广东
来源 · 赢商网（ID：winshang）
作者 · 刘玉萌
文章图片来源 · 赢商网
封面&头图来源 · 王府中环官方小红书
赢商网近期走访北京王府井商圈时注意到，王府井大街正在开展新一轮公共空间改造，主要商业项目也不约而同地进行升级焕新。
01.
王府中环
王府中环进一步优化品牌矩阵。零售方面，奢侈品罗意威原址已变成项目自身围挡，尚无任何具体新品牌信息；B1的Solar lab撤店，原位围挡了Songmont山下有松和ZUC ZUG Bazaar；三层新围挡了意大利的轻奢羊绒品牌Falconeri和箱包品牌新秀丽，服装品牌YIN隐和DVF撤店。
餐饮方面，四层nama cocoa的北京最后一家门店离场，原址将迎来BLACK TREE泰茶的北京首店，该品牌以“泰式茶饮+可可”的新奇组合出圈；二层和三层分别新围挡了茶叶品牌一念草木中·石场茶室和Pie Near，TET越南菜离场；西区此前围挡多时的云南菜半山腰和高端粤菜馥苑已开业。
02.
北京apm
北京apm深化运动品牌矩阵，正当红的跑鞋品牌HOKA ONE ONE落位一层，在一众高化品牌中格外显眼；凯乐石FUGA、伽百利Gabriel、周大生等品牌新开业，KOLON SPORT的双层店、HEFANG何方珠宝、STENDERS施丹兰、LILY女装等围挡，Burberry Beauty、西班牙轻奢珠宝PDPAOLA等品牌撤店。此外，项目内仍有部分冷区空铺有待新品牌入驻。
与此同时，apm进一步深化餐饮业态优势，太二酸菜鱼、福记茶楼、南锣肥猫烤鱼等品牌闭店，椒爱水煮鱼川菜等正餐即将入驻。值得一提的是，B2一口气围挡了多个茶饮和甜品，如布歌东京、ZAKUZAKU、抹茶东京、KOI Thé，还有Crisp Dola法式蛋挞、德斐梵巧克力等新进品牌尚未有品牌围挡，但已经出现在了B2导览中。加上现有的品牌，场内餐饮选择更加丰富。
03.
王府井银泰in88
王府井银泰in88，除了零售品牌和二次元品牌微调，最大的变化在于此前并非商业业态的四层于11月15日“焕新开街”，引入10+餐饮品牌，如俄士厨房、青年星厨、江边城外烤活鱼、缦云里花园西餐厅、和公子糟粕醋椰子鸡火锅等，其中不乏北京首店。
04.
东方新天地
王府井大街南端的东方新天地，整体品牌正变得更加“亲民”，新开COCOON可可尼女装、正大咖啡隆伯斯塔等；新围挡OVV、XIAOYU、VIEAING等女装品牌，以及运动品牌LACOSTE、周大生×国家宝藏主题店等；六福珠宝、EMPHASIS、SLY、Calzedonia、Intimissimi等品牌闭店。餐饮方面，B1沪上阿姨、巧国源记以及多家小餐饮退场，奈雪的茶原位置已换成煮叶的围挡。
05.
王府井喜悦
开业将近两年的王府井喜悦，B2的二次元矩阵和B1快餐茶饮矩阵正常调整，高层正餐餐饮总体稳定；十一前夕新开的双层迪士尼商店快闪店人气不俗；二层围挡了超大面积的KKV，替代了之前的几家服饰、配饰、杂货店；三层的沉浸式戏剧剧场已替换为瑜伽业态。
官方信息显示，2024年王府井地区共接待客流1.3亿人次，日均客流量35.5万人次，同比增长30%。2025年，王府井持续繁荣首店经济，着力打造首店首发、首秀首展集中地，亦在努力平衡来京游客和本地客群的需求。
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