微短剧与AI的风，吹向网络视听大会

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文｜小福 编辑｜朴芳

作为当下影视行业的关注焦点，微短剧与AI顺理成章地成为了第十二届中国网络视听大会的重点议题之一。

从开幕演讲到诸多分会场论坛，行业内活跃的头部平台代表与一线创作者们纷纷发表见解，也透过这些内容向影视行业传递最新风向。

畅谈微短剧精品化

根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》，截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。

随着用户规模的迅速增长，微短剧应用使用时长追平即时通讯。2024年，在海外视听类应用下载量Top100中，中国（含港澳台地区）应用有19个，同比新增3个，其中2个为微短剧应用。

在短视频、微短剧等新兴业态带动下，中国视听产业的全球影响力持续上升，正在成为全球视听领域的重要力量。中国视听类应用在全球影响力凸显，取得超1/4的下载量份额，并创造了近30%的营收占比。

微短剧的爆火彻底改变了行业对其态度，爱奇艺创始人、CEO龚宇在开幕演讲中直言：“世界在变、社会在变、行业在变、技术也在变，我们要动态地看待行业的变化。”

如今微短剧已经结束了1.0探索时代迈向精品化发展的2.0阶段。而对于实现精品化的路径，各平台提出了不同的观点。

爱奇艺龚宇透露，爱奇艺自2024年11月批量上线微短剧以来，爱奇艺移动端以时长指标衡量，微剧频道（不含短剧）已位列第三大频道，仅次于长剧、电影，超越了综艺、动漫、儿童、纪录片。

除了继续聚焦精品内容外，龚宇也在演讲中强调内容时长与集数都要进一步减少。“单集时长也要降低，从45分钟到30分钟，到20分钟、15分钟、10分钟，内容需要怎样的表达，剧集就用多长时间去呈现，从用户的角度让大家看不烦，一部剧集40集或者30集不是硬性规定，观众的需求就是要短。”

对微短剧内容布局较早的腾讯视频，则开始探索能够赋予微短剧长期价值的精品化路线。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在发言这样介绍：“微短剧快速发展的背后，是用户的消费心态和习惯发生了变化。对此，腾讯视频创立了行业首个精品短剧厂牌“十分剧场”，同时也在不断探索微短剧的精品化路线，希望能够提升这一内容形态的长期价值。”

在爱奇艺主办的“精品微短剧创作论坛”上，百度百家号内容运营负责人于轲结合百度短剧的实践经验提出：“微短剧应该卷立意和卷创新，当下免费模式成为主流，微短剧精品化更要提升内容的延续价值。创作要从‘爽感’中寻找最大公约数加以升华创新。平台还要在精品化的道路上做好守门人和赋能者的角色。”

国家队成员们在入场微短剧之时除了精品化这一核心目标之外，更多了一层承担社会效益的重担。

咪咕视频将微短剧押注在了差异化布局上。在"视听赋能科普未来”——知识就是力量行动启航科普视听论坛上，中国移动咪咕数媒党委委员、副总经理马李永表示咪咕视频将在科普、养老、萌宠、文旅等差异化题材上进行多元布局与探索。

而芒果TV已经率先将微短剧提升到整个芒果生态高度。湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文在开幕演讲中强调，将微短剧作为提升芒果内容竞争力和平台竞争力的重要手段。

他表示，湖南广播电视台将围绕党和国家的重要节点、重大主题，匠心打造一批主流佳作，让芒果大小屏各端口持续充盈社会主义先进文化、精品文化。同时，做强芒果微短剧，提量出精品，形成风芒+大芒+大小屏节目带+出海的芒果数电全链路生态。

AI是工具，更是未来

AI猝不及防地闯进了我们的生活，又在短时间里迅速融入了我们日常的各个角落。畅想未来，AI具备无限前景，而各平台，也纷纷走在了探寻AI技术可能性的路上。

“AI本质上是一种工具，充满创造力的人类才是创作的主体。”在哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿的开幕演讲中，他首先强调了优质内容的重要性。

随着AI时代的来临，年轻人对优质AI内容的需求也在快速提升。据了解，在B站，每月有超过8000万用户观看AI相关内容。2024年，B站AI相关内容的播放量超过300亿，AI相关内容投稿量翻倍，用户中更是有超八成是95后。这也让B站成为AI从业者密度最高的社区，吸引了全行业的关注。

陈睿认为，作为第四次工业革命的代表，AI一定会大力提升生产力，而年轻人先天就对新技术充满好奇，更愿意尝试和使用新技术。

而对于芒果TV来说，AI更已经作为芒果生态的一部分贯穿在整个生产流程中。

在日前随网络视听大会开展的新技术与精品内容体验展上，芒果带来超高清、AI全流程应用等多个技术创新产品。

在展会现场，依托于芒果大模型的AIGC内容创作平台演示了AI从剧本到分镜头脚本到成片的全流程参与过程，AI全流程数智化生产已应用于综艺、微短剧、广告等多种类别的内容创作中。

AIGC则是AI技术领域中另一个热门方向。《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据显示，2024年，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内有所增长，从25.6%上升到31%。

专注于产出高品质内容的腾讯视频，同样重视着AI技术在内容创作中的应用。

孙忠怀在演讲中表示，腾讯视频“希望能够推动行业在技术创新上取得突破，让科技真正为内容创作赋能。”

过去几年，腾讯视频始终将“科技赋能”作为平台核心策略之一，在AIGC方面，腾讯视频积极打造内容生产引擎，尝试将前沿技术与内容创作深度融合。

已经依靠AIGC赚得首桶金的快手，作为行业领跑者也在会上分享了新的经验观点。快手科技联合创始人杨远熙在开幕演讲中表示，AIGC不仅是丰富视听内容生态的新引擎，AIGC的发展也为精品视听内容生产提供了新范式。

杨远熙表示，面向未来，快手将继续思考如何将AIGC与传统产业深度融合，并积极应对内容识别、内容治理等新挑战。“我们坚信，AIGC带来的生产力变革，将延伸内容创造力边界，让技术赋能更有温度，让产业变革更有效率，让数字时代的内容新生态更有活力。”