上海网红书店进化论

今年，钟书阁迎来了自己的10岁生日。这家书店诞生于实体书店遭遇低谷的2013年。许多人都记得，那年4月23日世界读书日，在上海松江泰晤士小镇，钟书阁开业，点燃了实体书店寒冬里的一把火焰。

那时国内书店还以“购书”“看书”为主，千篇一律的朴素书架上分类摆满图书，很少有人想过在设计感上下功夫。在泰晤士小镇中，钟书阁欧式风格的设计装修完美融入当地环境。一楼玻璃地砖下摆满书籍，高大的书架直通天花板，通过上方的镜面反射，营造出被书本围绕的感觉。

华丽夺目的设计震撼着每个读者内心。钟书阁成了火爆的网红书店，众多文艺小资们纷纷来此打卡。《新闻晨报》甚至做了一整版的文章：《五一假期去哪里？就去钟书阁》。那一年小长假，钟书阁一天就涌进了一万两千人。

那时，钟书阁迎来诸多赞美，也受到不少非议。人们质疑这样的书店已经沦为拍照打卡的工具，丧失了书店的本来意义。

在毁誉参半中，钟书阁规模不断扩大，如今已有43家分店，遍及29座城市。这10年，以泰晤士小镇的钟书阁为一个起点，上海的实体书店也走上了一条“进化”之路。

4月25日，钟书阁十周年体验日，钟书阁上海泰晤士店2022年荣获首届全民阅读大会“年度最美书店”称号。

如今，谈起上海的网红书店，人们会想到位于上海中心52层的最高书店朵云书院·旗舰店，会想到著名建筑师安藤忠雄操刀设计的“光的空间”，会想到思南路上设计精巧的思南书局，也会想到上生新所的茑屋书店……每一所书店都有美丽的设计外观，更有独特的书籍选品、丰富的阅读活动、大大小小的展览……

10年之间，实体书店有了更多的可能性。

书店也可以如此美丽

2015年，衡山·和集（The Mix Place）在上海衡山坊开业。这里是中国第一家影像主题专业书店，也是中国大陆最全最专业的进口杂志书店。和一般的文学类书店不同，影像、设计、艺术类图书在这里占了大头。书店内还有展览空间，为插画家、青年艺术家等举办展览。这里曾举办过作家金宇澄的首个版画展、日本《花椿》杂志风格展，也举办过建筑师张永和、导演贾樟柯等各个领域代表人物的讲座沙龙。

2016年，大隐书局在武康大楼开出“大隐精舍”，坐拥“网红地标”，这间中式风格浓郁的书店以丰富的古典文化主题图书、精致的茶点打造诗书禅意的古典韵味，成为当年最受欢迎的实体书店之一。这些年，大隐书局不仅上海开出了10家左右的书店和图书馆，还开始向其他城市布局。

大隐精舍

2017年12月16日，“新华文创·光的空间”开幕。这家书店将书店的设计感又推向了一个极致。由日本著名建筑师安藤忠雄操刀，这家书店创新地将书店与美术馆通过“心厅”结合，安藤忠雄在商场中书写下他的“清水混凝土之诗”，也让读者们再次惊叹于书店的美丽。

2018年，上海世纪出版集团“试水”新型书店。4月23日，思南书局在复兴中路517号正式揭幕。这栋历史建筑曾先后是爱国将领冯玉祥、著名诗人柳亚子的故居，承载了近现代上海和中国百年历史文化的缩影。书店由建筑师俞挺设计，他也是钟书阁泰晤士店的设计师。4层的小楼被打造成不同的分区，不但容纳了历史、哲学专区，童书主题阅读乐园、艺术展区等功能分区，还和英国著名的伦敦书评书店达成合作，设立了伦敦书评书店专区。

思南书局

此后3年，“上海世纪朵云文化发展有限公司”开了5家店，每一家店都在上海留下了独特印记。位于松江广富林文化遗址的朵云书院·广富林店隐藏于徽式建筑之中，宛如一朵轻云停驻。位于上海中心52层的朵云书院旗舰店则以239米的“上海书店第一高度”， 成为市民游客争先预约的对象。在书店咖啡吧点一杯饮品，就可通过巨大的观景窗欣赏滔滔流过的黄浦江及外滩两岸景色。思南书局·诗歌店和朵云书院·戏剧店，则从垂直特色领域出发，打造“小而美”的独特风格。

朵云书院旗舰店

2021年6月，前身为新华书店四川北路店的1925书局经过装修改造，外墙恢复上世纪20年代的风貌，全新开业，成为上海第一家面向社会公众的红色主题书店。2022年11月，1927·鲁迅与内山纪念书局开幕，在旧址复原了鲁迅在虹口期间最喜欢驻足的内山书店原貌，承续起那段真实历史中的岁月。

“网红”书店向何处去？

10年时间，上海的“网红”书店升级迭代。而书店伴随着“网红”属性的争议一直都在。文创和咖啡占销售大头的书店，还能被叫做书店吗？美丽的设计可以成为书店的立身之本吗？

