在上海一切皆有可能！巨轮“路易号”如何诞生？

诞生于蒸汽时代的路易威登，在黄浦江畔以“传奇巨轮”重构品牌航海基因。气势恢宏的“路易号”为何选择泊驻上海？路易威登对中国市场又有什么期待？路易威登总裁兼首席执行官皮特罗•贝卡里近日在上海接受了东方卫视的独家专访。

记者：皮特罗先生，欢迎来到世界会客厅。这艘矗立在上海的巨轮正引发全球瞩目，它吸引了世界各地无数关注的目光。能否请您分享，路易威登为何选择上海作为这个宏伟项目的所在地？

皮特罗·贝卡里：首先，路易威登的核心是旅行，这个古老工坊诞生于关于旅程、探险的理念中。我认为这艘船象征着我们的DNA——冒险基因，以及人类跨越海洋探索未知的渴望。而上海与航船的联结尤为深刻，因为上海开埠时间与路易威登创立几乎处于同一时代。路易威登创立于1854年，上海开埠于1842年。因此我们可以想象，当年旅行者乘船抵达外滩时，极可能携带着路易威登旅行箱。正是这种历史画面的重现，让我们决定在上海以航船形态呈现该项目。看到公众的热烈反响，我们深感自豪与欣喜。这个项目激荡的回响不仅属于上海，更将传递至中国其他城市乃至世界。

记者：您认同“这种疯狂创意只能在中国上海见到”的说法吗？

皮特罗·贝卡里：我部分认同。因为我们在纽约建造过120米高的旅行箱堆叠摩天楼，如今它在谷歌地图上已成为纽约打卡地标，就位于第五大道与57街拐角处。巴黎还有另一个项目，香榭丽舍大街藏有70米长、45米高的巨型旅行箱装置，它隐藏着2027年才揭幕的惊人企划。

记者：在您最初构思"路易号"这个项目时，遇到过什么挑战？

皮特罗·贝卡里：这个项目只能在中国成功，因为从启动至今仅仅用了六个月，如果是在中国以外的任何地方，这样的速度都是不可能实现的。但在这里，一切皆有可能，因为团队的全力以赴。我为我中国的团队感到无比自豪。

记者：看来“中国速度”给您留下了深刻印象。

皮特罗·贝卡里：我感到非常震撼，也非常钦佩，正如我所说，只有在这里才能创造这样的奇迹。

记者：“路易号”项目的核心概念是什么？

皮特罗·贝卡里：首先，我们称之为“娱乐式零售”。当今消费者不只想要购买手袋，事实上我们出售故事、成就感、乐观精神、冒险基因与旅行文化。为此我们决定不做普通门店，上海已有优质店铺，我们要超越传统，向人们阐释品牌本源。尤其年轻世代渴求意义、真实性与历史底蕴。我们不止销售产品，更在推广文化，将文化传承至下一代。因此路易威登是文化品牌、文化运动，而非普通品牌，这是我们想给游客留下的印记。

记者：自路易威登三十年前进入中国市场，您见证诸多变迁。如何定义当下中国市场？

皮特罗·贝卡里：不知中国人民是否知晓，我们是首个信任中国消费者的奢侈品牌，带来原创产品。这也契合旅行精神，发现精神正是“路易威登之船”落沪的缘由。我们多年深耕中国文化，目睹其演变。年轻世代学习文化，我看到穿着风格变化，欣赏不同文化。过去人们或渴望彰显身份，展示个人成就，如今这已不再重要。人们更重品质内涵，时尚内核。

中国消费者追求真正时尚，年轻世代穿搭充满活力与创造力，并引领潮流。过去中国多追随来自韩国或日本的潮流。近十年，中国开始引领趋势。比如风靡的玩偶挂包潮流，如今全球消费者都热衷将玩偶挂于包袋。这证明中国时尚文化已居高地，能以趋势制定者身份影响全球。巨变已经发生，品牌与中国文化共进化。坦率说，我们是中国市场绝对领导者，或因我们最早进入。如今，这场“爱情故事”仍在延续。

我们非常看好中国的未来，我们所代表的不仅是一个品牌，更是一种生活方式，是我们始终坚持的价值观。因此，我们不仅投入“路易号”的项目，还不断投入创新门店。我们对中国市场的信心和信任从未动摇。

记者：期待见证更大发展。

皮特罗·贝卡里：我亦期待，充满信心。

看看新闻记者: 刘舒佳 朱艳 洪凯雯 孔权 车秉键 潘凯

编辑: 冯昆 吴瞳舟

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