喜力®星电音第一届电子音乐行业峰会，持续探索年轻新元素

12月28日，由喜力®和21 Music联合举办的喜力®星电音2021第一届电子音乐行业峰会在深圳隆重召开。

此次喜力®啤酒首度开办行业峰会，积极探索并拥抱青年文化，聚合电子音乐行业产业链上各相关方，积极推动中国电音产业的发展，助力成就更多的新时代追梦人。

01

携手多方平台

共创先锋电音新模式

当天，来自华润雪花啤酒、中国啤酒趣味研究院、国内顶级娱乐集团、音乐节主办方、中国百大电子音乐艺人和来自媒体平台优酷及网易的各相关方高层、研究专家与知名从业者共同参与了峰会讨论。以此次峰会为契机，喜力®携手各相关方成立了中国电子音乐共创联盟，旨在通过多平台的合作，助力中国啤酒高质量发展和中国电子音乐行业健康发展，实现全产业链路共同繁荣。

同时，依托国际先锋电音平台和资源，喜力®将持续为中国电音产业的发展注入新动力。事实上，从上世纪80年代起，喜力®始终保持着音乐体验的先锋地位，通过举办全球大型音乐节和电音赛事，为音乐注入新生力量，引领正向、创新的青年文化。

02

疫情之下

文娱产业发展走向

此次峰会探讨了后疫情时代娱乐终端和文娱产业的走向，包括消费娱乐场景转型、音乐现场兴起、中国新生代电子音乐艺人成长以及国内音乐版权这四个议题。

峰会指出，娱乐场所1.0时代，比拼的是场地、音响等硬实力，大型娱乐场所的业态的增速会比较迅猛；然而在疫情冲击之下，小型娱乐场所准入门槛比较低，拥有潮流多元、先锋国际的体验空间，受到了Z世代消费者的追捧，面对无数小型娱乐场所的冲击，大型娱乐场所面临多元化的挑战，针对追求新奇多元的Z世代消费者，大型娱乐场也需要提供更多样有趣的玩法，相较于以往硬实力之间的角逐，提升软实力，顺应高频低消的消费是娱乐场所2.0时代的重要发力方向。

后疫情时代，随着消费者潮流趋势的改变，许多大型音乐节销声匿迹，仓库派对、室内电音节、音乐现场等形式遍地开花，其潮流多元、先锋国际的体验空间，满足年轻一代消费者的个性化需求。峰会发言人表示：未来，打造沉浸式体验的音乐节形式将会是一个大方向。而目前电子音乐艺人这个职业仍属小众，许多新生代电子音乐艺人无法通过音乐收入去支撑梦想，要想将中国电音从小众走到大众，这必定离不开发行平台对于音乐人的扶持计划，如何提高版税收入，进行有效的作品推广计划，为新锐电子音乐艺人提供成长土壤，解决这些问题，也许未来电音也可以走向更正面阳光。

“音乐应该结合文化幸福。”华润雪花集团侯孝海表示。

03

拥抱青年文化

秉承企业使命感

一路以来，喜力®赞助过Thirst电音比赛、超过100个大型音乐节，其中最知名的包括Coachella, Rock in Rio, Ultra等，更有各类音乐平台，为新生代电子音乐艺人提供展示才华、扩大知名度的有效平台，助推中国电音从小众走向大众。

喜力®于今年正式发布Heineken Soundscape喜力®星电音这一电子音乐平台，打造顶级音乐、创新多维视觉效果以及将虚拟世界与现场完美，构筑了一个新奇性、互动性、故事性兼具的电音元宇宙，而年轻消费者在娱乐场所追求新奇的、多维度的、虚拟的体验，正与喜力®星电音所倡导的先锋体验不谋而合。

喜力®通过个性化、差异化的营销体验方案，邀请年轻人通过电音探索全新维度和体验，沉浸在喜力®电音的多维世界中，引领多维先锋的潮流生活方式。

值得一提的是，喜力®星电音主理人由全球百大电子音乐艺人 ——Armin van Buuren担任，并亲自打造同名电音单曲——《Soundscape》，在光与影、声与电中，带领观众超脱现实，进入电音元宇宙，同时为有天赋的歌手、音乐家和电子音乐艺人提供了展示和交流平台，给中国电音产业的发展注入了强势电流。

通过先锋的音乐内容、个性化的定制现场体验以及新锐电子音乐艺人的扶持与培养，喜力®以此次峰会为契机，与合作伙伴进行深入与多元的探索，以期在全电音产业链之路上实进一步突破，是布局电音领域的重要一步，更向社会传递了一种包容的先锋价值观。

04

多元化合作

创共赢发展生态圈

国内大部分Raver的启蒙电音节都是风暴，但很少人记得第一届风暴电音节在2013年也是喜力®赞助的。这场喜力®赞助的电音节最后来了近3万人，那时EDM这个词才刚火起来，喜力®将继续利用自有内容平台，持续输出优质内容，整合平台资源，通过个性化、差异化的营销体验方案，为Z世代消费者定制个性化的体验。

喜力®还将从音乐平台入手，扩大喜力®星电音及电音圈层在新锐年轻人群的影响力，协同助力中国新生代电子音乐艺人的发展。优秀的音乐平台是电子音乐艺人展示才华、扩大知名度的有效平台，音乐平台中的喜力®电音专区、喜力®电音榜单等板块的设置，能够有效将中国电子音乐艺人从幕后推向幕前。

未来，喜力®将与各娱乐集团和产业内的各方一起，通过打造更多元化的合作，共同引领多维先锋的潮流生活方式，建立共创共赢的电音发展生态圈，利用喜力®星电音的平台资源，坚持品牌使命感，推动中国电音产业蓬勃向上发展。

05

年轻化战略

赋能啤酒文化高端发展

随着Z世代的成长，年轻的消费者逐渐成为主流饮酒客群，而年轻Z世代人群带来的直接影响就是夜场终端的多元化、音乐体验的现场化与新奇化、饮用行为的微醺化和社交化以及新锐电子音乐艺人的艺人化。中国电音产业的发展需要跟随Z世代消费者的脚步，而喜力®星电音将持续为年轻人提供新奇性、互动性的先锋电音体验。

峰会指出，未来电子音乐的方向在于做好消费者感受，只有这样，未来新的消费场景才有机会被重新定义。站在消费者感受角度，电子音乐艺人和制作组需要走向台前，整体行业需要头部艺人的建立进而起到展现头部电子音乐艺人的示范作用，从而树立高端化形象、推动行业发展；喜力®的扶持也充分体现了这一层深意。

凭借“喜力®星电音”先锋平台的影响力，喜力®汇聚行业中的各方力量，革新和青年群体的沟通形式，解锁更多年轻世代的多元维度和先锋体验，助力中国啤酒的高质量发展和中国电子音乐行业的进一步发展，借助源源不断的力量将中国电音和啤酒文化推向世界。

作为一个面向年轻群体的高端啤酒品牌，喜力®也刷新了年轻人对啤酒的刻板印象，为他们提供了沉浸式的的场景化新潮体验，也在啤酒产业进程不断高端化的形势下，成为中国市场在消费时代下的一位强而有力的竞争者。

未来，喜力®还将会为业内带来什么样的创新营销范例？让我们拭目以待。

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