱」去买一块最低几十万的 AP 腕表，毕竟从售价到工艺到品牌定位，AP 就是腕表领域顶级梯队的存在。但 Swatch 与 AP 的合作，让这个门槛大为降低，几千元人民币拥有一块 AP，起码让更多人有了接触的可能。

左：AP CEO Ilaria Resta，右：斯沃琪集团 CEO Nick Hayek | Via Swatch

这时候可能又有朋友说了「这不叫 AP」…和几十万的 AP 比当然不一样，但表盘上清晰印有 AP 名字的官方联名，再怎么便宜它也是 AP 认证的没错吧？还有个细节，这次联名 campaign 中，AP 的 CEO Ilaria Resta‌ 和斯沃琪集团的 CEO Nick Hayek 都亲自佩戴示范，这含义还用多说么？有多少产品是老板亲自「带货」的？更何况还是 AP 和斯沃琪集团。

现在的「联名」已经和曾经不同，每天我们都会看到许多合作系列发布、发售，但不少都是 logo 堆叠，并没有体现合作两方的理念或者优势。相比那些欠缺诚意的产品，AP x Swatch 降低了拥有一块「名牌」腕表的门槛，这总不能算坏事吧？

Via 网络

可能有朋友担心，网上调侃这次合作的那么多，假如买了会不会被嘲讽买不起几十万几百万的 AP 才买这个？那我想告诉你：大可不必。真钱买的就是真的，你自己喜欢就好，别人对你的点评都是 bullshit。

本次联名全阵容 | Via Reddit

联名消息刚发酵时，很多人期待的是一只「平价皇家橡树」：八角表圈、更年轻的配色、Swatch 的价格，再通过自改表带，完成一次低成本的 Royal Oak 体验。但最终 Royal Pop 选择怀表形态，且仅两色款式把头位置在三点方向，几乎主动掐灭了「年轻人第一支皇家橡树」的幻梦。

拆改当然不是不能做，只是更麻烦、意义也变得弯弯绕了——一通折腾后，原本那种「我也能戴皇家橡树」的兴奋感被稀释。但也有一群人在拍手叫好，就是长舒一口气的真正 AP 表主们，因为手上的「纯血款」暂时不会被被替代了。省去了原本需要和联名消费者争论「你这根本不是 Royal Oak」的麻烦，也不用担心 AP 因为拥抱年轻下沉市场而「失了尊贵品牌形象」。因为产品真容公布后的争议、群嘲和失落，已经帮他们发了声。

把头在三点方向的两色改制效果图 | Via Pinterest

不过这也可预料到，AP 这样一个在豪华腕表领域有着绝对声望和深厚历史底蕴且本就「自命不凡」(不是抹黑，品牌前几年的市场动作和消费者反馈等负面事件可以自行了解) 的代表，不至于、也没必要讨好年轻下沉消费群体。

AP 和 Royal Oak 以及表主们的「体面」，都被留住了 | Via GQ

用联名挑逗一下，但产品却「不如你们意」，显然就是刻意为之。所以 Royal Pop 的聪明之处在于，又能制造话题，又不会拆掉既定的「等级制度」。仅仅是让大众能靠近 AP 的视觉符号，却始终没有交出那张进入核心圈层的门票。这份「体面」，还是被这样「又撩你又不给」地留住了。

Via Swatch

最有意思的是，在正式公布之前，几乎所有人都默认 Swatch 大概率是要把皇家橡树「Moonwatch 化」，按照思路也能大概想象出它的模样，因此网络上充斥着各种 AI 概念图，结果真 Swatch 反手掏出一组挂脖怀表，甚至在一定程度上有意「堵死了」后期自行更改成腕带的可能性，社交媒体上网友的反应已经可想而知，而受到影响最大的，想必是已经提前几天在门店外扎营的黄牛们…

Via House of Heat

MoonSwatch 当年之所以成功，我觉得相比于产品本身，更重要的是它抓住了非常关键的消费心理，并且以一种社交媒体时代最容易传播的方式重新进行包装——年轻化、话题、排队、限购、炒价……整个事件，比手表本身更重要。 甚至连 CEO 后来都承认，MoonSwatch 还反向带动了 Speedmaster 的销量增长。

