三大新品齐发！韩雅重押多个热门赛道

在护肤理念持续迭代的行业背景下，新品发布会是护肤品牌展现实力、引领潮流的重要舞台，是品牌发展营销、渗透市场的核心环节。

2025 年 3 月 18 日，珀莱雅股份旗下品牌韩雅在杭州隆重举办以 “鎏金奢养，焕活新肌” 为主题的新品发布会，这一盛会不仅为行业带来全新活力，更展示出韩雅在产品创新、市场战略布局以及渠道拓展方面的前瞻性规划。

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新品耀目：
破译肌肤焕活密钥

本次发布会上，韩雅携三大新品系列惊艳亮相，聚焦硬核奢养抗皱、多维焕活修护、矩阵式淡斑美白三大核心护肤赛道，以创新科技与前沿配方，为消费者带来全新护肤体验。

（一）鎏金焕颜奢养抗皱系列：溯源抗皱，重塑年轻轮廓

在全场瞩目之下，韩雅重磅新品——鎏金焕颜奢养抗皱系列、新肌焕活修护系列、晶透耀白淡斑系列揭开神秘面纱。

作为韩雅的高端抗皱系列，鎏金焕颜系列破译肌肤衰老真相，从诺贝尔奖中获取灵感，细胞自噬活力下降才是肌肤衰老的根源之一。特别添加法国Silab专利抗皱成分-源自黑松露的珍稀酵母精粹①，促进细胞自噬力，赋予肌肤能量，促生I型、III型、IV型和XVII型4种胶原蛋白和弹性纤维，有效抗皱抚纹、紧致轮廓。

经权威第三方检测机构实测，作用后24小时增强细胞自噬力 171%，7天促生I型胶原蛋白300%，全脸嘭弹，弹性蛋白含量增加223.81%②，全脸淡纹紧致，真正源头抗皱。经权威第三方检测机构实测，韩雅鎏金焕颜奢养抗皱紧塑精华霜4周改善9大纹路，其中法令纹改善61.68%，抬头纹改善63.64%，眼下纹改善62.86%，鱼尾纹改善27.63%③，立体充盈，鎏金焕颜。

（二）新肌焕活修护系列：外防内护，构建肌肤健康屏障

韩雅新肌焕活系列则聚焦由肌肤昼夜节律失调所引发的肌肤问题④，外御环境压力，内修脆弱肌肤，针对性改善肌肤疲惫态，焕活新肌。臻选海茴香愈伤组织培养物滤液⑤和专利⑥神经酰胺脂质体⑦，强韧表皮屏障。并配合悦肤宁⑧，有效舒缓肌肤，改善肌肤敏感不适，稳固肌肤状态。特别添加棕榈酰三肽-5，紧实饱满。根据权威第三方检测机构SGS检测，韩雅新肌焕活修护精华液在3分钟即可舒缓敏感⑨，24小时皮肤泛红改善19.6%，7天红色痘印改善35.06%，28天紧致度改善65.53%，粗糙度改善65.67%，光泽度改善63.37%⑩。修护肌肤屏障，紧实面部，淡化岁月痕迹，真正满足消费者舒缓修护兼具抗皱淡纹的两大护肤需求。

（三）晶透耀白淡斑系列：实力淡斑美白，焕白光耀肌

韩雅品牌总经理陈波先生还和大家分享了韩雅晶透耀白淡斑系列，基于市场上消费者美白痛点：美白效果不明显，皮肤不耐受、刺激性强等问题，韩雅针对性推出了主打“科学美白+矩阵淡斑”的晶透耀白淡斑系列，从377 ⑪和双重VC⑫源头抑黑、烟酰胺进阶阻黑到仙人掌花精粹表层加速褪黑，经权威第三方检测机构检测，使用韩雅晶透耀白淡斑面霜28天后色斑面积占比下降63.29%，白皙度增加57.46%，黑色素含量下降23.99% ⑬。科学的淡斑美白通路、严选的科学成分和专业的功效测试，更针对性地提供了专业的淡斑美白护肤方案。

这三大系列新品的推出，不仅彰显了韩雅在护肤品研发领域的深厚实力和创新精神，更进一步巩固了其在紧致抗皱、维稳修护、淡斑美白核心赛道的市场影响力，为不同护肤需求的消费者提供了多元化、个性化的选择。

