鹰角的玩家们怎么就“不做人”了？

在“音律联觉”（《明日方舟》线下音乐会）举办前后，《明日方舟》玩家社区又被“蟑螂梗”刷屏了。

在各大社交平台，我们都能看到玩家们乐此不疲地以“蟑螂”自喻，记录自己与同好相遇的经过，还衍生出一套奇怪的话术：尝试与同好之间进行沟通交流叫做“伸出触角”；“碰上触角”则意味着彼此之间对上暗号，成功认亲；倘若沟通翻车，尴尬结尾，就自嘲“触角折断”，读起来总有一股荒诞又传神的抽象感。

但就是这么一件说来比较无厘头的事，背后却反映了一种有趣的现象：一群年轻玩家们在网络上用最卑微的生物自称，却反而卸下了所有包袱，构建出了相当温馨也极具生命力的社区环境。借助“蟑螂”这个身份，越来越多内向的二游玩家们放下了拘谨，主动尝试线下相认、交换无料，慢慢形成了独属于《明日方舟》玩家圈层的松弛氛围。

透过这股热潮，我们也隐隐能够窥见，二游正从单纯的娱乐内容消费品，逐步转向承载玩家情绪寄托与同好社交诉求的情感载体。

源自一场孤独的自白

《明日方舟》这款游戏自2019年上线至今，一直保持着二游第一梯队的玩家规模与影响力，在许多游戏连一年都难以支撑的这场二游大逃杀中，已经算得上是一位“老资历”了。但通过玩家们长期以来的观察，却逐渐发现了一件有点耐人寻味的事：

明明每回“音律联觉”的票上架就秒空，可为什么身边总是见不到几个《明日方舟》的玩家？

平日里低调隐身、互不碰面，但一到活动节点就倾巢而出的状况，久而久之，确实已经让不少玩家们自然联想到了“蟑螂”这种生物的生活习性，也为后续“蟑螂梗”的爆火埋下了最初的情绪伏笔。

而让这个梗真正出圈的“万恶之源”，还得归功于这部“蟑螂圣经”的震撼首发。

大概的情况就是，一位up主在结束应酬回家的地铁上偶然遇见了一位《明日方舟》的coser，并鼓起勇气追上去搭话，申请添加好友，可最后却在对方反应冷淡、未通过好友申请的Bad ending中尴尬收场。回到出租屋后，在醉意与失落中，她略带着哽咽，缓缓道出了那句“传世箴言”：

“我的出租屋里真的有很多的蟑螂，但我认识的皱皮（《明日方舟》玩家自嘲的黑称）真的没有几个。”

整件事情充满了一种荒诞的幽默感，再搭上视频中up主喝得晕晕乎乎后的丧气发言，一开始确实很好笑，大伙也当这事只是个段子。但随着视频推进到最后，许多人看着看着就笑不出来了——它精准扎中了年轻玩家们内心深处最隐秘的孤独感。

评论区有位玩家总结得十分贴切：“在逐渐原子化的社会中，漂泊在他乡的打工人们，心灵是一座渴望与他人接触的孤岛，可总是与彼岸遥不可及。”蟑螂满屋的现实窘迫，与同好难寻的精神困境两相映照，勾勒出年轻人正面临着一种群体性孤独：明明就置身在车水马龙的喧嚣中，却连个能聊上两句爱好的朋友都没有。

足够有趣、记忆点清晰、更能够引发年轻人们孤独处境的共鸣，“蟑螂梗”至此便具备了梗文化爆火的一切要素，迅速在玩家社区中蔓延风行，不仅众多玩家纷纷代入，以“蟑螂”自嘲处境，还催生了一系列二创视频及表情包，进一步将“蟑螂梗”的热度推向巅峰。

而“蟑螂梗”的爆红，不仅映射出一种最真切、最普遍的孤独，也不只是一场玩梗狂欢，更折射出玩家群体心态层面一种微妙的变化。

大伙们在现实中普遍被奔波应酬、看人脸色的压力裹挟倾轧，始终被生活的浪潮推着走，很难做回自己，只能硬着头皮独自面对学业与工作的压力。而想要在网上和同好聊聊天时，却又要面对现今游戏社区中愈演愈烈的舆论战争，两拨素不相识的人往往只为一点鸡毛蒜皮的小事，就可以极尽恶毒之能事互相攻讦、口诛笔伐。

褪去稚气与理想的滤镜后，慢慢的，或许玩家们还会乐于幻想将自己代入游戏剧情叙事中那个无所不能的主角，但脆弱的美梦背后，是生活的一地鸡毛，是梦醒时分清晰的自觉：那份光鲜亮丽的人设终究不属于自己。