值得玩味的是，2013年就重金豪掷1500多万元打造钟书阁的创始人金浩，却始终表态“书才是书店的核心”。

“书店是读者与图书、作者偶遇的地方。”金浩认为，在网上购物兴起之后，来书店有目的购书的读者已经很少，书店必须另辟蹊径吸引读者，“最美书店”的打造就是一种方式。但是当读者被设计吸引走进书店，能让他下单购买图书的，一定是书店的选品。

“一开始，我们仅仅是从形式上体现‘最美’。后来，我逐步理解，书店的根本、书店的灵魂，是它的图书品质。”钟书阁有一个选品的团队，专门在全国600多家出版社、2000多家民营策划机构中挑选优质图书。

如今能在大家记忆中留下名字的上海“网红”书店都有自己的特色， 绝非可以“设计美丽”一言蔽之。

“新华文创•光的空间”年均举办各类文化活动场次达百余场，服务惠及数百万读者。依托共生的明珠美术馆，与美术展相关的讲座、图书选品、文创成为“光的空间”的特色。无论是开业时安藤忠雄的个展“引领”，还是后来的装饰艺术画家慕夏的展览，都吸引了无数游客读者。

依托共生的明珠美术馆，与美术展相关的讲座、图书选品、文创成为“光的空间”的特色。

依托于世纪出版集团的朵云书店和思南书局，则以丰富的新书发布会和作家讲座为读者喜爱。不同的书店还根据自身特色打造相应的“阅读”活动。在朵云书院·戏剧店，经常有剧本朗读活动，在思南书局·诗歌店，诗歌朗诵和诗歌讲座也常常举办。

1925书局主打“红色”概念，用行走游戏、解密等创新方式，凸显红色文化吸引力，邀请学术专家、文化名人开展“商务印书馆虹口讲堂”等系列文化活动，上海评弹团定期于1925书局举办的“评弹中的江南文化”反响热烈。1927·鲁迅与内山纪念书局聚焦于“大先生”的文化影响力，打造了“1927圆桌”脱口秀，以文化脱口秀的形式“嬉笑怒骂”。

从“最美书店”的概念出发，实体书店开始自己的多元化探索。书店不再只是售书的场所，而是向着“多元文化空间”的维度转型。

1927·鲁迅与内山纪念书局

实体书店应该是什么样的

10年时间，上海的书店和阅读空间，可以书写一部“网红书店进化论”。热闹背后也不乏失败的例子，曾经也是网红书店的言几又今年关闭了上海的所有门店，但有些留在读者心中的特色小店反而受到积极挽留。2020年复旦旧书店传出租约即将关闭的消息，引起广泛关注，最后在各方努力下成功保留。衡山•和集也留在了衡山路口，继续守望热爱电影的读者。

耗资巨大的设计装修亦不再是让书店重新“红”起来的唯一出路。独特的定位让实体书店走出不一样的发展道路。

在复旦大学周围经营20余年的复旦旧书店一直谈不上什么“设计”，但店主张强的淘书能力，让这里成为周边教师和学生心目中“书的天堂”。别处找不到的绝版书、专业书，张强总能寻觅而来，让读者感受到淘书的惊喜。专业的书虫甚至能在这里找到复旦教授的讲义，难得一见的影印本图书。在2020年传出闭店消息时，很多人才发现，这家书店拥有的人气不亚于任何网红书店。甚至在资深爱书人的心里，这是一家可以“长红”，永远被珍视的书店。

复旦旧书店

一些新涌现的书店也在致力于打造自己不可被替代的特色。馨巢书屋以“上海第一家女性书店”为立足点，店内女性作者的书比例达到90%，丰富的读书活动也聚焦女性话题。以这样细分的模式，书店吸引了一大批忠实的女性会员。目前书店服务过四五万读者，核心读者有几百人。

侦探书店“谜芸馆”只有59平方米，装修简陋，却也吸引了一大批侦探小说谜。创始人、推理小说作家时晨希望“把有限的成本优先投入到内容上”。面积不大的书店里，全部是推理类的书籍，不少书迷千里迢迢跑来打卡。

即使是“初代网红”书店钟书阁，也早已拓展了“最美书店”的概念。“钟书阁现在提出的‘最美’概念，除了环境‘最美’，还有图书品质、服务和活动‘最美’。”金浩说。

钟书阁泰晤士店十年拾光主题书展

实体书店的出路和发展依然是被讨论的话题，然而已经很少有人再提“寒冬”。从业者们都在身体力行探索，让书店成为这座城市中那个不可被替代的存在。不久前发布的《2022年上海市民阅读状况调查》中提到，过去一年里，超半数（55.62%）的市民都有一家自己常去的书店，近四分之一（24.63%）的市民每月至少前往该家书店1次，市民逐渐拥有自己心有所属的那家书店，并且频繁到访，形成独特的文化空间依赖。多业态书店已经成为城市文化一道新的靓丽的风景线。