一根鲜虫草撬动千亿滋补市场！解码东阳光鲜虫草的财富经

年产量突破60吨，线下门店超过350家，营业额创下历史新高，蝉联京东销售榜单前列，推出3S产品质量标准体系，举办首届冬虫夏草行业盛典……复盘2024年，东阳光鲜虫草用实力加速了它的战略发展布局，持续撬动千亿滋补市场，重塑了冬虫夏草产业格局。

这一年，是上市集团东阳光深耕冬虫夏草领域的第17年。

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从雪域濒危到规模化繁育

提起冬虫夏草，很多人对它的印象是滋补界的“天花板”、“百补之王”，珍稀昂贵堪比黄金。生长于海拔 3500～5000米的高山草甸地带，由麦角菌科真菌冬虫夏草菌侵染蝙蝠蛾科昆虫幼虫形成，冬虫夏草独特且稀缺。它富含虫草多糖、腺苷、虫草酸、虫草多肽等，营养价值遥遥领先，愈发受到消费者青睐。

随着健康中国战略落地与全民养生浪潮兴起，冬虫夏草的市场规模已超700亿元，正向千亿市场挺进。但受制于过度采挖、气候变化及生态环境破坏等因素，冬虫夏草产量显著降低，已被列为国家二级保护物种。

由于生长环境苛刻、运输条件有限、市场标准缺失等难题，冬虫夏草的商家呈现小、散、乱的状态，缺乏超级品牌的引领。产品也存在良莠不齐、掺假造假、重金属含量超标等一系列问题。

2007年起，东阳光集团正式扎根冬虫夏草领域，召集260多人的科研团队，投入40多亿资金，开启十余年对冬虫夏草的潜心研究。2016年，获批建立了全国唯一一个以冬虫夏草命名的国家重点实验室——国家中医药管理局“冬虫夏草繁育与产品研发重点研究室”。

在持续攻坚克难下，东阳光率先在全球范围内实现了冬虫夏草生态繁育产业化，在湖北宜都建成近40万平方米生态繁育基地，把青藏高原“搬”到了长江之畔。

通过高度模拟冬虫夏草在高原生长所需的温度、湿度、光照等必要条件，东阳光成功地延续了这一珍稀中药材资源。在东阳光冬虫夏草生态繁育基地里，冬虫夏草的生长环境更为可控，不仅重金属含量低于标准限度要求，更能突破季节限制，实现全年365天供应，年产量稳定60吨以上，更好地满足与日俱增的消费需求。

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领“鲜”冬虫夏草产业链

除了科研力外，强大的产品力和品牌力也是助推东阳光鲜虫草快速发展的引擎。

相比于市场上传统的烘干冬虫夏草，东阳光鲜虫草开创了鲜虫草品类，开发出具有更有活性、更加安心的原鲜冬虫夏草、锁鲜冬虫夏草、萃鲜冬虫夏草、冬虫夏草伴侣等系列产品，构建了以冬虫夏草为主，深加工产品、化妆品为辅的大健康产业集群，深度挖掘千亿滋补蓝海。

在冬虫夏草的全链条质量控制中，东阳光秉承医药企业的严谨，以药品研发质量源于设计（QbD）理念一以贯之。每根冬虫夏草在采挖后12小时内就会进入锁鲜阶段，经由自研的FD宇航冻干锁鲜或智能生态保鲜技术，高度锁住2.7+倍活性成分（SOD活力），开启“好虫草 鲜着吃”新滋补体验。同时，经过多重精研工序与10+项质量检测，0添加，0掺假，让消费者放心选购、安心滋补。

高品质收获了业界和市场的认可。东阳光斩获广东省科学技术一等奖、湖北省专利奖金奖、京东健康品质领军奖等殊荣，以及国家专利密集型产品认定、有机产品认证、药用植物及制剂进出口绿色行业标准品质认证等证书，构造了强大的产品“护城河”。去年，东阳光鲜虫草推出完善的3S质量标准体系，进一步定义产品品质标杆。

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大健康民族品牌加速出海

作为高端滋补品牌，为了更好地触达目标消费圈层，东阳光投入亿级资金打造大健康民族品牌。携手战略合作伙伴浙江卫视，东阳光鲜虫草连续五年独家冠名《天赐的声音》热门音综，担任《听说很好吃》、《王牌对王牌》、《奔跑吧·生态篇》等综艺的国民滋补官，通过创意场景化植入、明星真人种草等形式，打造爆款内容IP，引爆销售增长，从而实现品牌声量与产品营销的双赢。

在体育赛事领域，东阳光冠名2024-2025赛季广东宏远俱乐部，并助阵全国2500多场高尔夫活动，圈粉超20万高球伙伴，掀起运动滋补虫草的热潮。此外，东阳光鲜虫草担任2023年博鳌亚洲论坛全球经济发展与安全论坛大会的合作伙伴，作为专供产品服务国内外政商界代表，彰显东方滋补风范。

伴随全球化养生趋势，冬虫夏草等中华滋补瑰宝的海外市场需求持续增长。对此，东阳光鲜虫草去年举办了“冬虫夏草民族品牌国际化发展高峰论坛”，邀请中国科学院魏江春院士、中国工程院陈士林院士等400多位专家学者、行业领袖汇聚一堂，共同探讨冬虫夏草品牌的国际化进程，助推行业可持续高质量发展。

为助推出海战略落地，东阳光鲜虫草在横琴粤澳深度合作区建立了集研发、生产、检测于一体的总面积3300m²的冬虫夏草工厂。乘势粤港澳大湾区合作平台，依托琴澳高效协作的产业链布局，借助“澳门监造”等品牌标识，东阳光更便捷地与国际市场接轨，加快探索海外商业版图。

目前，东阳光鲜虫草已进驻北京、深圳、广州、杭州等全国150+城市的核心商圈，通过自营与加盟开设了350多家品牌线下门店，营收、净利润增长等数据表现亮眼，招商加盟可咨询热线：400-0552-888。展望未来，东阳光鲜虫草将以年产量达100吨、销售额超100亿的“双百战略宏图”擎画产业新高度，并将携手更多大健康有志之士，走上世界舞台，鲜启财富未来。

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