广告词里的骗术

广告里面有很多广告词，这些广告词带有骗术，或者说很多广告词只是骗人们去买，却并不一定名副其实。

广告就是这样，总是有夸大的嫌疑，其实就是吹牛，吹得所有人都信了，那么广告商会赚钱，广告的产品会增值。能够骗一个人，算是骗子；能够骗一群人，算是大骗子；能够骗所有人，就算是骗的有道，甚至可以做古代的皇帝了。有的汽车打出了广告语，叫做车行天下。其实这样的车是不能行天下的，很有可能在周游世界的过程中，开了一半就坏掉了。但没人具体去测评，也没人去较真，只是认为那样的车比较好，其实是广告语给人们带来了一种错觉。就像以前革命的年代，倘若肥皂或毛巾用上“红卫”或“东风”的名字，就会热卖。而到了现在，这样的名字都消失不见了，主要还是审核关把控太严，屏蔽了一些违禁词。以前有一家钢笔厂滞销，生产的钢笔卖不出去，就给钢笔起了个漂亮的名字，叫做鸳鸯铱金笔，还用红绸子包裹起来，外面有漂亮的透明盒子，很快就销售一空。全在于广告词语怎样设计，设计的好，就可以骗很多人，设计的不好，就很可能滞销。很多文人都把聪明劲儿用在了设计广告语上，以至于被资本影响，或者说被资本收买之后，失去了独立的个性，帮助资本吹牛，最终骗了很多人。有叫宜家的，有叫恋家的，有叫爱家的，不管是做床布的，还是做窗帘的，不管是做家具的，还是做装修材料的，都会用这样的名字，就是没有一个用离家的。

古代有很多送别诗，大多是文人士大夫离家的时候写的。似乎离开家乡也是一种美，有一种凄美的成分在里面，并不是普通人能够写出来的。文人士大夫用诗词的形式写出来，本身就具有审美的属性，当然让人觉得凄苦，有的还有一种昂扬之意。厨师做菜，喜欢给菜起一个漂亮的名字，不管是蚂蚁上树，还是夫妻肺片，亦或是佛跳墙，都不会名副其实。总是让人觉得莫名其妙。以至于很多人抱着极强的好奇心，要尝一尝这样的菜。这些菜和蚂蚁、夫妻以及佛与墙都没有关系，只不过牵强附会而已，却偏偏吸引很多人，这就是广告语骗人的效果。广告越是骗人，越能够传播久远。就像那种洗脑的广告一样，“今年过节不收礼，收礼只收某某某。”循环播放几次之后，就让人们印象深刻。似乎人们过年串门，都要带上某某某做礼物，因为他们的潜意识已经被影响了，以为送这样的东西才算高端大气上档次，送别的东西就显得小气，甚至憋屈了。很多饭菜都有漂亮的名字，有地三鲜，有麻婆豆腐，有宫保鸡丁，有秘制大拌菜。似乎这些东西都是很多人吃过的，但偏偏不是实话实说。饭菜的广告就是这样，一方面要起一个吸引人的名字，另一方面要展示饭菜的色香味，吸引食客的注意。倘若连个响亮的名字都没有，那么这样的饭菜即便再好吃，也会洇没无闻。

对于药品的广告就更是夸大了，总是夸大疗效，让很多人信以为真。实际上药品在构建一个局，局内的人被摆布，局外的人却可以一眼看清楚，只不过进入局内之后仍然会被摆布。有的广告说，口苦就吃某某药，可是口苦有很多种因素引起来，并不是一种因素，而那样的药并不一定对所有口苦的人有效。即便是所谓的灵丹妙药，也只是针对某一种病症，针对某一类人，而不会对所有病症和所有人都有效。可是药品的广告说的非常清楚和明白，总是夸大疗效，总是说药到病除，可是很多人买了之后却并没有治好病，也没有起诉生产药物的商家，更没有起诉广告商，而是默默承受。似乎全世界只有中国人的脾气最好，受到了不公平不公正待遇，只要忍受就行了，过一段时间自己就忘却了。即便看了有关药品的广告，直接去买某种药品，吃了以后不管用，也照样自己忍受，而不会去告状，也不会去申诉，有可能重新买一种药试试，有可能重新换一个医生，让医生给重新开点药试试。至于衣服的品牌，广告语的骗术就更多了。有的说，定义风格，而非追求潮流；有的说，今日你是主角；有的说，时尚在身，自信随心；有的说，一针一线皆匠心，每件衣服都成艺术品。不管怎样说，都有夸大的成分。穿上一件新衣服，就定义了自己的风格吗？就成了时尚的主角吗？就真的自信随心了吗？每一件衣服就真的成了艺术品吗？

当然不是，只是广告语在夸大了说，或者说在吹牛，在怂恿人们购买新衣服。其实衣服不在新旧，能说得过去就行。当然现在没必要穿补丁衣服，也没必要非得穿个军大衣开直播，冒充农村人。衣服随身就行，没必要追求高大上。可是有些人偏偏在意衣服，认为穿了好衣服，人就精神百倍，甚至可以找到好工作，可以找到好的伴侣，人生也变得丰富多彩，实际只不过自恋而已，或者说受到了关于衣服的广告语的影响，把衣服的功能放大了。至于零食的广告语，就更多了。有的说零食是进口的，有的说吃了零食，尽享优质每一刻，有的说生活太苦，来包零食。不管怎么说，都在吹牛，也都在骗人。吃了零食不一定吃出健康，有可能吃出毛病，吃一点不要紧，吃多了就可能出问题。但是零食的广告并没有告诉人们吃多吃少的问题，而是希望人们都来买零食吃，买的越多越好，吃的越多越好。有的孩子买了很多零食，结果吃了消化不了，到医院看病，花的钱比买零食的钱要多得多。早知如此，何必当初？广告本身就在营销，就在吸引人们购买，实际上是一种商业骗术。只要人们习惯了这样的骗术，那么这样的骗术就可以堂而皇之地出现在人们面前，甚至要互相比拼，看谁能吹牛，看谁更能欺骗消费者。即便是山寨产品的广告，也照样做得有声有色，却不会被人们一眼看穿。

能够鉴别广告词语的骗术，就能看到很多商品的实际功效，而不会被其迷惑，更不会看到广告就去买，以免被骗。