社区中乌烟瘴气的舆论环境也让玩家们感到厌倦，久而久之，玩家们便转而选择用逃避现实压力、远离圈子纷争的方式进行心理自我防御——正巧在此时，“蟑螂梗”出现了，并契合了这份独特的心境。

以这种最渺小卑微、最不起眼的生物自比，看似是自我调侃、放低姿态，实际则是对当下处境一种深深的疲惫，主动给自己挂上免战牌：不争辩、不站队、不掺和节奏，我只是一只安安静静玩游戏的“蟑螂”，犯不着来攻击我浪费时间。

“蟑螂”也能成为社交的名片？

而最近，“蟑螂梗”又逐渐产生了新的变化：它不再只是单纯作为一个自嘲的代名词，更成为了一种社交的“方法论”。

“音律联觉”线下音乐会活动一票难求的火爆程度，以及“蟑螂梗”在社区当中的病毒式传播，让社恐内向的《明日方舟》玩家们忽然察觉到一件事——同好似乎并不在少数，只是像“蟑螂”一样藏在了各种不为人知的角落。于是，越来越多人便开始蠢蠢欲动，尝试伸出自己的“触角”，渴望与更多同好建立沟通。

“蟑螂”的社交方式自然不会是高调直白的，主打一个暗中进行。因此，不少玩家开始将《明日方舟》角色的徽章、“通行证”（游戏周边挂饰）等挂在包上最显眼的位置，并将它们超“不经意”地展露出来，以期望在尽可能减少语言沟通的情况下，有同好能够借助这些周边确认身份，找上自己搭话，展开互动。

更有甚者，只是在公共场合打开《明日方舟》时便和同好对上了眼，全程没有任何语言沟通，心照不宣地完成了身份确认到同好交流的全过程。

在此过程中，“蟑螂梗”成为了一种“你知我知”的社交暗号。不需要当场做一些令人尴尬的自我介绍，也不需要在公共场合社死地喊出“原来你也玩《明日方舟》”——只需要用一些细节亮明成分，碰碰“触角”，就能让同好双方心领神会，达成身份认同。

即便接头失败，通过“蟑螂梗”提前预设的较低心理预期也能够帮助缓解这份尴尬，顶多让玩家自嘲一句“触角折断了”，一笑而过便好。

“蟑螂梗”能够在《明日方舟》社区中爆火，并慢慢演变成玩家之间低成本的社交暗号，既有现实层面的情绪推手，也离不开游戏自身独有的生态土壤。

一方面，《明日方舟》自2019年上线至今，运营时间已逾七年，放在竞争内卷白热化的二游赛道里，本身就是一份难得的长线奇迹。靠着经年累月的陪伴，《明日方舟》也与玩家们建立起了深度的情感羁绊，玩家对游戏、对社区的归属感极强，也更容易形成统一的群体共识和圈层暗号。

另一方面，《明日方舟》一直以来宽松包容的二创环境也为“梗文化”的生长提供了适宜的土壤。官方借助一系列同人企划（新春会、生日会）持续营造了轻松自由的创作氛围，玩家们能够自由玩梗、自发整活，畅快表达心中所想，从而让一个小众自嘲梗也能快速发酵、从而传遍整个社区，“蟑螂梗”也并非孤例。

“旧约圣经”

另外，得益于《明日方舟》相对比较克制的数值膨胀速度，以及官方长期以来对集成战略、生息演算等不同玩法类型持续深耕，《明日方舟》玩家群体的构成十分多元：剧情党、咸鱼党、角色厨等应有尽有，讨论环境并未完全被强度论战所裹挟，纵使偶尔会出现一些恶意引战的论调，但理性表达的声音一直在尝试争夺社区舆论的话语权高地。

例如，一直以来因为日常强度不高而颇受诟病的角色“刻俄柏”，其表现却在“危机合约”这一高难模式中力压一众强力干员成功通关，便有玩家即刻创作了一首二创歌曲，反讽盲目追求强度的风气。

在这种情境下，“蟑螂梗”成了抹平对立、减少争端的绝佳工具。大家统一用自嘲身份放平姿态，不攀比、不优越感、不搞圈子对立，以求达成身份认同，以此省去很多无谓的对线和争吵。

最关键的原因，还是源自《明日方舟》本身的设计特点。过去很长一段时间里，《明日方舟》的社交系统并非是游戏设计的侧重点，是相对“缺环”的，不仅没有内置的好友聊天系统，连个性签名功能也是在近段时间的更新中才端了上来。

