光·遇｜博山旋转小葫芦凭何一天出货2000个？

齐鲁晚报·齐鲁壹点 张晓光

编者按：

新闻，是时代的镜鉴，是城市的脉搏，更是社会前行的坚实足迹。从产业发展到民生烟火，从文化根脉到城市变迁，每一份真实都值得被记录与传递。

3月11日起，栏目《光·遇》正式上线。以「光」为名，坚守初心，以理性温暖之光照亮发展脉络，洞察时代肌理。我们立足淄博，放眼多元领域，以记者视角实地探访、客观记录、深度解读，不浮于表面，只做有温度、有态度、有深度的观察。

于烟火中感知民生，于浪潮中见证成长。愿以文字为灯，以思考为径，与关注淄博的你同行，看见城市向上的真实力量。

心有光，眼有万象，我是记者张晓光，愿与你共观淄博发展百态……

一个小小的陶瓷葫芦，加一个旋转底座，能有多大能量？

2026年春节，它在博山陶琉大观园各店家一售而空，单店日销近2000个，更在年轻人中间掀起一股“转不停”的网络共鸣。

小小的摆件，何以成为现象级爆款？当“万物皆可转”的风潮席卷市场，博山陶琉的这一次出圈，又藏着怎样的产业密码？

近日，记者走进博山陶瓷琉璃大观园，探寻这只“旋转小葫芦”背后的故事。

数字背后的走红

从元旦前的初露头角，到春节期间的全线爆火，这款被网友亲切称为“旋转小葫芦”的陶瓷摆件，凭借其“转个不停”的可爱寓意和亲民价格，成功接住了新春的“流量密码”。

在各大社交平台网友晒出的图片和视频中，它不仅“攻占”了无数人的车前中控台，更让“博山陶琉”以轻盈的姿态再度闯入大众视野。

3月11日，记者再次走进博山陶瓷琉璃大观园。春节的热闹人潮已然褪去，市场里显得有些安静，但目光所及之处，依然摆满了轻轻一碰便旋转不停的小摆件。十家店铺里有八家仍在售卖这款“旋转小葫芦”，有的店家甚至进行了改良，衍生出手绘陶瓷小马、粉末压制小马等各种造型。

现场，记者走访了多个店家，均被告知春节期间该产品一度售罄，其火爆程度可见一斑。循着线索，记者也找到了这一波“旋转”热潮的起点——大观园内的商户上盏堂。

上盏堂老板王顺博向记者透露了爆款的诞生轨迹：“我们最早是元旦之前就开始卖，从其他旋转摆件演变过来的。”将国外一些节庆元素与淄博当地深厚的陶瓷琉璃工艺相结合，这一巧思迅速点燃了市场。

王顺博介绍，最初采用结晶釉的旋转葫芦单价在20至25元之间。随着市场热度的攀升和产量的增加，如今大观园内的大部分摊位售价为15元一个，或25元两个。

不过一杯奶茶钱，却成了年轻人最上头的“电子木鱼”，价格成了它走红的第一推手。

而作为源头工厂之一，王顺博的店铺在春节期间也处于满负荷运转状态。他告诉记者，大年初四、初五是销售顶峰，零售与批发加起来，平均一天能出货2000个左右。“大观园工厂大部分的货都来自一两家，我们这里就是其中一家。”王顺博说。

直击情绪价值

事实上，不同于静静陈列的传统摆件，这款旋转葫芦的走红也离不开社交平台的助力。

春节期间，大量网友在抖音、小红书等平台晒出自己购买的旋转葫芦或旋转小马，并配文“万事顺意”“转个不停”。

其中，最引人注目的展示场景莫过于汽车的中控台。随着车辆行驶，阳光洒下，小小的葫芦在空调出风口或中控台上悠然旋转，被网友戏称为“年轻人的第一个动态摆件”“陶瓷版电子木鱼”。

这种兼具祈福寓意与解压功能的属性，精准击中了当下消费者的情感需求。它不是一件束之高阁的精美艺术品，而是一个可以随时陪伴、带来片刻治愈的“小确幸”。

如此，这种既治愈又带着好彩头的小物件便在社交平台上一传十、十传百，悄然走红。

这份跨越地域的共鸣，甚至吸引了不少外地游客专程前来。3月11日，记者在大观园遇到几位从河南专程驱车赶来的年轻人。其中一个女孩捧着刚挑好的小葫芦，笑着说：“在抖音上刷到觉得寓意特别好，摆在车里很治愈，这次专门和朋友过来买，看到实物比视频还可爱，恨不得每个颜色都带走一个。”

