马伯庸宇宙，碎了一地

为什么《风起陇西》不叫座？

古装谍战剧《风起陇西》的豆瓣评分从 7.7 已经升到了 7.9，然而直到收官，它也没能上演靠口碑逆袭出圈的好戏。

这部拥有超豪华主创阵容的 S 级大制作，一度因开播后砸穿 CCTV-8 收视率底盘，且爱奇艺热度值还不及小成本古偶剧《祝卿好》，而被群嘲 " 扑街 "。

继《长安十二时辰》之后再无爆款，随着《风起陇西》遇冷，马伯庸 IP 又被推上舆论的风口浪尖。

争议中的《风起陇西》

5 月 7 日晚，《风起陇西》于 CCTV-8 收官了。

这部由马伯庸处女作改编，《绣春刀》系列电影导演路阳执导，陈坤、白宇等实力派演员主演的古装谍战剧，在开播前被赋予了多少期待，在播出后就遭受了多少嘲讽。

尽管导演和主演在接受采访时都表示，自己在创作过程中尽全力不留遗憾地做到了最好，对批评和鼓励照单全收，但他们必须面对这样一个残酷的事实——《风起陇西》播出反响低于预期，是一部不叫座的作品。

在收视率保底 1% 的 CCTV-8 晚间黄金档，它的酷云实时收视率一直徘徊在 0.5% 左右，是近年来 CCTV-8 该档期收视最差的电视剧之一。

当然，《风起陇西》收视不佳的锅，不能简单地甩给 CCTV-8 观众群年龄偏大—— " 老年人不爱看谍战 "。毕竟，这批 " 老年人 " 十几年前可都是《暗算》《潜伏》《黎明之前》的拥趸。

另一方面，在年轻人聚集的视频平台上，《风起陇西》的播放表现同样平平。该剧网络独播平台爱奇艺数据显示，直到大结局次日，《风起陇西》热度值仍未突破 7400。

作为参考，爱奇艺开年大爆款《人世间》大结局热度值突破 10000。就连在《风起陇西》之前播出的古偶剧《祝卿好》，大结局热度值都破了 8200。

" 扑坤 + 扑马，坑了央八和爱奇艺！"

部分网友将《风起陇西》的 " 扑街 " 归因于主演陈坤和 IP 原著作者马伯庸。

他们认为陈坤自带 " 防爆体质 "。近年来，由他主演的电视剧《天盛长歌》《脱身》《输赢》《和平之舟》，皆因收视率不佳而反向出圈。被网友戏称为 " 陈坤是有点玄学在身上的 "。

玄学这种事儿，不便展开讨论。客观来看，陈坤在《风起陇西》中的演技在及格线以上，不至于影响整部剧的质量。

那么，《风起陇西》没有被大多数观众所接受，是因为马伯庸这个超级大 IP 不灵了吗？

马伯庸站上风口

1980 年出生的马伯庸是个畅销书作家，本名马力，内蒙古赤峰人，被粉丝称为 " 马亲王 "，在网络上以 " 博学 " 和 " 有趣 " 闻名。

创作方面，马伯庸十分高产， 发表过大量评论、杂文、幽默小品文以及一些短、中篇小说，范围涵盖悬疑、灵异、恐怖、历史、推理、武侠、科幻、奇幻等多个类型。

对于影视圈的那些大人物们而言，这无疑是一座 " 富矿 "。在《风起陇西》之前，马伯庸已有《三国机密》《古董局中局》《长安十二时辰》等八部作品被影视化，俨然形成了一个颇具规模的 " 马伯庸宇宙 "。

其中，2019 年优酷独播的《长安十二时辰》是最受欢迎、口碑最好的一部。

这部剧由曹盾执导，雷佳音、易烊千玺、热依扎等主演。凭借电影级别的视听语言和紧张刺激的剧情，《长安十二时辰》一经播出便受到好评，最终成为当年的现象级作品。

2017 年《长安十二时辰》立项之初，时任阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东曾表示，该剧单集的版权购买价格接近 1200 万，可能会像美剧那样分为多季播出。他还透露，除了电视剧，优酷还计划把小说改编成电影、游戏，并发展线下衍生品。

