“一代鞋王”达芙妮没落，关6000家店亏40亿，都是红颜祸水惹得祸

前言

“达芙妮已然成为一段失败的传承。”

作为达芙妮的创始人，陈贤民怎么也没想到，多年后自己会如此评价这家企业。

曾经，达芙妮在市场上风光无限，被誉为“鞋王”。

然而如今，它早已跌落神坛，关闭了接近6000家门店，亏损更是高达40亿。

对于当下的达芙妮来说，“鞋王”的称号已经成为遥远的记忆。

而这样的局面，外界普遍认为是因人而起的祸端。

从昔日的一代“鞋王”到今日的没落，达芙妮究竟经历了怎样的转变？

一场奢华婚礼的起点

2010年，达芙妮创始人陈贤民的儿子陈英杰与北影校花韩雨芹举行了一场备受瞩目的婚礼。

这场婚礼不仅邀请到了张信哲、任贤齐等一线明星助阵，现场布置也极为豪华。

这一切，都是陈英杰为妻子韩雨芹精心准备的礼物。

为了赢得韩雨芹的芳心，陈英杰可谓下足了功夫。

早在2008年，陈英杰就在一次朋友聚会上结识了韩雨芹。

这位北影的学生不仅身材出众，容貌更是令人惊艳。

陈英杰很快被她吸引，并主动上前搭话，却意外得知对方已有男友。

与此同时，陈英杰还了解到韩雨芹一路走来的不易。

韩雨芹出生于一个普通家庭，母亲早逝，父亲独自支撑整个家庭。

但她凭借努力考入北京电影学院，展现了非凡的毅力。

2005年，韩雨芹因在电视剧《济公新传》中的表现得到张国立赏识，成为其弟子。

此后，她频繁出现在张国立投资的影视剧中。

张国立对她视如己出，倍加呵护。

得知这些后，陈英杰对韩雨芹更加钦佩。

在他眼中，这样一位勤奋上进的女孩理应获得更多成就。

巧合的是，不久之后，韩雨芹与男友因琐事分手。

消息传来，陈英杰立即展开追求。

他不仅亲手为韩雨芹设计专属高跟鞋，还在鞋盒里藏入情书。

面对如此真挚热烈的追求，韩雨芹深受感动，很快便答应了陈英杰。

2010年，陈英杰为韩雨芹举办了一场盛大的婚礼。

富家公子与灰姑娘的故事，让人感受到满满的甜蜜。

但这份甜蜜背后，却是以公司利益和发展为代价的。

婚后，陈英杰专门为妻子投资拍摄电视剧，并邀请韩国女星全智贤与妻子共同代言达芙妮。

他对韩雨芹的爱可见一斑。

然而，也正是从这时开始，一代“鞋王”达芙妮逐渐走向衰败。

命运多舛的“鞋王”

达芙妮由张文仪和陈贤民共同创立，在创业初期，两人携手拼搏，敏锐察觉到皮鞋将成为未来女性的首选。

于是他们倾尽所有投入其中。

经过多年奋斗，1995年，两人创办的永恩国际，即达芙妮母公司成功在香港上市。

公司上市后，达芙妮转型为直销零售商，在全国范围内开设直营店。

然而，随着公司步入正轨，两位创始人张文仪和陈贤民却因分歧产生矛盾。

据透露，两人曾在董事会上多次争吵，互不相让。

最终，出于大局考虑，陈贤民选择退出管理层，带着家人移居加拿大。

陈贤民离开后，公司大权落入张文仪手中。

但由于决策失误，达芙妮的销售额大幅下滑。

根据界面新闻报道，相关内容刊登于2020年9月1日发布的《家族内斗、三次变革、亏损关店……“中国鞋王”达芙妮的陨落往事》。

随后，因无法偿还1500万美元贷款，张文仪不得不请远在加拿大的陈贤民重新出山相助。

尽管两人存在矛盾，但面对公司危机，陈贤民毅然决定回归帮忙。

最终，他通过改造品牌形象、促销等手段，帮助达芙妮避免破产。

此次事件后，陈贤民稳坐董事位置，张家在公司的地位逐渐减弱。

在陈贤民及其子陈英杰的努力下，达芙妮业绩有所回升。

随着陈贤民年事渐高，他逐步将公司大权交给陈英杰。

陈英杰接手后，请来当时炙手可热的女子组合SHE代言。

借助明星效应，达芙妮迎来了又一个辉煌时期。

根据界面新闻报道，相关内容刊登于2021年3月29日发布的《疫情冲击下，达芙妮离彻底被压垮只有一步之遥》。

本以为经历多年变迁后，达芙妮将迎来新的高峰。

然而，令人意想不到的是，达芙妮的辉煌从此开始走下坡路。

2009年，陈英杰对达芙妮进行改革，引入第三方投资者TPG。

双方理念相近，陈英杰也在TPG的影响下首次接触电商领域。

之后，达芙妮与多家分销渠道达成合作。

然而，2011年，TPG建议陈英杰关闭京东、淘宝等线上渠道。

这一举动显然不够明智。

彼时，淘宝、京东等平台正处于快速发展期，达芙妮若照此行事，无异于逆流而行。

但陈英杰真的这样做了。

很快，达芙妮的销售业绩因此急剧下滑。

此时，TPG迅速抽身，留下一地鸡毛。

从2015年至2019年，达芙妮亏损逐年扩大，分别为3.8亿、8.38亿、7.42亿、9.94亿和10.7亿港币。

到了2020年，达芙妮宣布正式关闭线下6000家门店。

至此，一代“鞋王”达芙妮的辉煌时代宣告终结。

根据界面新闻报道，相关内容刊登于2021年4月6日发布的《市值蒸发98%、门店关掉6000多家，中国女鞋之王彻底崩了》。

结语

陈英杰的错误判断，使达芙妮错失发展良机，随后又遭受市场连续冲击。

之后，达芙妮再次经历管理层更迭，迎来新董事。

尽管达芙妮顺应时代变化，收益有所增长，但要重现往日辉煌仍面临巨大挑战。

至于达芙妮未来能否再创佳绩，无人能够预测。

可以肯定的是，在时代的浪潮中，若不积极求变以适应发展，终将被时代抛弃。

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