从2024年春节的“龙龖龘”，到2025年的软陶“龙龖龘”升级版，再到2026年马年的软陶“马彪彪”、琉璃“转马”，以及眼前“万物即可转”的陶瓷葫芦——博山乃至淄博的陶瓷琉璃摆件，在短短两年间进入了一个“爆款频出”的新周期。

这不仅仅是审美的偶然碰撞。每一次出圈背后，都藏着相似的逻辑：精准捕捉年轻人的情绪需求，把“转运”“解压”这样的心理慰藉装进一个小小的摆件里；依托成熟的产业链，让一个创意从其他形象演变成葫芦，又从葫芦再度创新、衍生，迅速铺满整条街区；借势社交平台的裂变传播，让每一个被晒出的视频都成为下一次销售的引流器。

喧嚣过后，何为内核？

淄博烧烤带来的巨大流量，为博山陶琉打开了前所未有的窗口。但流量终究会退潮，真正让这些小巧玲珑的摆件“转”进千家万户的，是它们本身的分量——几十块钱的价格，足够轻；承载的祝福和陪伴，又足够重。

它们被游客带往全国各地，摆在书桌、窗台、车前，让琉璃陶瓷不再是博物馆里冰冷的陈列品，而是可以触摸、把玩、分享的日常之物。

然而，当爆款接连出圈，市场也在悄然变化。

从“龙龖龘”到“马彪彪”，从旋转葫芦到“万物皆可转”，每一次热潮过后，整条街的店铺都会迅速跟进，衍生出数十种变体。这种快速复制的能力，展现了陶琉产业集群的活力，也让人不禁思考：当创意被迅速同质化，创新的源头活水从何而来？

以今年马年的软陶“马彪彪”为例。因林更新为粉丝编辫子的视频在社交平台裂变传播，网友纷纷效仿，给这匹“潦草小马”设计发型，让它从静态文创变成了可互动、可共创的“情绪搭子”。这种“用户共创”的模式，让“马彪彪”迅速出圈，订单激增。

但市场的反馈并非只有掌声。

有评论指出，当热度过度集中在“潦草”“炸毛”“可DIY”这些表层标签上，当消费者只为“丑萌”和“解压”买单，却很少有人追问它背后的文化源头——齐白石《如此千里》中的奔马神韵与写意精神，便可能被流量稀释。

这触及了一个更深层的考题：情绪价值固然是文创产品打动年轻人的钥匙，但如果成为唯一的卖点，文化传播就可能止于流量狂欢。而“生肖依赖”和“旋转依赖”一旦成为固定配方，下一个创意从哪里来？

面对这些声音，“马彪彪”的创作者、淄博小虾米软陶工作室负责人王枝曾在采访中回应：“所谓文创，一定是文化在前、创作在后。”在她看来，齐白石《如此千里》的文化底蕴是根基，而年轻人赋予的“潦草”“疯感”等标签，恰恰让传统艺术以更亲近的方式融入日常。“手工作品特有的温度是机器生产无法替代的”，这份温度正来自于对文化根脉的坚守与对时代情绪的回应。

但一个创作者的坚守，能否抵挡住整条街的“万物皆可转”？当旋转底座成为博山陶琉的“标配”，当“马彪彪”的潦草风被复制到兔子、老虎、老鼠身上，大众看到的究竟是产业集群的活力，还是创意的惰性？

博山陶琉的每一次旋转，其实都在讲述同一个故事：传统非遗的生命力，不在于固守千年不变的形态，而在于以温润的质感，回应每一个时代普通人最朴素的心愿。

但如果这旋转只剩下机械的重复，如果每一次出圈都只是换个生肖、换个造型，那么它回应时代的，就只剩下表面的热闹，而非真正的共鸣。

如何让旋转不止于物理层面的转动，不止于流量狂欢的短暂喧嚣，而是成为产业升级的持久动力？如何让“文化在前”的坚守，不被“万物皆可转”的套路淹没？这些问题，或许比“下一个爆款在哪里”更需要回答。

毕竟，当一件件小小的葫芦载着“转个不停”的祝福随车驶向全国各地，人们期待的，不只是它在阳光下转动的模样，更是那份转动背后，来自指尖的匠心与来自心间的温度。

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