BUD × 网易游戏 | 梦幻联动！3D UGC元宇宙如何突破IP认知次元壁？

记录新消费商业史，深度思考产业未来

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浪潮导读：3D UGC元宇宙跨界网易游戏，为IP激发了新的生命力。

作者 | 容奇

作为全球头部的3D元宇宙UGC社交平台，BUD与网易游戏旗下《Never After》跨界联动，将游戏IP引入BUD元宇宙，为千万用户带来全新的定制AVATAR（虚拟形象）与话题活动。

这无疑是一次令人振奋的创新实践。BUD与网易游戏IP得以用全新的方式共同筑梦，既为IP应用创造了更丰富的场景，也为BUD的内容生态注入了源源不断的活力。

通过BUD移动原生、操作简易的编辑器，用户能够零代码搭建出精美的3D交互场景。此外，BUD还搭载了元素丰富、搭配灵活的AVATAR编辑功能，用户不仅可以选择各类造型，还能自定义调节每个单品的大小与位置。

得益于BUD灵活的3D内容与AVATAR编辑功能，传统IP的展示形式将更为多元，应用场景更加丰富，IP的多样性将也得到极大的提升。

针对此次合作，BUD开创性地在AVATAR搭配页面中引入了《Never After》小红帽、睡美人、爱丽丝三个热门角色的造型，为她们打造主题AVATAR。

可以看到，结合BUD的创作风格，主题AVATAR实现了对游戏角色从五官到造型的完美复刻。小红帽围巾上的花瓣、爱丽丝兔耳上的饰品，与睡美人手上的花环等细节，都被高精度地还原了出来。

无论是《Never After》的资深玩家，还是对游戏完全不了解的新人小白，都能通过这种方式接触到《Never After》这一IP，并在BUD里化身游戏中的人物，真正打破元宇宙与网游间的次元壁。

此外，得益于平台活跃的UGC生态，BUD还推出了热门话题#neverafter，并发起Never After OOTD、cosplay舞会等话题活动。

基于简单易用的3D内容编辑器、高度活跃的UGC创作生态，以及元素丰富、搭配灵活的AVATAR编辑功能，BUD能够承载不同风格的人物形象与审美表达，满足各类IP形象跨界元宇宙的需求，实现IP应用的创意破圈。

通过新触点实现IP破圈后，如何加深IP与元宇宙用户的双向联系？AVATAR玩法，与创意话题活动，是此次品牌合作的解题关键。

在AVATAR玩法上，BUD以小红帽、睡美人、爱丽丝在游戏中的服装制式为灵感，打造了十余款造型单品，从衣服、鞋帽、发型等常规要素，到五官、配饰、武器等细节一应俱全。

换装后，用户能够以IP的AVATAR造型游览BUD里的各种地图，与好友和3D内容互动。

通过这种以IP造型单品为主的呈现方式，用户能够快速识别、记忆并应用IP中的各个元素，甚至基于某个单品产生IP的二次创作。在丰富IP内涵的同时，也实现了经典IP从游戏到UGC元宇宙的跨界迁移。

同时，BUD还在AVATAR编辑页面设置了《Never After》专属合作标签页，换装背景也同步变成了合作主题，有助于用户沉浸式感受IP的风格与调性。

在创意话题活动上，BUD推出了IP定制话题与创意活动。首先，BUD发起了定制话题#neverafter。基于BUD的功能特点，用户既可以在话题下发布图文等2D内容，也能以IP为灵感创作原创3D素材、互动场景等。

其次，以IP的主题AVATAR为媒介，BUD推出了#neverafter OOTD（每日穿搭）话题活动；并联动BUD经典IP——Queen，发布主题cosplay舞会，用户必须穿戴《Never After》服装才能入场。

值得注意的是，作为拥有全球2500万粉丝的大IP，Queen在运营期间也将自己的头像换为了《Never After》主题造型，进一步激发了用户体验主题AVATAR的兴趣。

通过此次与网易游戏的联动，BUD进一步丰富了平台的内容生态，为用户带来了更多优质内容与UGC玩法，扩大了自身的头部影响力。

这也是一次“非常BUD”的品牌合作探索：基于BUD零技术门槛的3D内容编辑器与活跃的UGC生态，用户能够灵活地应用IP形象，搭建并更新自己充满创意的3D交互内容。

此次以IP的AVATAR形象为核心的合作方式，让IP以数字资产的模式跨界触达元宇宙用户，建立认知。同时，此次合作还能为IP的应用提供更为多元的场景。

在传统的IP应用中，IP角色的形象与故事都由IP方持有，用户只能被动等待他们与IP的接触点。在BUD的IP应用中，用户不仅能够跨界获取各类IP形象，与IP品牌共生；还能结合IP创造专属于自己的数字资产，与IP内容共创。

这种联动缩短了IP与用户的距离，加深了用户与IP的情感联系，在不断丰富用户数字资产的同时，也进一步丰满了IP角色的灵魂，升华了IP的品牌价值。

以BUD灵活易用的3D内容编辑器为核心，用户能够更便利地应用IP，展示自己与IP的联动。同时，通过全新的AVATAR玩法，与创意话题活动，IP能够突破传统的授权模式，拥有更丰富的应用场景与未来想象力。

可以看出，此次BUD与《Never After》的跨界共创，不仅是3D元宇宙UGC平台对能力边界发起的二次探索，也是对网易游戏IP价值的全新演绎。

未来，BUD也希望通过极富创造力的平台生态赋能各类品牌与产业，在3D UGC元宇宙创造更多科技与艺术的浪漫实践，实现更大的IP价值拓展！

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*本 文 由浪潮新消费编辑，作者容奇 。欢迎加首席交流官白帆微信（fa n_062400），深度行业交流，资本、资源对接，加入新消费Cl ub。