内存涨价、大盘低迷  一加销量同比增长36.7%

中经记者 陈佳岚 广州报道

在全球智能手机市场整体增长乏力、核心零部件内存价格上涨的双重“逆风”下，多数厂商正面临增长与利润的双重考验。然而，电竞细分赛道却有欣喜表现，部分手机厂商还释放出乐观的信号。

10月27日晚，一加发布一加15与一加Ace 6，一加中国区总裁李杰表示，2025年年初至今，一加手机销量同比增长36.7%，增速位列行业第一，尤其是在24岁以下年轻用户群体中，消费者规模同比提升106%。

为何一加能实现逆势增长？李杰会后接受《中国经营报》在内媒体记者采访时多次强调“性能赛道”与“游戏体验”的战略地位。他表示，一加最大的增长群体是那些爱玩游戏的年轻人，这部分人群规模比去年翻了一倍。与此同时，李杰表示，按照年初预计，一加同比销量增长或将达成50%。

此前，伽马数据发布的《2024全球移动游戏市场企业竞争力报告》显示，2024年，全球移动游戏市场规模达6355.7亿元，同比增长4.8%。其中，中国移动游戏市场规模增速已经连续两年高于海外移动游戏市场，目前占据全球移动游戏市场比例达到37.5%。

根据Omdia分析师钟晓磊提供的数据，今年上半年，一加手机出货量同比增长超过30%。得益于产品线的扩展，如新增一加13T版及一加Ace 5至尊版本，覆盖更多细分市场，表现较为亮眼。

此外，李杰还就当前手机行业面临的上游零部件成本上涨问题作出回应。他表示：“目前大幅涨价的是内存,其他零部件则呈现阶段性波动，最近包括其他厂商的定价在这方面都有一些压力，这是确定性的趋势。”

在面对成本上涨的挑战时，李杰分享了一加的应对逻辑：“先把产品做好，每个档位回到目标用户，在极限范围内定最有诚意的价格。”

此外，通过扩大用户规模来分摊研发与定制成本也是一加的应对策略。他透露，一加希望将165Hz高刷新率手机的用户规模提升至700万至800万，通过大规模应用定制屏幕、散热材料和网络芯片等方式，实现成本下降，从而维持产品在价格与性能之间的平衡。

“我们不是把昂贵技术只用在高端机上，而是希望尽可能多的机型都能用上最好的技术。”李杰表示。背后是一加想把整体用户的体验提上去，把规模提上去，其他的算账的事情可以放到第二位。

对于后续市场走势，李杰预计到2025年年底，一加整体销量同比增长或将达50%以上。

在被问及“国补政策消费前置”与“内存涨价”是否会影响一加新品销量目标时，李杰显得很有信心。“无论是国补政策还是成本波动，对所有品牌都是公平的。最终决定销量的，还是产品本身的竞争力。”李杰认为，只要产品能真正满足用户需求，即使在大盘不振的情况下，依然能刺激换机需求。

李杰指出，尽管整体市场容量较巅峰期有所下滑，但每年换机需求仍保持恒定，只要产品能真正满足用户需求，依然能刺激换机需求。

他进一步以PC市场为例说明：“高端游戏本销量在上涨，而普通笔记本在下滑。这说明只要产品能真正打动用户，就能激发需求。”李杰认为，一加所专注的“高性能+游戏体验”赛道，正具备这样的吸引力。

值得注意的是，一加15新机的发布，影像方面显著的变化之一是镜头模组上熟悉的“HASSELBLAD（哈苏）”标志消失了。此前的10月22日，李杰已宣布，一加与哈苏的影像合作正式告一段落，取而代之的是OPPO自研的“LUMO凝光影像”技术。这一举动，为一加与哈苏自2021年开启的影像合作画上了句号。

几乎在同一时间，OPPO的Find X9系列则延续了与哈苏的深度绑定。

针对外界关于一加此举是否为OPPO主品牌“让路”的猜测，李杰予以否认，“我们根本没有这方面的困扰，因为我们核心关注的是锚定的人群最合适的产品是什么，最合适的价格区间是什么，一加做好这些事情就行了。”他强调，一加专注于游戏、性能赛道，最终市场和价格策略是非常清晰的，目标人群就是这个档位里面打游戏的群体。

“如果是选择极致影像的用户，我会更推荐Find X9系列，但不代表一加15的影像不能打。”李杰表示，一加15的影像也是继承了此前与哈苏合作中对色彩、审美的理解，虽然哈苏的标没了，但是拿一加15拍照，（会发现）一加对整体色彩的把控和审美都还在。在同档位，哪怕是主打影像的旗舰标准版，一加15的影像能力还是有竞争力的。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）