港媒：外企争相进入中国即时零售市场

参考消息网2月4日报道 据香港《南华早报》网站2月1日报道，越来越多的外国公司推出专门针对中国市场的即时配送服务，或升级为更全面的服务，以便在这个高度数字化的市场中脱颖而出，并满足消费者对即时服务的强烈需求。

报道称，目前提供即时配送服务的跨国公司包括瑞典家具零售商宜家家居、德国轮胎制造商大陆集团、美国仓储式零售商山姆会员商店和德国连锁超市奥乐齐。

苏商银行特约研究员付一夫表示：“中国在互联网普及率方面领先世界，并拥有发达的数字基础设施，在竞争激烈的中国市场，提供即时零售服务可以帮助外国品牌更有效地推动销售增长。”

他表示，外国品牌可以通过将产品优势和当地平台相结合来提升客户体验，从而弥补其对本地市场了解不足的缺陷，更好地满足需求。

宜家1月23日在中国电商平台京东上线了即时配送服务，覆盖北京、广州、深圳、杭州和成都等9个城市。该服务目前涵盖小件家居用品，在京东上下单，最快可以在一小时内送达。

宜家表示，线上渠道已逐渐成为中国新客户增长的主要驱动力。该公司表示，生活节奏加快和数字技术进步推动中国消费者的行为迅速转变，转向更加分散的消费模式。

受中国房地产市场和消费支出疲软的影响，宜家实体店产品需求有所下降，因此其发展重点已从规模扩张转向有针对性的增长。宜家近日已经决定关闭在中国的7家实体店。

与此同时，与大陆集团在世界各地的消费者相比，中国消费者可以更快地拿到订购的轮胎，最快30分钟即可送达，也可以选择在京东汽车平台的门店换装新轮胎。

大陆集团表示，中国车主对轮胎服务的即时需求比较强烈，并愿意通过电商渠道购买。

付一夫表示：“‘即买即得’的消费习惯已经根深蒂固，这一点在中国年轻群体中表现得尤为明显，这使即时配送服务成为针对当地市场需求的关键举措。”

商务部国际贸易经济合作研究院的报告指出，随着即时零售对本地零售供给体系的持续渗透，居民对即时零售的认可度不断提升，已经从满足应急需求演变为日常生活方式。

该研究院预测，2026年中国即时零售规模将突破1万亿元人民币，到2030年将达到2万亿元人民币。

奥乐齐于2019年进入中国大陆市场后不久就推出了即时配送服务。

这家连锁超市去年将业务从上海拓展到无锡、苏州等城市，并继续加强从产品到供应链的本土化努力。（编译/潘晓燕）