本身二游玩家们多多少少都沾点“社恐”，也是社区常态，大伙玩游戏的初衷很简单：安安静静抽角色、看剧情，休闲养老过日子，没那么多与人沟通的欲望。《明日方舟》这样的轻度社交氛围，自然也就吸引了很多类似心态的社恐玩家，为他们提供了相对封闭的“避风港”。

但社恐也并不代表内心永远毫无波澜，像块油盐不进的石头。上文也曾提到，随着学业、工作各方面压力越来越沉重，许多年轻人们在现实生活中被压得喘不过气来，内心当中情感宣泄、与同好倾诉、寻求精神共鸣的需求随之上升，更迫切的希望能够与志同道合的同好聊聊天，安放自己的情绪。

而后，随着《明日方舟》中“促融共竞”、“卫戍协议”等一众趣味多人玩法的更新上线，让这份孤独逐渐被打破，松动了玩家们封闭的内心。再加上“蟑螂梗”引发的普遍共鸣，也鼓起了社恐玩家主动踏出舒适区的勇气，稍微放下拘谨，试着在线下寻找同好、相互认亲，主动搭建起玩家之间的情感桥梁。

因此，总结上述原因，我们可以发现，玩家群体中早已积压着走出独处孤岛、渴望和同好建立情感联结的需求，而应运而生的“蟑螂梗”恰好精准接住了这份孤独与向往，充当了社恐玩家线下认亲的纽带，火爆至此也就在情理当中。

“蟑螂梗”不止是一场社区狂欢

“蟑螂梗”爆火的背后，也反映着一种风向的转变：如今的二游已不再只是单纯的内容消费品与情绪补给站，更能够成为让年轻人们卸下现实伪装的精神容器，甚至成为了一种主动打破社交门槛的工具，清晰凸显出玩家日益旺盛的情感诉求。

这种情感，不仅是将喜爱寄托在游戏或单个具体的角色身上，以向内自我治愈，也开始向外寻求延伸——渴望跳出独处状态，主动寻找同好、建立联结，从精神共鸣中需求安慰。

厂商们自然应该想办法顺势契合玩家们这部分愈发强烈的情感需求，但有一点是至关重要的：自始至终，玩家们的身份都是游戏产品的消费者，类似“蟑螂梗”这种圈层自黑，只是一种囿于现实窘迫的自嘲，是年轻人尊严的一片自留地，可以自我调侃、引发圈内共情，但并不意味着厂商可以消费这份脆弱。

就在前不久，游戏外设巨头罗技就为我们提供了鲜活的翻车案例：罗技旗下的GPW系列鼠标，在玩家群体中一直有“狗屁王”的外号。这本是玩家对于产品出自喜爱与认可而给到的昵称，可在罗技官方发布的一条产品推广视频中，却借梗配文营销：“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”，瞬间点燃了舆论的怒火。

这已经离谱到有点抽象的地步了。罗技忽略了一个事实——消费者自嘲是自我和解，但厂商下场玩梗就是彻头彻尾的冒犯，也因此而引火烧身。“蟑螂梗”表面看起来纯良无害，实际上也是一条一碰必炸的高危红线，因为它本质上藏着年轻人一种痛苦的共鸣。所以，在类似的情境中，厂商一定要拿捏住分寸，切不可贸然蹭热度，火上浇油。

从“蟑螂梗”的走红与演变中，我们也能够得到另一个启示：这类即便源于负面情绪的自嘲文化，也完全可以转化成为凝聚社区的正向力量。这并不代表厂商一定要在游戏中塞入一些强社交相关的玩法，而是可以借助开展二创活动、线下同人展会等方式，将志趣相投的玩家们自然聚拢，创造低压力的社交环境，提供同好相遇、温和交流的契机。

就像《明日方舟》“音律联觉”活动前后，社区当中兴起的“蟑螂式线下认亲”的热潮便足以证明：只要搭建好合适的氛围与场景，玩家社群便会自发形成良性互动。线下的相遇、心照不宣的身份认同，都会进一步拉近玩家距离，沉淀社区归属感，成为支撑社区生命力的不竭源流。

最后，就当下趋势来看，未来的游戏会承载年轻人更多的情绪宣泄与精神陪伴需求，情绪价值在产品竞争力中的权重只会越来越高。在“蟑螂梗”于玩家社区中持续发酵的过程当中，我们便能够发现不少玩家认同这份孤独感，认可“音律联觉”等活动营造的治愈氛围而选择入坑游戏，不再只看重玩法与内容本身。

正因如此，在游戏宣发与买量逻辑这一块似乎也能总结出一条经验：不必一味堆砌画质、剧情与角色相关的噱头，在展示游戏亮点之外，多传递长线陪伴、精神慰藉这类情感价值，也许更能戳中当代年轻玩家的内心痛点。

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