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市场优势尽显：

多维构筑竞争壁垒

韩雅品牌在护肤品市场的成功，得益于其精准和具有前瞻性的产品规划和多维度的市场竞争优势。

（一）精研市场趋势，精准满足需求

韩雅始终密切关注消费者需求变化和市场竞争态势，深入调研消费者的肌肤问题和护肤诉求，结合前沿护肤科技，不断进行产品的升级迭代。例如，针对当下消费者对功效型护肤品的强烈需求，此次推出的三大新品系列在抗皱、修护、美白方面表现卓越，精准针对消费者核心肌肤问题，满足市场对高品质护肤品的需求。

（二）科技赋能产品，品质效果卓越

韩雅注重将高科技与珍稀成分相结合。在新品系列中，无论是鎏金焕颜奢养抗皱系列的珍稀黑松露酵母精粹，还是新肌焕活修护系列的专利神经酰胺脂质体，亦或是晶透耀白淡斑系列的科学美白成分组合，都是韩雅在产品研发上科技投入的有力证明。这些成分经过严格的科学验证和临床测试，为消费者带来切实可见的护肤效果，让消费者真正感受到韩雅产品的品质与功效。

（三）亲民价格策略，扩大消费群体

在追求产品高品质的同时，韩雅坚持以亲民的价格策略覆盖更广泛的消费群体。通过优化生产流程、合理控制成本，在保证产品质量的前提下，让更多消费者能够享受到优质的护肤产品。这种高性价比的定位，有效提高了品牌的市场渗透率和产品的市场占有率，使韩雅成为众多消费者心目中甄选的护肤品牌。

（四）创新营销策略，提升品牌影响力

韩雅积极采用创新的营销策略，在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过线上线下相结合的多元化营销方式，充分利用社交媒体、直播推广等新兴渠道进行产品宣传，吸引年轻消费者群体；同时，加强与线下优质门店的合作，开展体验式营销活动，让消费者亲身体验韩雅产品的魅力，提升消费者对产品的认知度和信任度，迅速占领市场份额。

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渠道拓展布局：

全域协同，合作擘画市场蓝图

韩雅化妆品一直坚持长期服务线下渠道客户的经营理念，目前已与 180 余家优质连锁系统达成战略合作。在新的发展周期，韩雅将重点规划与活力型代理商的协同发展，进一步拓展市场版图，构建更加多元化、完善的销售渠道网络。

（一）“三三三三战略” 规划：全面提升市场竞争力

韩雅品牌提出的 “三三三三战略” 规划，为品牌未来的发展提供了清晰的方向和有力的支撑。

“检、修、护” 三部曲的终端服务体验模式，通过专业的肌肤检测，精准了解消费者的肌肤状况，进而为消费者提供个性化的护理方案，为消费者提供多方位的肌肤解决方案，为消费者呈现安全，科学的护肤效果，增强消费者对品牌的信任度。

“高功能单品、小套餐、周期护理” 三类终端售卖模式，充分考虑不同消费者的购买习惯和需求。高功能单品适合消费者尝试和快速解决年轻消费者一瓶多效的需求；小套餐组合搭配，提供更具性价比的科学护肤方案；周期护理产品套餐则针对有长期护肤需求的消费者，确保护肤效果的持续性和稳定性，满足消费者多元化的购买需求。

“人、货、场” 门店三要素不断升级领先策略，注重提升门店员工的专业素养和服务水平，优化产品陈列与组合，打造舒适、便捷、富有吸引力的购物场景，全方位增强消费者的购物体验，提升门店的吸引力和竞争力。

深化 “两员” 建设，强化韩雅 “效果” 制胜，多赛道发展。通过加强员工培训，提升员工对产品知识和销售技巧的掌握程度；同时，注重产品效果展示，让消费者直观感受到韩雅产品的功效，从而提升品牌的市场竞争力，树立韩雅产品 “效果制胜” 的良好口碑。

（二）高端护理套盒：提升门店服务附加值

韩雅臻红凝时焕颜紧塑奢宠护理套盒专为终端门店打造，是一款集清洁、抗皱、美颜于一体的高端护理套盒。该套盒具有多方面独特优势：全面护理，涵盖卸妆、清洁、塑颜紧致、自然遮瑕等一站式护肤和彩妆体验，满足消费者多种需求；科学产品组合，每一步所使用的护肤和美妆单品均针对不同肌肤需求精心设计；高端体验，臻选优质成分，结合先进科技，为消费者带来奢华的使用感受，提升门店服务的附加值；适配性强，无论是日常护理还是特殊场合的快速妆容需求，都能完美满足，有效增加客户粘性和消费频次，为终端门店的经营服务发展提供有力支持。

