珀莱雅“谢谢记得”，燕之屋官宣隐身代言人，钉钉用口令代替口号

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第2周，1月5日—1月11日）TOP5营销案例，本周珀莱雅《谢谢记得》获TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

珀莱雅

《谢谢记得》

排名

案例

TOP2

燕之屋《隐身代言燕之屋》

TOP3

钉钉《用口令代替口号》

TOP4

海南警方《“震贼神裤”》

TOP5

饿了么《小寒藏甜，也尝点甜》

TOP1珀莱雅

“谢谢记得”走进用户心中

人们常说，死亡不是终点，遗忘才是。

开年之际，珀莱雅特别策划用户真实故事微电影《谢谢记得》，通过女孩天天的追寻之旅讲述一个关于爱与牵挂的故事。

珀莱雅《谢谢记得》

从爷爷的书信里，女孩天天得知了奶奶“书芬”的存在，于是决定把她找回来。邻居口中都夸赞着书芬，却无法告诉天天奶奶去哪里了。茫茫雪地中，孤身一人的她遇到了大哥哥康康，在他的安慰下她知道极度思念一个人的时候，偶尔也能见到对方，在星星树的指引下她走进一所小房子，终于见到了奶奶。即使最后发现是梦，天天也和爷爷相约想着奶奶、“天天记得”。

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微电影《谢谢记得》海报

在上线感人的微电影之前，珀莱雅还在杭州「留下」地铁站开展「谢谢记得」珀莱雅用户故事展，用留下记得、带走感谢的互动强化品牌心智、温暖年末。

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珀莱雅线下“谢谢记得”用户故事展

除了透过小女孩的视角感受离别和思念的滋味，影片中随处可见的“记得”更打动人心。街坊邻居们记得书芬的喜好、爷爷总是用书信传递思念、渴望与奶奶在梦中相见、男孩康康终于见到爱他的姥爷……珀莱雅抓住真实故事中蕴含的细腻情感，既感动万千网友的心，也表达了品牌走过二十年对用户依然记得的感谢，在给予力量的同时升华主题。

主编点评

Top editor

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继一个月前的《笨小孩》后，珀莱雅20周年企划再次推出用户真实故事改编的微电影。相比《笨小孩》里的民族文化大义，这次的《谢谢记得》讲的是对家人的思念。

这个片子之所以值得一看，主要有以下三点原因：

一是之前的《笨小孩》微电影确实非常精彩。作为珀莱雅20周年企划的同系列片子，《谢谢记得》值得期待。

二是这个片子是把梦境和现实混合在一起讲述思念感情的片子。梦结束的时候很容易看出来，可什么时候开始的却不太容易发现。同时，整支片子无论是现实，还是梦境，都在传递同一种感情：小女孩对奶奶的思念、爷爷对奶奶的思念 和 康康对姥爷的思念。

三是今年是珀莱雅成立的第二十年，在这个特别时刻的周年企划中，珀莱雅不是以我为主的传播，而是从中挖掘了用户真实的感人故事，并把这些故事拍成片子来纪念。这种重视用户的态度也值得肯定。

燕之屋

设置悬念激发用户好奇

当代言人不能出镜，品牌如何代言？

近日，燕之屋发布了一条没有代言人出镜的代言广告，并表示由代言人隐身代言，在激发众人好奇的同时增加了品牌的话题度。

燕之屋《隐身代言燕之屋》

长枪短炮的闪光灯下，只见铺开的红毯不见现身的嘉宾，随着镜头拉远，从城市到草原、再到海边和沙漠，巨型红毯一路铺设，吸引着众人的目光。而伴随着场景从城市到旷野的转变，旁白也逐渐引人深思，时间是检验实力的标准，正如始于1997年的燕之屋，如今已在港股上市，实现品牌的高光登场。

燕之屋这一趣味又神秘的官宣视频，不仅引发网友对代言人的猜测，还吸引一众品牌自发下场玩梗、认领隐身代言。在收获互动的同时，燕之屋借助品牌对“一直红”的看法释出，展现自身的实力与态度，并突破以往将官宣重点放在代言人身上的风格，呈现了营销新方法和新思路。

评论区品牌留言玩梗

另外值得关注的是，1月12日零时，燕之屋表示新代言人终于出镜，官宣代言人巩俐，再次引发网友一阵震惊与夸赞，扩大品牌声量。

钉钉

场景演示展现强大功能

生活中有随处可见的口号，而在钉钉中则有一个个口令。

新的一年，钉钉推出了AI超级助理，通过场景化的演示呈现了AI助理把每一条焦虑空想的口号，转化成具体智能的口令。

钉钉《用口令代替口号》

短片一开始，映入眼帘的是雄赳赳气昂昂的时代口号，而伴随着轻快的音乐响起，镜头来到了一所工厂中。在这里，打工人在钉钉AI超级助理的帮助下，真正实现了解放双手、提高工作效率。通过自然语言与其对话，AI助理能够实现统计数据、给出参考方法、推荐航班选择、总结会议纪要等功能，为打工人带来工作新时代。

钉钉从生活中随处可见的口号入手，通过充满智能感的畅想场景和旁白解说，将AI助理的功能落地化呈现，充分展现了钉钉为企业降低数字化门槛的功用，也透露出钉钉对AI技术的野心和自信。在2024钉钉7.5产品发布会后释放此片，有力扩大了品牌的声量，带给用户无限遐想。

● 海南警方

海南警方又又又整活了，在1月10日第四个中国人民警察节到来之际，海南警方发布创意普法视频《“震贼神裤”》，以精致的布景、优秀的打光和丝滑的剪辑，配合特写镜头和趣味旁白，为观众介绍了警裤的经典版型和耐磨抗造功能，展现了岗位背后的坚守与辛苦。视频还改编了“国窖1573”的经典广告，在致敬经典的同时实现互动普法的目标。

海南警方《“震贼神裤”》

● 饿了么

小寒是一年中最冷的时节，饿了么延续时令官系列的温馨调性，推出《小寒藏甜，也尝点甜》短片。小时候偷偷藏甜是一种快乐，现在和朋友分享甜是一种幸福，在新年第一个节气中尝点甜，为生活带来满满的能量和期望。糯米饭、年糕团、泡芙、奶茶、蛋糕……饿了么通过食物将“藏着的甜”具象化，携手品牌为用户带来限时福利，以细节温暖用户心智。

饿了么《小寒藏甜，也尝点甜》