Via Swatch

所以如今 AP 才会愿意下场。但问题是，这次它不算满足大多数消费者想象中的期待，推出一块「Swatch 版皇家橡树」，而是绕了一个大弯，只留下了符号本身所带来的热度。但这重要吗？对于品牌来说，似乎目的已经达到了，皇家橡树和 Speedmaster 其实也是两种完全不同的产品，核心价值本来就是「奢侈的不合理」，而这次联名显然会让更多从未接触 AP 的年轻人第一次知道皇家橡树，或者以此让更多人进一步提高了对它的向往——就好像你会在讨论这次联名的社交媒体帖子下，刷到不少秀「优越感」的真·皇家橡树，这种强烈对比下创造出的存在感，对于品牌来说就已经奏效了。

系列中有两款表冠位于三点处的配色，意味着可以替换表带 | Via Time+Tide Watches

用一个都能触及到的价格入手真正意义上的 AP 应该是本次合作最期待的点。虽然肯定会有「塑料感」，但有经典八角形表圈和 Petite Tapisserie 表盘加持以及 AP 的 Logo，意义是远大于 G-SHOCK 推出的「农家橡树」。

怀表形式与原版「皇家橡树」的佩戴形式有着巨大的差异，而且表冠置于 12 点位置避免了与原版腕表的直接竞争。(其中两款可以无痛更换表带，效果图如上 Mingo 的部分所显示) 对于追求腕表佩戴感的人来说确实有些失望，但从设计逻辑上，这样的差异化也稍显合理。

仅针对产品本身，至少我个人觉得挂绳的形式其实也让佩戴方式有更多种，在挂件大热的风潮下可以挂在包上或裤腰，甚至是室内某个位置作为装饰。就如社交媒体网友说的：戴一块彩色的「塑料橡树」在手上还是有点说不出的感觉…

我也简单 AI 了一下，和其它挂件组合在一起的效果

怎么说呢，参考此前 OMEGA 的合作，Swatch 与 AP 的后续会不会有 2.0 和 3.0 或是不同的产品设计，暂时打个问号。但这第一波跨界合作小实验，也算是拉近了高端制表品牌和普通消费者的距离。只能说，腕表式佩戴「皇家橡树」也暂时还是 AP 持有者的专属体验。

Via GQ

过去很多高级制表品牌对于「平价化」其实是非常谨慎的，尤其像 AP 的 Royal Oak，本身已经不只是一个产品，而是一种上流人士的身份象征。但在过去十几年里，Royal Oak 被音乐圈、球星、潮流圈不断放大，它的文化影响力，其实早就脱离传统制表语境了。现在很多年轻人认识 AP Royal Oak，不是因为极致的打磨工艺、机芯、复杂的功能，而是因为看到明星 icon 戴、Rapper 歌词里反复提到以及社交媒体里的「成功人士标配」。

Via Robb Report

所以 AP 这次和 Swatch 联名，本质上更像是 AP 接受了 Royal Oak 已经是一种流行文化的符号，而不只活跃在高级钟表领域。这类联名像是一种「IP 式运营」——Royal Oak 就是那个 IP，这种做法必然继续扩大 Royal Oak 的影响力，这和传统高级制表的逻辑已经不同了。

Via Monochrome Watches

但很巧妙的一点是，这次推出的不是腕表，而是「怀表/挂饰」，AP 没有真正做一块廉价 Royal Oak 腕表，它保留了 Royal Oak 典型的视觉语言，但又通过「POP watch」这个形式，和真正的 Royal Oak 做出了边界，既吃到大众传播，又没有真正冲击到核心的高端产品线。或许往后我们会看到更多的「Royal Oak 周边产品」。

好了，目前该系列已经揭开神秘面纱。发售信息官方也已经同步释出：国内将于 5 月 16 日在多个城市的指定斯沃琪门店发售。网络关于该系列的评价也褒贬不一，看完系列以及 NOWRE 编辑部发表的个人观点后，不知道你又对该系列持有什么看法呢，欢迎在下方评论区和我们分享。

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