中国富裕家庭数量连续下降，为何小城有钱人成了最后“守门人”？

“猥琐发育，稳住！别浪！”

“苟住，你就是赢家！”

谁能想到，网游里用来形容“‘苟’到最后，逆风翻盘”的名句，如今竟照进了现实。

前段时间，“胡润研究院”发布的一份《2017—2024年胡润财富报告》指出：

中国资产超过600万的富裕家庭，截至2024年数量已降至512.8万户，同比减少了1.4万户，连续两年呈现下降趋势；

而国际上，资产超过3000万美元的超高净值家庭也在逐年递减。

其中约三成富裕家庭的财富出现了严重缩水的现象，甚至许多家庭实际上已经跌落原有的财富阶层。

简单来说就是，随着经济的下行，中国不少靠着时代东风造就的富裕家庭因为资产缩水，个人经济宽裕度下降，不可避免地逐渐回到了原点。

甚至就连国际上的一些超高净值家庭也难逃“陨落”的宿命。

但部分县城里的有钱人却让人意外，他们秉承“节约”的原则，居然苟到了最后。

上半年，某社交平台上意外走红了一条名为《县城顶级富二代的一天是如何度过的？》的视频。

这条视频颠覆了大家对富二代“挥金如土、夜夜笙歌、女伴换得比衣服更勤”的刻板印象，让大家看到了富二代“抽象”且不同寻常的一面。

视频的主人公名叫闻韬，是江苏的一个24岁的阳光大男孩。

他的生活光鲜体面，家住县城，但却是房价最贵的小区，三层的独栋别墅实用面积超出上千平，仅他的卧室就足足有120平米。

尤其是别墅自带庭院，以及停着多辆豪车的车库，怎么看，怎么奢侈。

然而，随着镜头的切换，另一番景象却让人觉得不可思议——

价值上千万的别墅一角，脱落的墙皮与周围环境格格不入，家里仍使用着父母结婚时的旧风扇和微波炉。

至于庭院里生机勃勃的花草，由于舍不得请保姆和园丁，都是自家人耗时三四个小时来修剪。

日常午晚餐，闻韬吃的是父母做的家常小炒，或是沙县小吃；与朋友聚餐，他选择最多的就是海底捞，亦或是平价烧烤店。

甚至是出远门，闻韬坐的都是高铁最便宜的二等座。而且为了剪辑自媒体视频，他不得不适应昼夜颠倒的作息。

诸如种种，用闻韬的话来解释就是：“我们家的钱是省出来的”“一块钱能解决的事，为什么要花十块钱”。

闻韬还坦言“县城没有消费场景，花钱机会真的不多”，就算是去酒吧消费，一个晚上的消费天花板也只是四五万元。

更重要的是，县城没有奢侈品专柜。

而与闻韬家同属一个圈层的家庭，就算购买奢侈品，更多的也是为了保值和投资，所以他们宁愿选择去二奢店。

事实上，留在县城的富人从来都不是那些有着财富传承的家族，大多反而都是像闻韬父母一样白手起家的那一类人。

所以，县城的富人从不轻易挥霍，坚信“真正的财富不会建立在不断消费的基础上”，更愿意将钱花在刀刃上、花在看得见的实处上。

他们很少会购买奢侈品，也很少外出旅游，甚至在教育和婚姻方面，他们也都普遍保持着“求稳”心态。

正如闻韬在接受《十点人物志》采访时算的一笔账。

他说自己从小成绩就不好，如果选择留学，就需要从初中开始出国，读完美高或英高后，还需要再读本科、硕士，一整套下来没有三四百万下来是不可能的。但回国后，自己有着很大的概率，月薪仅有四五千元。

最后，他坦言道：“我们家没有富裕到能把几百万不放在眼里。这种情况下，出国留学是否值得，必须仔细考虑。”

由小见大，县城富人几乎不会送孩子出国留学，就连上国际学校的也都屈指可数。

中国青年研究的《量化“门当户对”：一项对青年人表格式婚恋的研究》中提到：

当代青年在婚姻面前，既要追求小鹿乱撞的爱情，也要寻求“门当户对”的匹配，这种看似古老的婚恋观念，随着时代发展不断精细严谨。

县城富人的谈婚论嫁上，体现得尤为明显——他们相比于外流，更倾向于“内部消化”。

所以，县城富人最常见的“门当户对”婚姻就是“男方家庭资产上亿，女方家庭每年收租百万”。

男女双方从事的工作，普遍都是稳定但收入不高的工作，但在婚后，双方父母仍会为小家庭提供资助。

而这一切现象，都是因为县城富人意识到，随着赚钱愈发艰难，后代或许很难进一步扩展财富，所以“守住”财富才是重中之重。

在经济学中，有一个概念叫“路径依赖。讲的是，人们一旦选择了某条路径并从中获益，就会形成惯性，难以改变。

在经济下行的大环境下，所有人都应该努力适应消费降级带来的变化。

在经济爆发的那几年，靠着杠杆、投机有可能实现暴富，但现在减少负债，增加现金流，不要让自己养成高消费惯性，稳扎稳打走下去才是更重要的。

比如，下班后，可以自己去菜市场买菜做饭，既省钱又营养均衡，而且还有不一样的体验。

消费降级并不可怕，低消费也能活得舒服、过得舒心，县城的富人就是最好的证明——“苟”到最后，就是赢家。

大环境不好，富人变少是常态，财富大变迁也在真实发生，而且不可逆。

作为普通人的我们，不妨稳一点，慢一点，逐渐改变消费习惯，适应消费降级的变化。

参考：

1.十点人物志《中国富裕家庭数量连续下降，县城有钱人“苟”到了最后》

2.马江博说趋势《巨大拐点，财富大转移到来，重磅趋势揭示》

3.浪潮工作室《为什么很多人最后跟初高中同学结婚了》

作者：陈亚冰

编辑：歌