春日经济升温，清明假期“旅张力”十足

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

人随春好，春与人宜。春暖花开的时节，全国各地的“春日经济”活力四射，赏花游、踏青游、骑行游、野餐露营甚至奔赴海外一日游……春日复苏的不止是大自然，还有被寒冬禁锢的文旅消费热情。

各大旅游在线平台提供给观察者网的数据显示，这个清明假期，“春日经济”迎来爆发式增长——赏花游预订量持续上升，“野菜自由”成年轻人的新追求，当“班味”被山野清风吹散，当“倦感”被樱花雨洗刷，打工人正在把小长假过成一场对抗内卷的“精神重塑”。无论是从西藏林芝赏桃花到烟花三月下扬州的热度暴涨，还是从“汉服簪柳”的文化热潮到追寻亚庇日落“特种兵”式的打卡，在今年第三个公共假期‌来临之际，这场春日里的集体出走，正以惊人的消费力重新定义假期的意义——不是躺平，而是用脚步丈量生活的温度。

赏花游出行预订量持续增长

赏花游是清明假期出游市场最受青睐的主题。据携程提供给观察者网的数据，最近一周，预订清明假期周边游的订单量环比增长136%，赏花、登山等踏春项目受青睐，赏花游预订量环比增长55%。

西藏林芝的桃花视觉中国

在西藏林芝，桃花沟的野桃灼灼其华，为林芝在清明期间预订量带来50%以上的同比增幅。无锡、黄山等赏花踏青热门地整体订单量分别同比去年增长35%、50%。

同程旅行提供给观察者网的数据显示，该平台“踏春赏花”相关主题词搜索热度同比上涨46%，其中，武汉东湖樱园、洛阳牡丹花会、无锡鼋头渚樱花谷等传统赏花地持续领跑热度榜。伊犁的杏花和林芝的桃花则吸引了大量中长线游客拼假前往，其中，前往伊犁和林芝的中转联程航班搜索热度同比上涨98%。

赏花、踏青热折射出游客对沉浸式春景体验的旺盛需求，人们背着相机追逐转瞬即逝的花期，在山色和花韵中完成一场“精神光合作用”，而在对自然的丈量、对市井的触摸、对时令食物的咀嚼中，清明假期正演变为一次当代人的精神治愈GAP。

周边游近距离触摸春天

与追逐远方的热烈相比，相当于“加长版”周末的清明假期让短途游、周边游成为主流选择，越来越多人以更松弛的方式触摸春天。携程数据显示，预订清明假期周边游的订单量环比前一周增长136%，杭州、南京、济南、广州、北京、苏州、天津、上海、武汉和扬州等是热门的周边游目的地。

游客在北京国家植物园游览青春北京微信公众号

马蜂窝提供给观察者网的数据显示，近一周“清明周边游”热度环比上涨125%，出游时长在三天以内的客群占比超过70%。北京、上海、广州、杭州、成都、重庆、武汉、南京、西安、扬州位列清明国内热门城市前十。

上述城市中，本地、周边客群贡献了不小热度，平台上“周边踏青”词汇平均热度涨幅达45%。北京凭借玉渊潭的樱花、居庸关的山桃花、宫墙下的玉兰、元大都遗址的海棠等品种繁多的花事登上榜首。青龙寺盛开的樱花让“穿汉服、游古迹”成为西安游客春游首选项目之一，其热度上升110%。“烟花三月下扬州”的吸引力，加之淮扬菜和早茶体验，让扬州成为长三角游客首选，近一周热度大涨375%。

在上海，顾村公园的粉色摩天轮与樱花同框的浪漫氛围，带动其热度上涨115%；杭州太子湾公园郁金香花海每日更是游人如织；广州海珠湿地公园绵延数公里的宫粉紫荆大道，以及近期推出的水上赏花体验，成为市民假期赏春的不二之选，近一周热度上涨66%。

根据飞猪提供给观察者网的数据，近一周平台上竹海、草原、森林、景观步道等自然风景类景区的门票预订规模均同比增长超100%。不冷不热的好天气，也让主题乐园预订进入忙碌期，近一周飞猪平台上的主题乐园门票预订规模同比增长近50%。

