半年盘点｜美妆市场复苏 ，家化、珀莱雅们的生意又回来了

2023年被视为化妆品行业的复苏之年。随着线下渠道的恢复，以及线上渠道的持续赋能，大部分企业都期望在今年多收三五斗。

目前来看，这一愿望有望实现。

国家统计局17日公布的今年上半年社会消费品零售数据显示，6月化妆品类零售总额为451亿元，同比增长4.8%；上半年化妆品零售总额为2071亿元，同比增长8.6%。

分析人士认为，上半年行业的增长一方面是相较于去年市场的低迷，另一方面则是在6月中有618大促的加持。但相较于去年同期，前述数据在一定程度上反映了整个市场在回暖。2022年上半年，全国化妆品零售总额为1905亿元，同比下滑2.5%，这是过去10年来，上半年度化妆品零售总额的首次下滑。

近日，多家公司也开始陆续披露上半年的业绩预告。目前看来，几家头部公司的业绩都有明显增长。

上海家化联合股份有限公司（下称“上海家化”，600315.SH）预计2023年半年度实现归属于母公司所有者的净利润28,530万元到31,534万元，与上年同期（法定披露数据）相比，将增加12,763万元到15,767万元，同比增加81%到100%。预计2023年半年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润24,862万元到27,479万元，与上年同期（法定披露数据）相比，将增加4,791万元到7,408万元，同比增加24%到37%。

上海家化方面称，2023年上半年，公司通过国内业务的恢复性增长，消化了海外业务的压力，实现较好经营成果。公司自第二季度开始，加大品牌投入，驱动高毛利护肤品类收入快速增长，结构性提升了毛利率，同时保持了销售费用率、管理费用率的稳中有降。

在不久前上海家化召开的2022年年度股东大会上，公司董事长兼首席执行官潘秋生表示，上海家化在过去一年的业务受到寿险改革、超头停播和突发事件三个黑天鹅事件的影响较大。今年市场步入正轨后，公司将会在品牌上加大投入，电商上则是多点布局，推进自播、达播、商城运营等渠道的协同突破。

潘秋生在股东大会上透露，今年618，公司线上全渠道全品牌同比增长34%，其中美妆同比增长51%，个护家清同比增长29%。在细分平台中，全品牌天猫平台同比增长31%，全品牌快手平台同比增长275%，全品牌抖音平台同比增长270%，拼多多个护家清同比增长100%。

另一家珀莱雅化妆品股份有限公司（下称“珀莱雅”，603605.SH）则预计2023年半年度实现归属于母公司所有者的净利润为46,000万元至49,000万元，与上年同期相比将增加16,306万元至19,306万元，同比增加55%至65%。 预计2023年半年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为43,500万元至46,500万元，与上年同期相比，将增加15,410万元至18,410万元，同比增加55%至66%。

记者注意到，今年一季度珀莱雅的营收、净利润同比增速都接近30%，公司的业绩增长主要得益于护肤类产品中的单价较高的大单品（精华、面霜类）同比销量增加，收入占比上升，令平均售价同比出现增长。平均售价较高的彩棠品牌较上年同期收入占比上升也带动了美容彩妆类产品的平均售价增长。

今年天猫快消618全周期成交额品牌排行榜显示，珀莱雅挤掉了宝洁旗下品牌OLAY成为第四名，前三名仍为外资品牌欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。

不过，头部大公司的业绩虽然在涨，一些中小公司品牌要恢复元气却还是需要更多时间。此前的618大促中，一些前几年冒出来的新消费美妆品牌负责人就向记者表示，今年的生意并没有想象中好，行业内“太卷”，导致小企业生存更加难。

中信证券的一份调研报告认为，目前国内化妆品行业暂处平台期，各品牌工作重点分化，蓄势下阶段成长。中国美妆行业上一轮红利期已过，同时叠加疫情影响，行业增速阶段性放缓。平台期各品牌工作重点分化，国际品牌上新、提价，丰富产品矩阵，重塑价格体系；本土品牌为前一阶段的高速发展补功课，为下一阶段的发展做准备。