从《成何体统》看爱奇艺微剧：不止于爆款，更显内容底气

新腕儿 拆剧

近日，行业的目光被爱奇艺的微短剧所吸引。

是否有人注意到前几天的一个热搜#短剧已经进化到包屏寻人了 演员何聪睿说道：“我和晚音穿越到现代，但是忘记留吾妻晚音的联系方式，请大家帮我找找”。热搜榜上还出现#三个外地人不如一个本地人等词条。这些热点话题都与爱奇艺自制微剧《成何体统》相关。据爱奇艺官方发布的数据显示，《成何体统》的全网播放总量8亿，斩获150+个热搜。

但热搜仅仅是这部剧市场表现的冰山一角。

《成何体统》由爱奇艺出品、栖光工作室制作、鸣白文化承制、闵祥昇执导、近期爆款CP刘念和何聪睿主演。数据显示，《成何体统》上线后，创下爱奇艺站内微短剧热度最快破4000和4500的纪录，其热度最高峰值达到了5667，同样创爱奇艺微剧热度历史纪录。猫眼官方发布的短剧热度周榜（含横屏短剧和竖屏短剧），《成何体统》也是第一名。

我们完全可以说，《成何体统》爆了。

顺理成章，做出爆款微剧

《成何体统》的推出，是爱奇艺带给市场的一个惊喜。通过《成何体统》，我们能反向了解到，微剧其实是爱奇艺顺理成章能做好的内容品类。

《成何体统》从各个方面来讲，都是一部令人耳目一新的剧。首先，“反套路套娃式穿书”对于短剧内容市场来说，是非常新鲜的。《成何体统》并非简单地穿越进一本书，而是陷入了一个“书中书”的复杂世界，甚至要面对同为“穿书者”的对手。这种多重嵌套的设定，天然制造了巨大的信息差和身份谜团，为剧中角色间充满张力的博弈、剧情的层层反转，提供了绝佳的叙事土壤。悬念的精心铺设与反转节奏的精准把控，大大提升了剧集的可看性与讨论度。

其次，其跳脱了传统微短剧“纯爽感”的窠臼，展现出更具层次的内容野心。这部微剧，对人物有立体化有层次的刻画、对人物情感有深刻的表达、讲故事的时候还生动呈现了人物宿命感和救赎等丰富的主题，但却是以轻喜剧的形式呈现，十分符合观众口味。

打造创新内容的背后是爱奇艺这家平台十余年深耕内容的厚积薄发，在此过程中，选择IP的独到眼光必不可少。《成何体统》本是一部小说，先被爱奇艺改编成自制动漫，爆火，这次又被翻拍成真人微剧，长剧也已经杀青，电影版也在筹备中。这种长短IP联动开发模式，对爱奇艺的用户来说，无疑是一种福利。微剧最终呈现的精良效果，也有力证明了爱奇艺在跨形态IP开发上的精准把控和落地能力。而作为IP多类型开发的项目，微剧版上线后，也带动长剧和动漫第二季的预约量较日常增加3倍，同时也带动用户复看动漫《成何体统》第一季。

根据微剧内容的特点和用户实际需要，爱奇艺还将以往沉淀的部分营销能力、运营实力、技术能力等复用到微剧，让微短剧用户也能享受到弹幕、“心动模式”互动视频、直播陪看等服务体验。值得一提的是，本文开篇提到的“包屏寻人”等创新营销事件，正是依托于爱奇艺强大的宣发资源和成熟的营销策略，得以迅速引爆话题，实现破圈传播。

不是孤例，爱奇艺做微剧蛮有成效

《成何体统》的爆红并非偶然，它是爱奇艺打造精品化微短剧策略的一次集中释放与成功验证。

去年9月份，爱奇艺宣布发力微短剧，后续公开微剧场分账规则、“精品微剧千部计划”等各项内容获取计划、举办爱奇艺荧光之夜·2025微短剧盛典，吸引了从业人员高度关注这家平台的动向。

在荧光之夜上，爱奇艺明确对外表示，在微剧内容创作上，坚持开放合作，以精品化为导向去布局微剧内容。目前合作方覆盖了市场95%的头部合作方，名单一直在扩充中，旨在与更多的优质合作方共同创作丰富多元、具有创新价值的精品微剧内容。

在明确内容战略、开拓合作资源获取优质内容的努力之下，爱奇艺微剧短期内已取得很好的成效。

首先，积累了海量的内容库，超15,000部微剧内容可以让用户自由挑选喜爱的内容；其次，打造和播出了一批精品内容。在自制微剧《成何体统》之前，爱奇艺自制的《帝凰业》《炙爱难逃》等项目均受到爱奇艺用户喜欢，长期位列微剧热度榜单第一名，爱奇艺获取头部精品微剧的能力也很强，《桃花马上请长缨》《小小球神不好惹》《家里家外》《请君入我怀》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《念念有词》等市面上绝大部分爆款微剧也都会在爱奇艺第一时间上线。

值得一提的是，从市场内容供给层面来讲，很多爱奇艺的自制微剧极富创新价值，有很强的影视化风格。比如古装大女主短剧《帝凰业》，集宫廷斗争、情感纠纷和女性价值等各元素于一体；《炙爱难逃》男女主的爱恨情仇展现得淋漓尽致；《蛊娘》则加入了奇幻元素，以神秘的蛊术为故事核心，营造出诡异且充满悬念的氛围。

从进场时间来讲，爱奇艺说不上太早，但他们追得很紧，也确实是一家有战略也有战术的平台。不盲目跟风，做自己擅长的事情就足以跑赢。接下来，爱奇艺还有哪些杀手锏？我们先从暑期档片单中一窥究竟。

在演员阵容方面，他们邀请到王丽坤出演微剧《若熙传》；一部名为《临时的天堂》的剧中，爆款男主马小宇出演卧底警校生；还有名为《与君朝暮》的剧中，由申浩男与孙艺燃组合出现，演绎这部情感类短剧。

这几部剧能看出爱奇艺正在对微剧的演员和剧情角色做进一步升级。剧中主角不只是知名演员王丽坤，也倾向于选择年轻人喜欢的短剧演员。例如马小宇此番出演的卧底警校生一角，光听名字就已经有充分的期待。

爱奇艺的暑期档片单很是丰富。还有港风经典的《天若有情》，古风权谋叙事的《千灯录》，恶女逆袭的《昭月传》，复仇情感博弈的《荆棘与白月光》，热血家国情怀《叶问》……

这份片单不仅承载着延续爆款势能的期望，更是爱奇艺深耕微短剧赛道、系统构建内容矩阵的实力宣言。

你期待哪部？

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