目的地方面，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、南京、武汉、重庆、西安是清明假期春游最热门的城市。湖北神农架、青海海南、宁夏中卫、新疆哈密、宁夏固原、青海海北、山西吕梁、河北廊坊、甘肃武威、贵州毕节等地的预订增速较快。此外，清明假期国内租车服务的预订人次同比去年增长33%。

此外，有一部分都市人向往山野春日的新鲜感，挖野菜也成为春日限定剧情。在携程度假农庄安徽金寨大湾店，海拔800米的茶山云海间，游客可跟随村民挖掘破土春笋、采摘鲜嫩马兰头，现场学习制作金寨翠眉青团。据店长介绍：“清明假期预订量已达平日的3倍，不少家庭专程到村里来带孩子体验野菜采摘，下山后用新鲜食材DIY一桌‘山珍宴’。”一位上海游客笑称：“城里人抢天价野菜沙拉，这里整座山都是自助餐厅，连空气都能打包带走！”

携程数据显示，3月以来“农庄+时令采摘”关键词搜索量环比上涨50%，乡野踏青正从观光向深度体验转型。

沉浸式“市集walk”提升“活人感”

随着大众旅游需求更加多元，旅游市场以慢节奏、疗愈向为特点的“躺平式旅行”“沉浸式体验”成为游客释放压力的新选择。

携程的数据显示，有不少年轻人计划在春日假期里用一场沉浸式“市集walk”提升“活人感”，苏州葑门横街的青团香气、重庆交通茶馆的盖碗碰撞声、西安西仓集市此起彼伏的吆喝，构筑起他们向往的烟火剧场。近一周，上述市井地标搜索量环比增长超50%，春日在这一刻显得更为活色生香。

苏州葑门横街视觉中国

同程旅行的数据显示，三亚各大高端度假酒店推出沉浸式“海岛冥想”“落日瑜伽”等疗愈项目，将“泡酒店”转化为身心放松的完整闭环。大理洱海民宿集群推出扎染体验、围炉煮茶等在地化服务，构建“住下来即是旅行”的沉浸式休闲场景；珠海情侣路沿线“骑行驿站”、厦门鼓浪屿“音乐慢闪店”等业态，则通过“无目的漫游”强化松弛感标签，吸引年轻游客前往。

参与感是大众旅游人群关注的旅行要素。穿汉服打卡博物馆、古礼祭扫成为年轻游客的“春日限定”，同程旅行数据显示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%。

假期期间，不少历史文化类景区借势推出民俗场景，游客穿汉服簪柳枝、执素笺写追思，以具象化仪式重构对清明的文化认同，传统节俗的创意表达与情感价值正转化为文旅融合新范式。其中，北京、南京、西安、重庆、苏州成为清明假期最热门的历史文化类打卡地。

根据同程旅行的数据，清明假期期间，景区沉浸式体验项目预订热度同比上涨近1倍。沉浸式演艺、实景剧本杀和酒店换装体验等是游客喜爱的沉浸式旅游玩法。同程旅行平台上，宋潮不夜城、山东红嫂家乡旅游区、牡丹江镜泊湖景区、镇北堡西部影城、万岁山武侠城等热门沉浸式体验类景区清明假期热度同比涨幅均超过2倍。

境外旅游也可以化身“特种兵”

拼上年假、带着放春假的孩子来场出境游，也是清明假期不少家庭的首选，为了济州岛的粉色樱花雨和京都哲学之道的垂枝樱，许多人已早早预订好拼假游。飞猪数据显示，樱花季的日本、油菜花与杜鹃花染遍山野的韩国，以及中国香港、泰国、新加坡等出境游目的地继续领跑。

马来西亚的亚庇落日景观视觉中国

同时，长途出境旅行的需求也在快速增长。奥地利、匈牙利、荷兰、沙特阿拉伯、丹麦、乌兹别克斯坦、挪威、格鲁吉亚、德国、巴西等是目前飞猪平台上清明假期预订增速最快的海外目的地。

马蜂窝的数据显示，今年清明假期，韩国济州岛旅游清明预订量增长65%，日本京都增长75%。此外，东京、大阪、济州岛、京都四大国外热门赏樱目的地包揽清明假期热门国外目的地前四。东京小众赏樱目的地、美食推荐、日本赏樱穿搭是近期马蜂窝站内日本目的地之下讨论与咨询最多的问题。除赏樱外，曼谷、亚庇、吉隆坡、清迈几大“说走就走”的免签目的地同样跻身前十。此外，大阪和东京的酒店预订单量同比上涨78%、44%。

