抄袭苹果、走向衰落，“瘦死的魅族”，能撑起吉利的手机梦吗？

2022年一条“吉利集团正在与‘魅族’手机洽谈收购事宜！”的信息被曝出，该信息由36氪从多个独立信息源获悉，一下引爆电子圈热议。

魅族手机作为中国国产手机中的元老品牌，曾在中国市场上作为中国手机的“老大”被寄予万千关注和期待。在电子产品爆炸的时期，魅族扛过了“抄袭苹果”的风波、顶住了新品牌的冲击。连小米手机创始人雷军也曾称赞“我一直觉得魅族非常强大。魅族是国内少有的用心做事的公司。”

“收购”信息的曝光，抖露出“魅族”一地的辛酸和风光过后的举步维艰。中国手机的“白月光”，如今已经落寞到被收购的地步。我们不得不发问，魅族手机究竟怎么了？吉利又能不能把它救活呢？

一、“魅族”的高光时期

魅族科技有限公司是一家知名手机厂商，产品分为手机、生活、声学、智能家居。魅族手机有魅族18系列、17系列、16Pro、16Xs、16系列、Pro等系列。

2002年底，广州人黄章在珠海创立了魅族科技有限公司。作为曾经的新加坡爱琴电子公司总经理，他敏锐地感受到国内市场需求，把魅族打造成“国内MP3第一品牌”，年销售额超过10亿元，产品远销国内外。

魅族手机的诞生更可以用“天时地利人和”来形容。2006年，智能手机还属于欧美市场的新生事物，国内的电子产品圈仍沉醉在对MP4的追捧中。

当时国内角逐王者的诺基亚和摩托罗拉都未曾想到，天翻地覆的“智能手机时代”已经在眼前。黄章却决定转型智能手机，乘上了新时代的第一部快车。

2009年以后，魅族M8、M9惊艳亮相，魅族一举成为中国国产手机的先锋军、领头羊。魅族顶住了万千关注的压力，打造出“小而美”的精品格调。一时间，好评如鲜花般铺满魅族的道路上。

二、魅族“跳水式”生长

但现实就是这么残酷，走上舞台时的魅族有多光芒万丈，现在的魅族就有多萧条和狼狈。自2007年苹果公司推出“苹果”系列手机后，全球进入“智能手机时代”。各大品牌前赴后继地研发自己的智能手机生怕错过机遇被时代的洪流冲离舞台。魅族拥有这么高的起点，谁也没想到它会发展至此。

根据官方及CINNO Research给出的数据：

2015年，魅族手机全球增长率第一。

2016年，销量达惊人的2200万

2017年，魅影销量下降为2000万

2018年，魅族手机销量却开始跳水式下跌。下降46%，仅为948万台。

2020年，魅族单季度的销量已经下降至20-40万台之间，仅占市场份额的0.5%。2020年年底，更是降到了0.1%的冰点。

销量总额是一个品牌产品活力和生存能力的最直接反映。一切数据都指向魅族正在走向衰败。这简直匪夷所思，毕竟魅族手机算得上国产手机的“师祖”、一众电子粉心中的“白月光”。魅族衰败的原因究竟是什么呢？

1、营销问题

小米创始人雷军说：“站在风口上的猪都能飞起来”这句话虽然戏谑，但也传达出小米崛起的2010年，正是智能手机快速发展的时期。此时的小米仍是襁褓中刚刚诞生的婴儿，魅族“老大”还未预感到这个“小弟”未来可能野蛮生长。当魅族回过神来时，小米已经成了强劲对手。

在这个关头，魅族选择了错误的营销方式，即“拉踩”。网上关于魅族和小米的手机测评层不穷，还有专门的文章针对小米，说小米手机不如魅族手机。

这样的口水战虽然一时炒高了魅族的热度，但是也伤害了魅族自己的品牌形象。毕竟消费者都是成年人，网络文章能影响人们的印象，却左右不了消费者的真实使用体验。作为国货之光，魅族没有爱惜羽毛。

2、产品开发混乱

产品混乱最为直接的表现，就是魅族各系列产品自相矛盾、左右互搏。这反映出，魅族手机在手机上市前，没有明确产品的客户定位，也没有做好充足的市场调研。

如魅族pro6系列的Helio X25作为优化配置的新机型，在大众的追捧和期待中诞生。但仅两个月之后，配置类似但价格低廉的魅族MX6上市，简直是自己打自己脸。

还有就是“抄苹果、抄三星”情有可原，但“抄小米”实属下策。

从2013年起，魅族开始可以说是从2013年左右开始，魅族逐步从“大哥”变成小米的“小弟”。

一边在网上努力营销打口水战，一边跟在小米身后有样学样。原本主打中高端机的魅族开始学习小米寻求“性价比”。没有站好自己的位置，可谓是魅族中高层最大的决策失误。

三、吉利带来的新希望

报道称：吉利集团目前的ceo李书福，决心跨界进军手机行业，准备投入100亿元。

但到发稿前仍未收到官方的任何关于此事的正式信息。魅族表示感谢对其的关注，吉利则透露正在收集相关业务的研发中。据说此次由王勇负责与魅族谈判收购的人，王勇是湖北星纪时代科技有限公司的法人，也是吉利集团的代表。

2020年中国民营企业500强榜单发布，浙江吉利集团有限公司位列第10名。吉利集团是我国经济的中坚力量之一，吉利汽车也广受大家喜爱。

收购魅族对于魅族和吉利集团都是大事，无论收购价格、如何消化“魅族“这么大的产业，对从未进军手机行业的吉利集团都是一个挑战。虽然现在各种新生品牌层出不穷，魅族这个“没落贵族”还是有很好的消费者基础以及口碑的。

在人工智能飞速发展的现在，智能手机和汽车的配合正在日益紧密。如果吉利集团能够抓住这个“风头”，在智能驾驶的路上带着魅族弯道超车，魅族也就能“起死回生”。

总结

你是否还记得2009年的2月18日，在魅族M8作为“中国第一部国产智能手机”亮相的那一天，闪光灯和掌声淹没了舞台。中国电子圈奔走相告“中国手机终于站起来了！”这部手机至今仍被微软总部珍藏在展厅，作为智能手机的一个具有重要意义的“里程碑”。这部手机也是中国人的骄傲。

在收购消息曝出后，魅族前高管李楠发布信息：“希望趁着这一波，魅族也能卖个好价钱。”这句话饱含着李楠对魅族的深情和惋惜，一路见证魅族生长的消费者更是不忍。

吉利集团能否救活魅族呢？答案仍未可知，我们只能给予魅族最大的祝福。

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