不过，优酷的宏伟蓝图未能落成。随着《长安十二时辰》大爆出圈，马伯庸成为 " 影视圈争抢的香饽饽 "。

爱奇艺、优酷、腾讯视频，都想再造一个《长安十二时辰》。其中，爱奇艺与马伯庸捆绑最深。围绕马伯庸 IP，爱奇艺提出要构建一个 " 华夏古城宇宙 "，涉及电影、剧集、综艺、动画、舞台剧、游戏、衍生品等诸多产品形态。

爱奇艺首席内容官王晓晖宣称，" 未来爱奇艺将依托《风起陇西》《风起洛阳》《敦煌》《两京十五日》《广州十三行》五部剧集作为五个 IP 原点，进行跨越时空的穿梭开发，呈现出一个庞大的元宇宙。"

作为这个宇宙的 " 排头兵 "，《风起洛阳》于 2021 年 12 月上线爱奇艺。然而，这部有顶流王一博加持的剧集，整体表现平平——口碑方面，豆瓣评分仅 6.3；在热度及有效播放量上，与爱奇艺去年开年的爆款《赘婿》也无法相提并论。

至于其他 " 马伯庸宇宙 " 的作品，也都陷入 " 雷声大、雨点小 " 的怪圈——主创阵容豪华，制作水准不俗，播出后的反馈却往往不及预期，距离《长安十二时辰》差了一大截。

大制作 + 强情节，不新鲜了

这种 " 不叫座 "，在《风起陇西》身上达到了顶峰。

其实观众对这部剧的整体评价并不差，豆瓣开分 7.7，如今又慢慢爬升到了 7.9。口碑在今年已播的国产剧中名列前茅。

但截至目前，给这部剧打分的只有五万人。绝大多数观众，在看头两集的过程中，已被 " 漆黑 " 的画面与庞杂的人物铺陈劝退。

或许放在 2019 年，《风起陇西》成为爆款的可能性会比现在大得多。

当时，电影导演 " 下凡 " 拍电视剧、电视剧有 " 电影感 "、马伯庸笔下的 " 小人物 + 多线索 + 大阴谋 "，对于观众而言，是一些能带来新鲜感的元素。在这种新鲜感的驱使下，观众得以沉浸到整个故事当中。《长安十二时辰》出圈，就是占了这般 " 天时地利人和 "。

然而，时代语境变幻莫测。今天，电视剧有电影级别的视听语言，已是司空见惯。另一方面，在短视频的 " 调教 " 下，电视剧的节奏再快，也有观众按捺不住打开 2.0 倍速，抑或直接把进度条拉至高潮处。精致的视听语言与高密度的情节，已经无法为观众提供更多惊喜。

同时，观众也基本摸清了马伯庸的路数。他热衷于讲述大时代下的小人物——小人物被时局推着走，全然无法掌控自己的命运。

而在当下，透过电视剧这种大众娱乐媒介，观众或许更倾向于获得一种爽感或者抚慰，已经没有余裕来厘清马伯庸笔下的那些 " 阴谋诡计 "。

某种程度上，这也可以解释为什么过去一年里出圈的作品是《赘婿》和《鱿鱼游戏》这种爽剧，以及观众会因《开端》结局是合家欢而 " 谢谢正午阳光 "。

路阳在接受《人物》杂志采访时说："《风起陇西》可能不符合一些观众对剧的需求，但是我就一定得按这个方式，因为我忍受不了那个东西，那个不对啊。如果你中间要去干别的，走开五分钟，回来这个戏还能接得上，那这个戏我肯定会把它剪掉了，它们就没啥用了。叙事中不必要的东西，我肯定要把它干掉的。

我觉得大家如果想要伴随感的剧，选择其实很丰富，也足够多，也不差我这一个。"

可当大多数观众希望从电视剧中获得伴随感时，《风起陇西》必然无法在市场上成为爆款。

路阳从一开始就没打算迎合大众。马伯庸对自己的定位也很清晰，" 我就是个写小说的，完成作品是我的本分，至于其他，都属于得之我幸，失之我命。"

二人对爆款似乎都没什么执念。需要及时转换心态、调整预期的是前几年一窝蜂抢购马伯庸 IP 的平台和制作方。

在《风起陇西》遇冷之后，平台和制作方需要放下对 IP 的迷信，思考 " 马伯庸宇宙 " 还能为观众提供哪些新鲜体验与情绪价值，吸引观众进入其中。

继续沿用《长安十二时辰》的方法论 " 复制 " 爆款，可能会让更多观众 " 累觉不爱 "。

作者｜李彤欣 潘珍倩（实习）

编辑｜曾宪天