OPPO一篇翻车文案，为何引来众多批评？

今年母亲节前夕，OPPO推出节日活动宣传文案“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回”的表述引发全网争议。

事件发酵后，OPPO第一时间删除文案，并发布致歉声明：创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象，母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料，并将全面审查内容审核机制，杜绝此类问题再次发生。

然而，这份看似诚恳的致歉，并未获得广大网友的认可，反而迎来铺天盖地的强烈谴责，甚至多家权威官方机构接连发声，对这一文案进行严肃批评，事件负面影响持续发酵。

有网友称，OPPO用“老公”来形容母亲的偶像，在母亲节这个语境下极度不妥，涉嫌违背公序良俗。

也有网友称，我妈有两个“老公”：绿厂OPPO的绿，是“绿帽子”的绿？

还有网友称，OPPO“我妈有两个老公”这段文案，可能一口气惹怒了至少三群人，主动让品牌陷入了群体对立。

武汉大学发布声明：余某曾为敝院学生。其在校期间，思想端正，以护助公交车上受伤的耄耋老人而获师生赞誉。但此次其职场团队所策划文案，严重牴牾敝院一以贯之的立德树人育人理念。我们极不认同此文案之内容，尤其不认同其中的戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向。

中国妇女报发文指出：“老公”在主流认知中是婚姻关系里的专属称谓，将其用于母亲与偶像的关系，极易引发歧义，更让大众感受到对母亲形象的冒犯，把“展现多元母亲”的善意，变成了“消费母爱、博眼球”的恶意。

中国广告协会发布倡议：坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为，自觉规避价值误导、情感不适、伦理争议类营销内容。

OPPO此次无疑遭遇了重大品牌危机，真是摊上大事了！一篇短短数语的文案为何会引发全网声讨、权威批评？深究背后缘由，核心离不开三点关键教训：

母亲节，不容调侃。

母爱是世间最纯粹、最无私的情感，是刻在国人血脉里不可亵渎的人间至情，更是不容触碰的情感底线。这份爱，是十月怀胎的艰辛，是数十年操劳的付出，是不求回报的守护，值得所有人用最真诚、最庄重的态度去对待。在这样的节日里，任何轻佻调侃、低俗恶搞的行为，都是对母爱的漠视，对亲情的亵渎，对无数母亲付出的践踏，注定会被大众唾弃。

价值观，不能接受。

母爱承载着血脉亲情、家庭伦理与传统美德，是全社会共同尊崇的情感共识，维系着家风家教与社会公序良俗。调侃母亲节的行为，触碰了社会主流价值观的底线，是绝对不能容忍的不良风气。如此恶意调侃、低俗恶搞母亲节，本质上是对传统美德的消解，对正向价值的背离，会扭曲大众尤其是年轻人对亲情、对母爱的认知，败坏社会风气。

广告业，不符规范。

广告行业的核心使命，是传递正向价值、引导美好风尚，而非为了流量与利益无底线博眼球，所有商业传播都必须以尊重公序良俗、契合社会情感为前提，坚守行业道德与法律底线。从广告行业规范与职业准则来看，这种调侃母亲节的营销行为，既不符合行业伦理要求，也违背了广告传播的核心准则，更触碰了合规经营的红线，理应坚决杜绝。

母爱神圣不可侵犯，亲情厚重不可消费。任何试图拿公序良俗、传统美德做营销赌注的行为，终将失去消费者的信任，自食恶果。OPPP一场本应温情满满的母亲节营销，最终演变成波及广泛的品牌危机，给所有企业敲响了警钟……

一个 有思想 的公众号

↓↓ 点击下方关注 ↓↓

稿得用心 ● 活出轻松