伊利“618品质图鉴”出炉，快戳！

024年618被誉为“最听劝”的年中购物节，各平台“好货好价”模式以简单直接的方式敲开了消费者心扉。作为中国乳业龙头，伊利为消费者奉献了一场含新量十足的“618品质图鉴”。在打造新产品、开拓新渠道、探索新场景等方面所涌现出的“新”动力，正是伊利激发消费活力的秘诀所在。

近日，天猫、京东、抖音等电商平台陆续发出618大促榜单，在一系列乳制品销售排行榜中，伊利格外醒目。京东牛奶乳品金榜、京东儿童牛奶乳品榜、京东婴幼儿/儿童奶粉金榜、京东成人/学生奶粉自营竞速榜、天猫调制乳热卖榜、抖音商城618好物节乳制品榜单、抖音品牌618销售实时榜单、得物纯牛奶热销榜等，伊利品牌产品均占据Top1位置。

事实上，卓越的品质和更好的服务，本身就是战斗力，更是号召力。

榜单之下，细化到店铺会员增长、销售额增长等数据，更是动态呈现了消费者一票一票投出来的“票选”过程。在中国消费市场“渐进式”复苏的背景下，人们的消费观念和行为越发注重“务实”和“理性”，势必对产品的综合质价比有着更审慎的考量。

回顾这场618大促，伊利产品在各电商平台的亮眼表现，正是伊利含“新”量多点位提升的成绩单，更是伊利始终如一的品质坚守、产业链硬实力齐发力的自然结果。

伊利“新”意加温消费“热”

2024年618大促被网友亲切称为“最听劝的618”，不止电商销售环节，“听消费者的劝”已经成为各行各业加速增长的必备条件。如何满足消费者“既要又要还要”的诉求？伊利通过渠道新突破、模式新探索、拓展新场景等提升含“新”量的举措，让今年618的乳制品市场热闹又新潮。

在悦己新消费场景趋势下，伊利展开了一系列以“潮”为关键词的模式新探索。

融合艺术“潮”——伊利携手时尚COSMO、天猫与多位旅法艺术家，带着包括金典、安慕希等众多国货精品远渡重洋，以国货为主角的“凡尔赛红”艺术展闪耀世界舞台。

表达“潮”态度——时下年轻人追求舒适与放松，伊利优酸乳、QQ星推出了唐老鸭90周年定制装产品，与Z时代消费者共话“躺平”的快乐。

聚势综艺“潮”——安慕希采用“长视频+短视频+直播”创新协同模式，基于热门综艺IP《种地吧》，与抖音打造首个产品共创直播微综《安慕希禾作社》。活动上线当天，抖音安慕希直播间总曝光869万，仅7小时登上抖音酸奶榜单TOP1，这不仅带动了618开门红，也开创了“直播微综+粉丝共创产品”的商业模式。

渠道突破的过程中，伊利还不断拓展新场景，布局强礼赠心智的平台——得物，通过差异化的货品策略和高效利用流量场域，快速突破GMV千万大关，开拓了礼赠新消费场景。

而在内容为王的营销时代，伊利也积极探索创新模式。譬如，通过与海量万粉达人合作，运营官方蓝V账号，在社交平台发布多场景的垂类种草内容，有效撬动千万级曝光、近十万次互动。这一系列创新探索有效提升了对多圈层消费者的触达、产品曝光度与销量的双增长。

这些渠道、场景、营销模式领域含“新”量的持续提升，正是伊利618购物节期间有效激发消费活力的关键举措。

伊利打通特色粉丝经济模式

伊利集团董事长潘刚强调要坚持以消费者为中心，做消费者的“真爱粉丝”，将每一位消费者都视为VIP。在这一理念指引下，伊利围绕消费者的反馈不断提升产品和服务品质。现阶段，伊利正着力打造具备自身特色的粉丝经济，构建了一套覆盖多样人群、线上线下全域沟通的消费者沟通模式，进一步激发了消费活力。

刚刚落幕的世界牛奶日官方主题活动上，伊利携手中国乳制品工业协会与Z时代“世界牛奶日推广大使”展开丰富互动，共同推动科学饮奶知识的普及。活动吸引了中国传媒大学、暨南大学等多所高校的学生参与“青年眼中的世界牛奶日”话题讨论，并制作与牛奶相关的视频在抖音、YouTube等社交平台上发布。该话题累计阅读量已达1.33亿。

与Z时代的沟通，伊利还有更多样的表达。618期间，伊利联合京东发起“全力呐喊，一起挑战工体记录”活动，聚焦绿茵赛场为竞技体育助威；另一边，“优酸乳躺躺乐园”邀请粉丝躺着听音乐，打造全新视听享受；金领冠则借势6月冠名张杰重庆演唱会，围绕演唱会和地域玩法，在音乐盛宴中点燃粉丝的购物热情。

事实上，伊利的粉丝具备人群多样化的特点，粉丝运营持续以高品质产品为介质，为消费者提供定制化的品质服务。伊利欣活与国家体育总局社会体育指导中心等单位协同打造了“动起来绽放欣活力”中国辉煌足迹广场舞大赛，将体育赛事活动办在群众身边。618期间，伊利欣活还联合三诺、糖友厨房进行品牌联合活动，助力提升控糖赛道的人群渗透，优化消费者精细化运营的效率，打造营销链路闭环。通过打造“高品质服务+高品质产品”沟通模式，伊利为消费者带来真正的实惠。

无论是用年轻化的对话方式引领当下消费潮流，还是与Z时代消费者开展互动、与中老年用户共享健康，伊利构建起的多元粉丝经济真正实现了粉丝与品牌的双向奔赴。

消费力被激活，高品质产品才是品牌的核心底牌

随着寻求产品质价比成为新趋势，伊利凭借在一系列前沿技术领域取得的突破性进展，不断满足消费者个性化需求——全球首创乳铁蛋白定向提取保护技术填补了国内空白，安慕希LGG活性益生菌与伊刻活泉现泡茶开拓了新消费场景，舒化安糖健实现了功能性创新，以及欣活和植选开辟了新赛道、新领域，均展现了伊利在自主创新研究领域的深厚实力。

聚焦到婴配粉赛道，为了满足消费市场多样化的育儿需求，伊利金领冠通过科技创新不断推动产品迭代，其明星产品金领冠珍护、金领冠珍护铂萃、金领冠塞纳牧有机等深受亿万中国家庭的信赖。以金领冠珍护铂萃为例，产品中拥有90种全面营养，特含乳源第一大活性营养HMOs母乳低聚糖，搭配珍稀乳铁蛋白和活性蛋白OPN，助力宝宝保护力全面进阶，带给宝宝超凡守护。

在冷饮赛道，伊利通过产品创新催热了“冰品”经济，2024年推出多款冰淇淋新品，如巧乐兹六重巧巧、甄稀蜜桃青梅、须尽欢椰云斑斓芒果口味等，为消费者带来丰富多样的味蕾享受。

在产业链硬核实力、世界领先生产工艺的加持下，伊利推出多样化的创新产品，多维打造高品质产品，过硬“产品力”成为激活乳业消费力的核心动能。

听到消费者的“心”声，并以十足“新”意迅速回应，这是快消赛道品牌实现增长的秘诀。伊利通过持续性的品质升级和新品研发，握紧高品质产品这一核心底牌，并通过对新消费需求的敏锐洞察，构建了全新的消费场景，得以享受到伊利特色粉丝经济的红利，成功激发乳业市场的消费活力。伊利作为中国乳业龙头企业，其行动也同步打开了中国乳业以“新”提品质、以“质”赢未来的局面。