前瞻2025 | 电子竞技和TA的朋友们

众人拾柴火焰高，也警惕有人回身尿一泡。

作者：二闹

图片：源自网络

在2024年，当我和许多电竞媒体朋友们聚在一块儿，大家讨论最多的话题可能就是“这一年，电竞行业过得不够好”。

热钱退去，一些参与方的热情退去，作为行业媒体，我们也能从许多参与赛事报道的小细节中感同身受，能聊的不能聊的案例也都挺多。2024年里，我离开了电竞行业半年时间，这段“重新认识自己”的过程也让我看待电子竞技有了新的视角，正因于此，我对电子竞技行业的2024年有不一样的感受。

在整个大环境的横向对比下，电子竞技行业的发展并没有想象中那么差，甚至我认为比较理想。在我们的播客《承重墙》第四期节目中，我提到了自己的一个观点：现在的电子竞技更像是在消除泡沫，沉淀留存下来的，都是过硬的、更科学的生存发展逻辑。

这些更优质的发展逻辑，有些是电子竞技的朋友们“组成的”：

2024年春季，ECL电子竞技冠军联赛落地成都，这一行业第三方赛事由中国电子竞技运动发展中心发起，并且有国家体育总局的“背书”。

2024年11月，电子竞技行业首个“国标”《电子竞技场馆运营服务规范》发布，发布单位是国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会。

12月在北京收官的2024年王者荣耀女子公开赛，背后也有新朋友的支持，主流媒体央视网牵手腾讯天美电竞，成为赛事的联合主办方。

2025年开年，行业又传出了捷报。1月2日，中央广播电视总台2025年黄金赛事资源发布，在56项赛事资源中，将在今年举办的首届“电竞奥运会”赫然在列。

非常明显，社会对电子竞技的重视程度与日俱增，国家单位、主流媒体与电竞的相处模式变得更为细致，开始向行业各环节渗透。

除了上述这些“新朋友”，行业现在还有许多诞生于商业合作领域，但不再局限于商业合作的“老朋友”。

简单举三个案例：电竞装备品牌ZOWIE、功能饮料品牌战马和数码产品品牌IQOO。过去，这些品牌给人的第一印象是行业赞助商，但如今他们都已经成为行业内的“斜杠品牌”。

从2016年开始，ZOWIE便与覆盖亚洲的电竞赛事品牌极限之地绑定、共创，如今的CS2极限之地亚洲杯在国内已经成为CNCS电竞的重要组成部分。另一边的战马，从最开始对英雄联盟职业赛事、穿越火线职业赛事以及职业俱乐部的赞助，到如今也打造出了自主赛事品牌战马冠军杯。还有IQOO组建的电子竞技高校联盟，不仅成为高校电竞发展的重要角色，也在持续向官方赛事生态输送观赛、参赛、从业人才资源。

还有更多类似但又不尽相同的行业“社交”案例，比如腾竞体育和全国16家头部影院展开战略合作，将更多电竞职业赛事搬到线下影院放映，抑或是与三里屯、万达广场这些线下商超牵手。

对了，还有来自传统体育领域的朋友。在体育圈子，和平精英职业联赛PEL是social好手：和上海国际赛车场学习舞台搭建，和F1车队迈凯伦车队学习赛训、后勤保障、造星经验，和CBA上海久事大鲨鱼篮球俱乐部学习文化塑造，和UFC赛事取经打磨竞赛内容……

来自不同圈子的朋友们为电竞行业的发展带来了十分可观的能量。经过2024年之后我们能发现，电竞内容生态已经很丰富，从职业赛事到娱乐赛事，再到综艺、纪录片等影视作品，电子竞技从过去填补广大年轻人的单一喜好需求，已经进化到“窗口”角色，以电竞赛事为切入点深入到更多年轻人多元的生活娱乐场景。

除内容生态以外，在专业竞技这个安身立命之本上，行业标准也越来越高，赛事大生态也愈发完善，比如在顶层，各类国标的出台、亚运的助推等。在底层，越来越多的第三方将生态链条补齐，如极限之地赛事负责人张乐伟提到的：“一个健康的赛事生态，除了最顶尖的联赛和杯赛外，它必须要有向下层层选拔的这种生态体系。”

以及，主流媒体朋友对电竞的关注与报道，甚至是直接参与办赛等合作越发频繁、常态化，回望2024年，电竞走入主流视野的脚步是稳健的。

越来越多朋友参与行业共建，搭配业内赛事们的主观能动性，电子竞技2025年的前路并不黯淡。英雄联盟职业联赛LPL包括“全局BP”在内的赛制大改，和平精英职业联赛PEL继续贯彻“交朋友”理念，力求复制华晨宇“花傲天”跨界样本等举措，王者荣耀职业联赛KPL从全局BP到SAB分组赛制，再到年总的擂台赛、挑战者杯从参赛阵容到竞赛对抗横纵两个维度的扩容等等。

每一个行业内的独立样本都有在2025年继续上扬的理由和底气，再加上这么多新老朋友一起，众人拾柴火焰高。

最后一部分，我知道有些读者最想看我写，得警惕谁回身尿一泡？

这里我要先引用一个传统体育领域的案例——前段时间闹得沸沸扬扬的吴柳芳争议事件。一个退役运动员，不靠竞技体育吃饭了，还该不该被管束，该不该被一视同仁。这些问题在网络上引起了非常大的争议，至今可能仍在持续。

我这里提到的“该警惕的人”，本质上与吴柳芳们属于同一出身，同一领域，但是，前者与吴柳芳们的“处境”是完全相反的。

如果说那边的吴柳芳们被过分“管束”了，那么电竞这边“该警惕之人”就是被过分纵容了。

这些人总靠着一口“国粹”零帧起手。当然，单纯因为一些意外情况爆爆粗口情有可原，大家都是性情中人，我偶尔写稿也会使用一些国粹还原描述情景的真实细节。非常危险的是，习以为常的爆粗口加上无底线地在社交媒体、公众场合展示人际关系矛盾，引战、骂战、对喷，甚至编撰剧本，将这些当成炒作噱头，在舆论争议中沾沾自喜，其恶劣程度、恶心程度实则远胜“擦边”。

这些“该警惕之人”所属的平台、公司更有甚者在流量至上的观念下推波助澜，大有与之合流之势，触目惊心。

尤其是在整个行业正处于踏入主流舆论的风口浪尖之时。那边众人拾柴火焰高，大家齐心协力塑造行业积极形象，这边却有人在时刻拉低从业人员的形象下限，令人痛心疾首。

归根结底，吴柳芳们与电竞行业“该警惕之人”有着本质差别，前者不再吃体育这碗饭，但后者大部分仍围在电竞饭桌之上。

魔鬼藏在细节中，尤其是在主流舆论的放大镜之下。底线下行时代，电子竞技和TA的朋友们更应坚守“正名”价值追求，想要继续将蛋糕做大，必须警惕藏污纳垢之流，避免它们成为害群之马。