产业新赛道加快布局 AI技术助推数字广告提质增效

在加强监管和治理的同时，专家表示，在政策引导与技术创新的推动下，AI技术也正在与整个数字广告行业快速融合，并带来了新一轮发展机遇。

在北京一家数字广告公司的创作中心，工作人员正在通过AI生成工具快速完成广告文案和视觉设计，系统可以根据指令和描述写出方案脚本，再生成对应的画面或视频。公司负责人告诉记者，AI技术已深度融入广告创意、文案生成和效果优化等全流程，这类AI生成广告业务量同比增长50%以上，制作成本降低的同时，产出效率实现翻倍增长。目前企业也瞄准行业需求开发了一款“AI+广告”系统。

据了解，数字广告凭借互动强、场景多的优势，能有效地触达用户。数据显示，2024年全国互联网广告发布收入8919.1亿元，比上年增长24%，占各类媒介广告发布收入的86.5%。为更好地规范发展，相关部门推出广告领域轻微违法容错纠错清单，同时针对重点领域制定广告发布指引，为行业赋能。

北京市市场监督管理局广告监督管理处副处长 何陆翼：专门制定发布了优化医疗广告管理的5项先行先试举措，制定发布了化妆品、金融、投资、理财、房地产等多部广告发布指引。并且我们还常态化开展重点企业的合规指导，为广告经营的相关主体提供具体实用贴近实际的业务指导。

市场监督管理总局广告监管司监督处三级调研员 李博：切实推进完善广告监管规则，增加广告监管制度供给，提升监管规则的科学性、透明度和可预期性。引导平台企业加快推进完善平台广告合规规则，积极推进广告业健康有序发展。

业内人士表示，随着国家及地方层面支持政策持续落地，AI技术有望成为数字广告行业增长的新引擎。在北京，正在建立数字广告产业集聚区，支持企业运用AI、大数据等新技术提升广告制作水平和投放效果。一些行业协会也搭建了技术服务、数字广告师认证等公共服务平台，通过规范培训与等级评价，帮助企业精准匹配人才需求，提升行业整体水平。

北京广告协会会长 郑万生：包括数字技术服务平台，人才引进培养系统，强调数据安全，隐私保护和防范虚假信息，这些都有助于净化市场环境，构建消费者的信任。一个可信可靠的AI广告环境，是所有企业可持续发展的基础。最终会做大整个行业的蛋糕。

（央视财经）