“养老+投教+休闲”新地标：深圳首个金融教育宣传主题公园亮相

来源：市场资讯

（来源：泡财经）

在金融消费者权益保护持续深化的背景下，如何让金融知识更贴近市民生活、更易于理解吸收，成为金融业不断探索的重要课题。近年来，随着个人养老金制度全面实施，深圳市民对养老规划、养老投资的知识需求日益增长；与此同时，深圳正全力推进“公园城市”建设，并作为国家金融创新试验区不断推进金融创新。立足这一时代背景，同时积极响应中国证券投资基金业协会“基金行业话养老”活动号召，在深圳市地方金融管理局、深圳金融监管局、深圳证监局以及福田区有关部门指导下，南方基金作为证券基金行业代表，联合深圳市居民金融素养提升工程及多家金融行业机构，在传统金融教育宣传渠道基础上，进一步拓展场景、创新形式，于2025年6月打造了深圳首个金融教育宣传主题公园。

该项目打破了传统传播方式的桎梏，将金融知识普及与城市公共空间、文旅体验深度融合，让投资者保护知识与个人养老宣传走出网络、融入日常，为市民提供“触手可及”的金融学习体验。

嵌入城市肌理：让金融教育融入市民日常

传统金融教育宣传多依托线上平台进行内容传播，但在信息过载的环境下，宣传触达面临新的挑战。为提升金融教育内容的渗透力和覆盖面，该项目打破常规，将金融教育阵地前置到城市人流密集的公共空间。

在选址上，紧扣“公园城市”建设导向。主题公园选址于福田区核心地段，周边覆盖多个大型社区，具备天然的高曝光度与强触达优势。项目有机融入深圳“公园城市”建设整体布局，将金融知识嵌入市民日常休闲动线，实现“润物细无声”的教育效果。

在建设上，彰显“金融创新城市”特色。公园在设计之初即坚持“寓教于景、融学于趣”理念，将金融元素与园林景观、休闲设施有机结合，让市民在散步、休憩过程中潜移默化地接受金融知识，实现了公共资源与金融教育的有效嫁接。

多元载体融合：变“单向灌输”为“立体互动”

为提升金融教育的吸引力和实效性，项目构建了多元感知体系，通过内容呈现、互动体验、深度沟通三个维度，着力打造沉浸式学习场景。

内容呈现方面，公园通过公告栏、树牌、地贴、旗帜等载体，以图文并茂、通俗易懂的方式系统展示金融知识。作为基金行业代表，南方基金发挥专业优势，聚焦个人养老金制度知识科普、参与个人养老金实操指南、养老投资心态管理与风险防控三大核心方向，为市民提供全面、系统的养老金融知识，有效提升市民对个人养老金制度的认知水平。

互动体验方面，南方基金投教基地在开园仪式当天，搭建“养老”主题展位，设置“个人养老金对对碰”互动游戏，将个人养老金制度要点融入游戏环节，让参与者在轻松氛围中深化理解与记忆。同步开展的“趣公园漫养老”打卡活动，通过线上线下联动，吸引市民积极参与，进一步扩大了活动覆盖面和影响力。

深度沟通方面，南方基金投教基地安排专业人员向市民发放金融知识宣传资料，并现场解答个人养老金相关疑问，确保市民获取准确、实用的信息，切实提升金融素养和养老规划能力。

多方协同联动：变“单兵作战”为“合力共创”

金融教育宣传是一项系统工程，需要各方力量同向发力。该项目在建设运营过程中，积极探索“政府指导、机构共建、公众参与”的协同机制。

项目建设过程中，深圳市地方金融管理局、深圳金融监管局等监管单位对项目整体给予专业指导；中国证券投资基金业协会在内容准确性、合规性方面提供支持；深圳市金融素养提升工程联合包括南方基金在内的5家金融机构，发挥各自优势，打造多个特色专区，推动金融知识进社区、进万家，营造“人人学金融、人人懂金融”的良好社会氛围。

阵地持续延伸：变“短期活动”为“长效品牌”

在主题公园成功实践的基础上，南方基金于2025年12月继续参与建设了在深圳市地方金融管理局指导下落成的“百姓学金融”科普阵地项目，推动金融教育向常态化阵地深化。

该项目在全市11个区选取60个点位建设科普宣传栏。南方基金覆盖6个行政区的居民生活圈，从公园到科技产业园区，再到百货商场，将金融知识送到群众“家门口”，让市民在休闲、工作、购物之余便捷获取实用金融知识，实现金融教育与生活场景的无缝衔接。

南方基金投教基地在阵地建设中紧扣“通俗化、场景化、实用化”导向，构建“防非+养老”双维度科普体系：一方面系统解析非法集资的典型特征与防范要点，帮助群众提升防骗能力；另一方面聚焦个人养老金制度核心内容与政策优惠，普及个养知识与理念；同时将传统文化与投资理念相融合，全面助力市民增强风险甄别能力与养老规划意识。

未来，南方基金将持续深化金融教育宣传创新实践，进一步擦亮“金融为民”底色，以更多看得见、摸得着的创新成果，切实守护好人民群众的“钱袋子”，为深圳建设更高水平的金融安全示范区贡献力量。