首位Champion大中华区品牌代言人，王俊凯如何「全凭本色，奔赴热爱」

9 月 21 日上午， Champion 正式官宣演员、歌手王俊凯加入Champion Crew，成为首位大中华区品牌代言人，同时也是 Champion 全新年度企划「全凭本色，奔赴热爱」（Champion What Moves You）中的重要举措；

借由王俊凯与 Champion 各自在青年玩家中的影响力，及双方的高度契合，Champion 全新阶段的「品牌故事」，将会进一步为不同青年社群带来怎样的鼓舞，以及我们所熟知的 Champion 经典单品又会被如何「焕新」诠释，都值得我们带着高度期待进行讨论。

首位大中华区代言人，

一次早有预兆的

「双向奔赴」

早先在全网饱受关注的 TFBOYS 「十年之约」演唱会期间，不少粉丝便发现王俊凯在曝光的彩排物料中高频上身 Champion T 恤、渔夫帽等单品进行搭配，纷纷猜测双方或将进行合作，不久后 Champion 社媒账号曝光的一系列代言人人物剪影、日期等线索信息，也让官宣前夕双方合作的讨论度变的更高；

9 月 21 日王俊凯 24 岁生日的 9 点 21 分，Champion 正式宣布王俊凯成为 Champion 首位大中华区品牌代言人，印证了这一猜想，随后#Champion冠军王俊凯#、#王俊凯的OOTD# 等话题迅速在全网引起讨论并登上热搜，截止「潮库」推送前，相关话题微博已经超过 9 亿次浏览；

我们也密切关注着这场正在发生的「重磅合作」，作为 Champion 首位「大中华区品牌代言人」，也是王俊凯在 24 岁生日官宣的重要合作，这次携手对于双方来说都有象征着开启新篇章的特殊意义，同时也是 Champion 全新年度品牌企划「全凭本色，奔赴热爱」（Champion What Moves You）中的重要举措，因此我们更想对背后原因与合作意义展开探讨。

「Champion What Moves You」译为「全凭本色，奔赴热爱」，「全凭」代表展现强大自信心，也是 Champion 谐音音译，「本色」则是属于每个人的专属色彩，「奔赴热爱」象征不必与他人比较，坚持心中热爱而全力以赴的「冠军」姿态。回顾演员、歌手王俊凯被很多人一路见证的成长经历及青年态度，也一直伴随着坚持自我、持续打破创造极限等评价与关键词，很多维度都与 Champion 的品牌主张不谋而合。

出道 10 年以来，王俊凯青年偶像的身份在多个领域都积极影响着 Z 世代。音乐方面，即便近年朝着「多栖艺人」发展，但王俊凯对音乐的热爱与初心始终没有改变，仍在不断创造「新成就」，单曲《流星》登上 billboard 中国公告牌社交音乐榜第一名，2019 年「无边界」个人演出会上致敬皇后乐队的《We are the champions》演出造型也被传为经典的全新演绎；

表演单曲 《We are the champio ns》时的画面

成为演员的道路上，王俊凯在多部重量级电影作品中，通过对多个不同角色的人物塑造，也收获更多观众肯定。

时尚领域，王俊凯是四大国际时装周的「常客」，同时也是国内首位登上五大金九正刊单人封双封的男星，及国际顶奢品牌大使；

从趋势角度加以进一步解读，随着近年时装与运动、街头文化的「界限」被不断打破，顶流男艺人的时尚趋势逐渐发生改变。比如 TFBOYS 「十年之约」演唱会上，除来自各大国际时装品牌单品的全球首穿，同样出现 Off-White 这样带有浓厚「街头底蕴」品牌为之定制的专属鞋款。此番 Champion 携手王俊凯，也进一步放大了这样一趋势，令这一趋势更具破圈潜力。

TFBOYS「十年之约」演唱会王俊凯定妆造型

同时作为拥有多项运动爱好的王俊凯，对各个「热爱圈层」同样有不俗推动作用，如#王俊凯滑雪#等类似的相关词条，均登上过热搜榜单。带入此次合作来看，王俊凯的这种「本色」，也让 Champion 鼓励青年坚持自我，去追寻和创造新经典的主张得到更具说服力的传播。

王俊凯滑雪，图片源自网络

此外，作为最年轻的联合国环境署亲善大使，在联合国环境署亲善大使任命仪式的演讲环节中，王俊凯本人就「时尚可持续发展」发表过深刻的观点，这与 Champion 作为北美运动服饰开创者打造经典服饰，致力于通过创造一流的可持续产品保护地球的品牌可持续理念也不谋而合。

右，2017 年 Reverse Weave® 技术连帽卫衣在

美国现代艺术博物馆展出，

被誉为「影响一个世纪的服饰单品」之一

解读至此，当我们愈发将时间线拉长，拓宽领域、罗列事件，就越能发现王俊凯与 Champion 品牌精神多维度的高度契合。这也解释着王俊凯为何在过往演艺生涯的很多「重要时刻」，也会去频繁选择 Champion 「陪伴」自己、表达热爱「本色」。比如早年参与单曲录制、王俊凯工作室成立 6 周年时，便身穿 Champion 经典连帽卫衣、T 恤等单品。在 Champion 发布全新品牌企划和十年之约之后首个生日这样一个最完美的节点，双方终于达成了这次早有预兆的「双向奔赴」。

