全省文旅大会“落子”，给雅安带来了什么？

2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会在雅安举行。

郝立艺/摄

会上情景式推介“天府之国、熊猫家园、古蜀文明、安逸四川”四大国际旅游名片，并发布25条旅游风景道；推介四川文旅投资环境和发布投资新机遇，全面展示人工智能、大数据、5G、元宇宙等新技术、新设备，以及在文旅行业应用形成的新场景、新业态、新产品。

这一次全省文旅盛会

落子雅安

为雅安带来了什么？

（一）

以会兴城 城乡风貌焕然一新

雅安

“雅雅，你潮得我不认识了。”

“这还是我认识的雅安吗？没想到我的家乡这么美！”

“第一次来雅安，好吃好玩又好看。”

雅安的华丽蝶变，从“老雅安”或是游客在社交媒体留下的评论里，能找到痕迹。

夜幕温柔地降临，平羌渡的游船悠然穿梭，其灯火与岸边璀璨的灯光相互映衬，编织出一幅既繁华又梦幻的夜色长卷。
沿省道104线悠然前行，沿途青山如黛，引领游客直达周公山、瓦屋山与峨眉山，雅安与全省旅游资源的交融更加紧密而深远。
在熊猫绿岛文旅特色消费街区，市民及游客可轻松实现“一站式”的文化与美食之旅，全方位体验雅安独特的魅力与风情。

旅游是一项综合性产业，举办文旅大会可以直接带动当地经济社会发展。

坚持以会兴城，雅安推动A级旅游景区提质增效、基础设施提档升级，城市风貌全面上新。游客在城市“City Walk”，既能在雅安市博物馆、高颐阙公园感受文化浸润，又能在北纬三十度公园、滨江绿廊寻觅自然野趣。

用心用情用力提供的文旅产品、旅游服务，引来流量，聚集人气，雅安文旅产业呈现出的新态势，激发起市民的自豪感，惊艳与会嘉宾。

甘孜藏族自治州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪认为，近年来，雅安着力打造大熊猫品牌，推动重大文旅项目落地见效，旅游产业呈现迅猛发展态势。

对雅安“上新”的中国·雅安318公路文化体验馆等文旅项目，乐山市文化广播电视和旅游局局长高志飞触动颇大，“雅安着力推动文旅产业与文旅事业发展，既给周边市（州）压力也给了动力。”

（二）

借会发力 文旅产业更新迭代

一场文旅大会，不仅给雅安展示深厚文化底蕴、优良生态环境的机会，也带来文旅产业更新迭代的巨大机遇。

新体验涌现

沉浸式体验项目“熊猫带你看雅安”，让游客身临其境游览雅安的秀美山川；大型奇幻秀“熊猫归来”剧目，通过“数字+艺术”的形式，刷新游客沉浸式观演体验。

新场景拓展

318公路文化体验馆围绕数字赋能交旅融合发展，打造川藏线旅游新地标；雅安大数据产业园成为全省首个以大数据为主题的3A级景区，是全市数字旅游新节点。

新科技武装

《飞跃雅安》、AI数字熊猫导游、5G+无人机体验穿越碧峰峡、与数字熊猫互动合影等数字文旅新场景，为游客带来沉浸式体验。

新服务升级

碧峰峡、蒙顶山等重点A级景区实现智慧服务；通过“游雅安”小程序，游客可以便捷地享受到“吃、住、行、游、购、娱”等旅游服务，实现一键畅游雅安。

（三）

以会为媒 持续释放“长尾效应”

以会为媒，雅安把握“流量密码”，“热搜”频繁刷新、“爆品”持续破圈。在文旅“热”中，更需要“冷”思考：如何持续释放文旅大会“长尾效应”，让文旅产业持续“红火”？

在大会举行前的新闻发布会上，雅安就已给出答案：把热闹的活动转变成消费的行动，把文旅的流量转化为消费的增量。

结合文旅大会释放的信号，我们可以找到几个“主攻方向”。

“解锁”新供给。《中国文化旅游发展报告2022—2023》指出，2024年，文旅经济的创新增量将来自新品引领、场景触发、渠道助攻和优质内容的打造。雅安将全力推动景区提质、配套提档、服务提能、安全提级四项要素升级，让雅安成为游客心驰神往的目的地。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋建议，雅安应该进一步开放场景，将数字技术与传统景区、街区以及本地传统文化结合起来，增强吸引力和体验感。

让体验“爆棚”。文旅消费不仅是物质层面的行为，更是一种情感上的投入与体验。雅安推出涵盖吃住行游购娱全链条的优惠政策，计划发放消费券1300余万元，邀请游客共赴一场精彩别致的文旅盛宴。从举办季节主题鲜明的特色活动，到丰富街区、美食、夜游、数旅四大消费场景，雅安诚挚地邀请游客在心中与这座城市定下一个“下次再见”的美好约定。

文化和旅游部技术创新中心副主任陈方前认为，雅安有着天然的生态优势，未来的文旅业态发展要打造多的消费场景，推动文化、场景、资产的活化，吸引消费者停下来、留下来、住下来。

拓宽“朋友圈”。利用丰富的文旅资源，可以全方位展示本地多元魅力，向世界讲好雅安故事。会议召开期间，雅安市鱼子酱特色文旅小镇项目签约，雅安多家企业与知名文旅企业签署合作协议，推动“旅游抱团”，积极寻求资源共享、优势互补、互利共赢的新路径。

雅安祥源碧峰峡旅游有限公司营销副总经理孟南宇表示，文旅大会上展现的新项目、碰撞的新思路，让景区有了更明确的发展目标，将通过加大智慧化投入，打造“科技+”的景区新场景、新体验，为游客带来更好的游览享受。

没有哪个地方

不想成为游客心中的“诗和远方”

四川正加快建设名扬天下

享誉全球的世界重要旅游目的地

奋力推进文化强省旅游强省建设

雅安将继续推动文旅兴市

高水平建设

世界大熊猫文化旅游重要目的地

来源：雅安市融媒体中心