又是它！双11狂卖全国第一，国产宠粮霸主竟藏在山东小县城！

每年“双11”，除了美妆、手机、家电之外，还有一个意想不到的热卖品类，那就是宠物粮。

在天猫宠物榜单上，一个叫“麦富迪”的品牌再度霸榜，而它的生产地，不在长三角，也不在珠三角，而是在山东聊城。

这座靠黄河水滋养、以粮食和家禽闻名的平原城市，如今却成了全国宠物食品出口的重镇，甚至被业内称作中国宠物粮之都。

很多人都想问：聊城，凭什么？

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十年前，聊城人可能还没想过有一天，自己会靠卖猫粮吃饭。

那时中国的宠物经济还在起步阶段，狗多半被看作看家护院的动物，猫则是要负责抓老鼠。

可到了今天，养宠成了都市年轻人的情绪出口。

他们宁可不买包、不换车，也要给猫狗吃好粮、住好窝。

数据显示，2024 年中国城镇宠物消费突破 3000 亿元，其中主粮占比过半。

这意味着宠物粮成了一个高频、稳定、抗周期的市场。

聊城的乖宝集团最早只是做出口代工的，帮欧美品牌生产猫狗粮，但创始人秦华很早就意识到，光做代工赚的是辛苦钱。

2013 年，他推出了自有品牌“麦富迪”，从幕后走向台前。

那一年，正是国内宠物经济开始起势的时间点。

当别人还在怀疑国货谁会买，麦富迪已经在天猫上试水电商。

靠着稳定品质、亲民定价，它成了最早一批国产宠粮品牌。

这就是聊城的第一步，踩准了风口。

很多人不知道，宠物粮的核心原料其实就是鸡肉、谷物、油脂。
这些东西聊城全都有。

聊城位于黄河冲积平原，地势平坦、农畜资源丰富。

这里的白羽鸡出栏量全国领先，玉米、小麦、豆粕更是主产，也就是说，宠物粮七成的成本，都能在方圆一百五十公里内解决。

有聊城招商局的干部算过一笔账：

同样一斤鸡胸肉，本地采购比长三角便宜 0.6 元。

乖宝一年用六万吨鸡肉，仅原料成本就能省下七千万元。

更关键的是新鲜。

乖宝的工厂离屠宰场车程不到一小时，鸡肉从出栏到入料不到六小时。

这种新鲜度直接体现在产品的“适口性”上，猫狗更爱吃，复购率更高。

在天猫上，麦富迪单品复购率超过 40%，已经压过不少进口品牌。

02

乖宝的创始人秦华，是聊城土生土长的人。

他曾是一名中学物理老师，后来下海经商，靠做出口宠粮积累了第一桶金。

别人还在拼订单、赚加工费时，他已经在想“为什么不能做自己的品牌？”

于是，“麦富迪”诞生了。

刚开始没人相信国产宠粮能成，他就硬着头皮投广告、做综艺、拍短片。

2015 年，他在《爸爸去哪儿》里投放品牌，麦富迪一下子火了。

2020 年又联名《向往的生活》，推出黄磊同款猫粮，年轻人开始买账。

到现在，麦富迪的产品已经进了全国三万多家宠物店，机场、高铁站、抖音直播间随处可见它的广告。

一个聊城老师的创业故事，不仅让自己逆袭，也带动了整个城市的产业升级。

如今他身家超过两百亿，而聊城的名字，也因为“麦富迪”被更多人记住。

聊城的宠物粮厂，已经不是过去那种“粉尘满天飞”的饲料车间。

走进乖宝的工厂，机械臂在转动，智能称量系统精准到克。

每一袋猫粮都有二维码，能追溯到原料批次、温度曲线、操作人员。

过去一条生产线需要三十多人，现在只要十二个人。这就是聊城制造的转变：从人力密集型到智能制造。

企业也在往科技方向走。

比如“鲜肉浓缩”专利，让猫粮的蛋白质含量更高、磷含量更低；

又比如“昆虫蛋白”研究，用黑水虻幼虫替代进口鱼粉，既环保又省钱。

这些创新让麦富迪的高端品牌“弗列加特”卖到 160 元一包，还供不应求。

从低端代工到技术驱动，这才是真正的制造业升级。

03

聊城的成功，不只是一个企业的成功，背后有一整套政府、产业、政策的配合。

近几年，聊城把宠物产业写进“十四五”规划，成立专门的产业园区。

对宠物食品项目，给予土地返还、设备补贴、博士人才安家费。

这让越来越多上下游企业来了，做包装的、做冷链的、做物流的，形成了一个完整的宠物产业圈。

现在在聊城，从原料采购到包装发货，基本都能在一小时圈内完成。

这座城市从农业基地变成了现代制造基地，宠物粮成了新的支柱产业。

当然，聊城要真正稳坐“宠物粮之都”，还有几道关要过。

第一是原料“卡脖子”。

高端猫粮常用的鱼粉、赖氨酸、功能蛋白等原料，还得靠进口。

一旦汇率波动或海外涨价，成本就会上来。

第二是品牌天花板。
高端宠物粮市场依旧被加拿大的渴望、爱肯拿等品牌占据，国产品牌虽然崛起，但溢价力还不够。

第三是同质化竞争。

河北、江苏、上海都在建宠物产业园，如果只比价格，不比品质，最终会把好牌打烂。

换句话说，聊城的宠物粮之路，才刚刚走完上半场。

在这片黄河平原上，猫狗粮的香味取代了饲料的味道。

每四分钟，这里就有一吨宠物粮装车发往全国。

麦富迪的成功，不只是企业的胜利，更是一个城市的进化。

它用最传统的农业资源，走出了一条现代制造的路，用最不起眼的产品，撬动了一个三千亿的消费市场。

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