王俊凯加入后的首支 TVC ，

还展示如何「全凭本色」，

将 Champion 超经典 单品，

焕新为「新经典」趋势：

关于品牌全新企划「Champion What Moves You」，Champion 全球运动服饰总裁 Vanessa LeFebvre 说到“Champion 的品牌故事迎来了新的篇章，我们将重新定义 ‘Champion’——对我们来说，它不再仅仅是一个头衔或胜利的象征，而是一个助力创作者不负热爱，为更多人带来积极影响的平台。勇于追求与创作，奔赴心中热爱，你就是冠军。”皆在试图引起不局限于街头文化、而是更多圈层玩家、更多满怀热爱的创造者们的共鸣，想必这也是选择横跨各个「领域」的王俊凯作为首位大中华区品牌代言人的重要原因之一；

同时 Vanessa LeFebvre 还说道：我们坚信，Champion 的意义不在于我们做了什么，而是我们怎样做。在 Champion 发布由王俊凯主演的首支品牌 TVC 中，王俊凯便充分展示了，成功没有明确的定义或答案，奔赴热爱的过程更加重要；

点击查看完整 TVC 视频

「本色是相同的弧线不同的目标」，影片中王俊凯投出了目标并非是「篮网」的弧线，但篮球依然落入同样是属于其「归宿」的收纳箱中，所谓「冠军本色」与我们选择哪一种方向并付诸努力而决定。对于 Champion Basic 系列经典 Logo 连帽卫衣，王俊凯也选择了个人「应援色」凯撒蓝款式，同样是符合其身份「本色」的创新演绎；

「本色是我和我一起演奏」，回归王俊凯最初的身份，弹奏多种乐器的画面「一个人也可以是一支乐队」，对音乐的热爱及创作没有「固定标签」；

「本色是把超经典变成新经典」，影片中王俊凯分别为我们带来了 Champion 多套经典造型，如品牌 23 秋冬极具代表性的落肩版型棒球夹克、橄榄球发泡印花卫衣，鞋款方面包括由面包鞋衍变而来的 TronSkate V1、Valve V3，融合千禧复古和街头元素篮球板鞋 Bumper V1、Champ Nytro 1.0 等重磅单品，「高级电影感」的出片效果展示出的混搭或叠穿创意，亦在呼应着全新品牌企划的精神内核，体现于将 Champion 的「超经典」单品，通过基于热爱与本色的创造力，焕新为专属于自己的「新经典」，为品牌极具标志美式复古运动、常春藤校园风格的设计，赋予了更加新颖的「创新碰撞」等；

值得一提的是，除了影片中的展示，在 Champion 公布的多张型录中，我们还发现王俊凯上身了 Champion 早先发布的「龟兔赛跑」主题联名卫衣套装，蓝色的兔子举起「胡萝卜冠军杯」结合双方如此接近的发布节点，让人很难不联想到该系列主题是否与王俊凯具有关联。此外，并不常见的 Champion 常春藤配色针织背心、面包羽绒服等单品也在此次型录中悉数登场。

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当然，在看过王俊凯的演绎示范后，如果你也想加入将 Champion 「超经典」单品焕新为「新经典」趋势的尝试，也可以从 Champion 23 秋冬 LOOKBOOK 中，展开更多满足个人审美、倾向的造型选择。

Champion 23FW 部分 Lookbook

「本色」动作陆续上线，

鼓舞更多青年 ， 奔赴热爱：

正如开篇所述，这场官宣事件引起了意料之内的迅速轰动，而 Champion 进一步的市场动作也在第一时间登陆门店，如国内多家门店的王俊凯「全凭本色，奔赴热爱」店装氛围、及品牌主场纽约纳斯达克广场等地户外广告的快速铺设，吸引诸多粉丝、玩家纷纷前往「打卡」；

Champion 线下门店

纽约纳斯达克广场的线下大屏广告

以及 Champion 还在 9 月 21 日这一天，开启了「天猫超级品牌日」，活动期间前往「Champion 官方旗舰店」，便有机会赢取王俊凯亲笔签名照或海报、明星卡等代言人周边，同款造型目前已在各大社媒平台掀起「种草、演绎」趋势。

Champion 签约舞者 Bouboo 近日 PO 出的同款海报

王俊凯成为首位「Champion 大中华区品牌代言人」，百年运动品牌与国内顶流艺人「碰撞」带来的流量、话题互通效应只是基本，更重要的是，王俊凯与品牌「全凭本色，奔赴热爱」全新企划的高度契合，能够帮助 Champion 进一步统一、具象品牌承载的精神主张与单品理念，并与以王俊凯为代表的不同青年圈层展开直接对话，成为青年玩家分享、庆祝与传递热爱「后盾」。

在完成官宣王俊凯的重要动作之后，双方未来会创造出怎样的更多「新经典」，也更值得我们去期待。