一季度实现约8.6亿美元销售净额，入华27年的新秀丽仍面临“假冒伪劣”之困｜看财报

有着百年历史的旅行箱品牌——新秀丽（01910.HK），于日前公布了2024年第一季度业绩报告。

报告显示，公司在第一季度实现了约8.596亿美元的销售净额，略低于市场预估的8.958亿美元，同比增长0.9%；毛利为5.195亿美元，同比增长5%；股权持有人应占溢利约0.829亿美元，同比增长12.3%；经调整后的EBITDA为1.612亿美元，同比增长3.1%。

公司毛利率较去年同期增长2.4个百分点，达到60.4%，主要是由于所有地区的毛利率均按年改善，尤其是毛利率最高的亚洲地区在总销售净额中的占比上升。报告期内，来自亚洲地区的销售净额约3.4亿美元，同比增长7.5%，占总销售净额的39.6%；其次是来自北美洲及欧洲地区的销售额贡献，这两个地区的销售净额分别为2.853亿美元、1.755亿美元。

此外，毛利率增长还受惠于直接面向消费者渠道在总销售净额中的占比上升及持续严格管理促销折扣。

公开资料显示，新秀丽集团成立于1910年，是全球最大的旅游行李箱公司，旗下拥有新秀丽®（Samsonite®）、Tumi®、American Tourister®、Hartmann®、High Sierra®、Gregory®、Speck®及Lipault®等品牌，其中核心品牌“新秀丽®”是全球最著名的旅行箱品牌之一。

公司主要从事设计、制造、采购及分销行李箱、商务包及计算机包、户外包及休闲包、旅游配件以及个人电子设备纤薄保护壳，并通过三个部门进行业务运营，具体包括旅行包部门、休闲包部门、商务包部门。

从1990年代开始，新秀丽便大力布局亚洲市场，先后在印度、韩国等地成立合营公司，并于1997年在中国内地成立合营公司。2011年，新秀丽成功登陆香港交易所，被视为公司将重点发力中国市场的举措。这一说法随后得到证实，上市次年（2012年），新秀丽中国市场的销售净额达到1.78亿美元，仅次于大本营美国市场。

2022年及2023年，新秀丽综合销售净额分别为28.8亿美元、36.82亿美元，同比分别上涨42.5%、30%；期内中国所在的亚洲市场的销售净额分别为9.2亿美元、14.28亿美元，涨幅分别为33.3%、61.7%。以2023年为例，新秀丽来自中国市场的销售净额同比增长78.7%。

另据最新数据显示，今年一季度，公司于中国市场去得到销售净额较去年同期增加17.7%，来自中国市场的业绩贡献再次得到展现。

不过，随着新秀丽在中国市场的知名度和规模逐渐扩大，有关“假冒伪劣”的问题也愈发显现。

2023年1月，新秀丽曾向宁波市北仑公安分局报案，在淘宝网上发现有5家店铺在大量销售假冒“新秀丽”品牌箱包，严重侵犯了该公司的合法权益。宁波市北仑公安分局随即成立专案组，按照“全环节、全要素、全链条”打击原则，实施跨省打击。

据宁波市北仑公安分局于5月9日披露的最新信息，该起跨省制假案已破获，涉及浙江、安徽、河北、辽宁、广东、湖南、福建等七个省份，捣毁制假售假窝点10处，关闭售假网店25家。现场查扣的假冒“新秀丽”品牌箱包型号20多种、数量近2000只，另外还有大量的半成品及各类配件，已销售的各型箱包超8000只，涉案总金额超1300万元。

经北仑公安分局调查，2021年8月至今，制假团伙利用新秀丽授权代加工厂周边的供应链采购箱包配件，由专人在多地设立小作坊作为主要制假窝点，生产各型假冒“新秀丽”箱包，并通过中间批发商、网店等方式对外销售。目前，涉案人员已全部到案。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜陈伟纳）