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美妆新纪元：

聚力同行，定义高效能护肤未来式

韩雅品牌事业部总经理陈波先生在发布会上表示，2025 年韩雅品牌将在 “市场营销推广、多赛道精耕细作、终端执行规划” 等方面与合作伙伴深度分享，共同开启新机遇、赢战新未来。这一战略规划体现了韩雅对未来市场的深刻洞察和积极布局。

在市场营销推广方面，韩雅将加大品牌宣传力度，拓展线上线下宣传渠道，通过多样化的营销活动提升品牌知名度和美誉度；在多赛道精耕细作上，通过针对性的商品结构支持、赋能多赛道经营升级、提升渠道运营效率等方式，提高产品的市场声量和销售量；在终端执行规划上，进一步加强终端门店的规范化管理和服务升级，确保消费者能够获得优质的购物体验，提升品牌在终端市场的竞争优势。

韩雅始终坚守为消费者提供高品质护肤产品的初心，以此次新品发布会为新的起点，不断创新和升级产品与服务。未来，韩雅将继续以消费者需求为导向，加大研发投入，深耕护肤领域，为追求高品质护肤体验的消费者带来更多优质的护肤产品。

韩雅将依据多维的发展方式，推动建立更强劲的抗周期韧性，构筑坚韧的竞争壁垒，实现品牌在美妆市场中的可持续发展，推动美妆行业迈向新的发展高度。

1.法国发明专利，专利号：FR2949684；酵母精粹INCI名称：酵母提取物；2.数据来源于陕西博溪通用检测科技有限公司（报告编号：G1502-2401030-2）基于离体皮肤组织，韩雅鎏金焕颜奢养抗皱精华液作用 24小时和7天后，LC3b&Collagen I&弹性蛋白免疫荧光分析结果；3.数据来自SGS（报告编号：HZCPCH24001497-10_CN），35名40-60岁的中国女性使用韩雅鎏金焕颜奢养抗皱紧塑精华霜持续使用28天后受试者自我评估皮肤状态改善率，实际效果因人而异。

4.肌肤问题指：因疲惫、熬夜等导致的肌肤暗淡、皱纹、松弛等问题；5.海茴香愈伤组织培养物滤液INC：甘油、海茴香愈伤组织培养物滤液；6.专利：中国发明专利，专利号ZL202111008902.6；7.神经酰胺脂质体INCI：甘油、己基癸醇、水、氢化卵磷脂、神经酰胺 NP、胆甾醇、紫苏籽油、神经酰胺 NS/神经酰胺 NG、神经酰胺 AP、水杨酰植物鞘氨醇、植物鞘氨醇、三鲸蜡醇磷酸酯；8.悦肤宁INCI:水、丁二醇、柑橘果提取物；9.数据源自通标标准技术服务有限公司杭州分公司（报告编号：HZCPCH25000051-01_CN）33名敏感皮肤的中国健康女性和男性受试者单次使用韩雅新肌焕活修护精华液后3分钟，评估结果表明产品具有3分钟舒缓的功效。实际效果因人而异；10.数据源自通标标准技术服务有限公司厦门分公司（报告编号：XMCPCH24001681-01_CN）33名敏感皮肤的中国健康女性和男性受试者使用韩雅新肌焕活修护精华液D1、D7、D28后受试者自我评估肌肤状态改善率、皮肤科医生评估数据，受试者评估1天后皮肤泛红改善19.6%，28天后紧致度改善65.53%，粗糙程度改善65.67%，光泽度改善63.37%；皮肤科医生评估7天后单颗PIE强度对比改善35.06%（PIE为炎症后红斑）。实际效果因人而异。

11.苯乙基间苯二酚；12.AA2G:抗环血酸葡糖苷 VC-IP:抗坏血酸四异棕榈酸酯 ；13.数据源自苏州华搏生物科技有限公司化妆品美白效果实验数据研究报告（报告编号：SRHB202401616）韩雅晶透耀白淡斑面霜祛斑美白功效测试数据。实际效果因人而异。