值得关注的是，东南亚目的地中，马来西亚亚庇则以“全球三大日落”之一的丹绒亚路海滩日落景观吸引“特种兵”游客，周末往返亚庇在打工人中掀起热潮，“亚庇一日游”、“亚庇必打卡美食”等相关攻略热度近一周周环比增长近200%。

高性价比机票值得“捡漏”

机票方面，今年清明假期旅行的性价比较去年更高。据飞猪数据，清明假期的平均机票价格相比去年同期有所下调。目前，上海飞往呼和浩特、杭州飞往北京等假期前后的热门航班，最便宜的机票价格均在350元上下（含税费）；广州飞往泰国曼谷、上海飞往韩国清州目前也有500元内（含税费）的高性价比机票值得“捡漏”。

九寨沟的春天视觉中国

携程的数据显示，乌鲁木齐、张家港等地酒店均价较去年同期有3成以上降幅，荔波、象山、九寨沟、厦门、淄博等地酒店价格也尚处低位，较去年有10%以上降幅，曼谷、香港、新加坡等地机票价格同比均有近一成的下降。但庐山、汕头及大阪、东京等多个国内外目的地的酒店均价已较去年有不同程度上涨。

旅行平台侧也与航司等通过飞行权益卡等产品及活动为用户带来更具性价比的旅途。例如携程与国航合作发售联名青年卡，用户开卡后可以凭一张卡享受国航、山航、深航和昆明航四家航司的相关权益。

根据航班管家提供给观察者网的数据， 2025年清明假期预计日均航班量超1.42万架次，预计同比2024年增长5.7%；日均旅客量预计约187.6万人次，预计同比2024年增长10.3%。

清明假期期间，预计有47条航线计划航班量同比2024年增长，21条航线航班量同比2024年增幅超2成。广州部分航线计划航班量增长较高，其中北京往返广州、上海往返广州、广州往返成都、南京往返广州同比均增长超4成，深圳部分航线，如北京往返深圳、杭州往返深圳、南京往返深圳同比均增长超3成。

出境航线方面，清明假期期间中国航司往返日本的计划航班量位列第一，其次是往返泰国、柬埔寨、菲律宾、马来西亚、新加坡、越南、俄罗斯、英国、阿联酋的航班。

截至2025年3月26日，预估民航国内清明假期机票（经济舱）均价约672.9元，同比2019年下降2.7%，同比2024年下降7.0%。

“三小时铁路圈” 客流量持续走高

尽管仅三天假期，但中短途的探亲游叠加赏花踏春游的需求，仍然推高了“三小时铁路圈”的客流量。根据铁路12306科创中心提供给观察者网的数据，自3月20日发售清明假期车票以来，截至3月25日10时，铁路部门已累计发售清明假期车票1613万张。

数据显示，热门出发城市主要有北京、上海、广州、武汉、杭州、南京、深圳、成都、长沙、郑州；热门到达城市主要有北京、广州、上海、深圳、成都、杭州、武汉、南京、西安、郑州；广州至南宁往返、北京至上海往返、西安至成都往返、武汉至长沙、北京至沈阳、北京至太原、北京至西安、北京至郑州、北京至济南等热门区间客流相对集中。

从余票情况看，4月3日至7日北京往返天津，上海往返苏州，广州往返深圳等区间余票充足；北京往返上海、呼和浩特、西安，石家庄、保定至北京，上海往返南京、合肥、温州、武汉，香港往返广州、深圳，广州往返南宁、湛江、汕头，广州至长沙，大连往返沈阳，哈尔滨往返佳木斯、齐齐哈尔，长春往返延边，西安至成都，成都往返重庆，深圳至潮州、长沙，广州至长沙等区间尚有余票。

铁路12306科创中心负责人表示，由于假期客流比较集中，车票相对紧张，旅客朋友可使用铁路12306候补购票功能，最多可累计选择60个“日期+车次”的组合，临时新增的旅客列车席位、退票产生的席位，将优先配售给提交候补订单的旅客；若直达列车无票，可使用铁路12306同车接续、中转换乘、购买联程车票等方式出行。

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