11月10日晚，2020北京国际公益广告大会公益盛典在国家会议中心举行。
网易文创旗下知名城市文化品牌“城市漫游计划”的作品《北京最有来头的一条线，居然是它》荣获年度类大奖，另一作品《是谁在悄悄和我们告别》又摘得创作类大奖。
据悉，本次大赛共收到来自中国、英国、新加坡、日本、巴基斯坦等国的参赛作品共2907件，其中年度类856件，创作类2051件。而两个类别中获特等、一等、二等、三等奖的总计仅有14件，可见含金量之高。
2018年3月27日，城市漫游计划发出第一篇微信推送《武大摇樱花树的那个人你给我下来》，深受用户喜爱，首期推文即获得10w+ 。随后两年半飞速发展，城市漫游计划目前已经拥有了全网200w+ 高黏性粉丝，商业价值获得全行业的高度认可。
一起来看看城市漫游计划和神秘的 IP “谢毛毛”都搞了些什么事情吧！
做最潮最有趣的城市知识科普
生活在北京的年轻人有很多。关于北京的各条线，也有很多有趣的梗。比如，“四号线向北，谁先下车谁就输了”“宇宙都有尽头，北京地铁没有”。其实，有一条线可以说是这座古都名副其实的 C 位，只不过不是地铁线，而是中轴线。
对于北京中轴线，大多数人都是只闻其名，不解其意。于是，网易北京&网易文创城市漫游计划共同出品了svg条漫《北京最有来头的一条线，居然是它》。
这个作品由北京市文化发展基金会、北京市文物局指导，用丰富多样的互动创意，来把关于中轴线的知识科普讲述给用户。
首先，从知识内容的传达上看，条漫以元代到今的历史变幻为维度，讲述了北京中轴线的源起、发展和申遗保护，这就把中轴线上厚重的历史感和文化气息，完整地表达了出来。
而针对年轻用户爱玩梗的特点，条漫在文本上风趣幽默，对历史人物进行戏仿和解构，塑造出一个个诙谐又栩栩如生的形象。
清朝的君主们有一个微信群聊
还会 PK 谁修中轴线最厉害
具有技术含量的是，条漫将中国传统元素与当下流行的 svg 相结合，通过向左滑动、点击、展开卷轴等元素，精准沟通年轻人圈层。
这样，每一段人文历史、每一座建筑的文化内涵，都以最现代最有设计感的方式，抵达年轻一代的内心。这个项目最终获得了本届公益广告大会年度类三等奖。
svg 元素拆解——点击
svg 元素拆解——向左滑动
其实，做最潮最有趣的城市知识科普，一直是城市漫游计划深耕的方向。自2018年3月创立以来，城市漫游计划已经与多个知名 IP 联动，共同打造一系列精品内容，在城市与用户之间架起一座沟通的桥梁。
并且，不同于其他常规地域条漫号，城市漫游计划一直在用“文化气质”和更具深度的内容打动用户，而不局限于浮于浅表的直白介绍。今年城漫与国家地理中文网共同打造的“城市之美”栏目就是如此，通过 “建筑之美”“人物之美”“艺术之美”“科技之美”“饮食之美”等不同维度，带你探索城市的一万种可能。
“城市之美”栏目之武汉篇
用物种来串起大江大湖大武汉
不止静态条漫和 svg ，城市漫游计划也在尝试 H5 、视频等多种形式的表达。
今年9月，城漫与国家地理中文网联合出品了一期 H5《大熊猫就要出去耍》，以“熊猫”为故事载体，将成都的人文典故、冷知识融入插画游戏场景，让用户自发去“找熊猫”。
传统的大熊猫形象获得焕新，萌丧大花臂、淘气扭屁舞等元素纷纷入画，既活泼灵动，又有时尚感，让用户在玩的同时，激起好奇心，进一步去理解背后的城市文化。
动动手指！扫描二维码
查看作品《大熊猫就要出去耍》
创意广告助力公益
带来品牌巨大曝光
《是谁在悄悄和我们告别》动画视频，是这次大赛城市漫游计划参与的另一个获奖作品，拿到了创作类的三等奖。这个视频由野生救援（美国）北京代表处与城市漫游计划联合出品，讲述了保护濒危物种的主题。
公益广告，在用户的认知里一直是一个宏大甚至较为沉重的命题。在新媒体时代，传统的公益广告需要在制作上更具创意，才能激发共情，获得更好的传播效果。城市漫游计划，就为大家打造了这样一支特别的公益广告。
视频开始，城市漫游计划将地球比喻成一个巨大的房子，在这栋房子里，汇聚着各种生命，也创造着无数生命的奇迹，让“野生动植物与人类的每一次呼吸息息相关”这个命题，瞬间击中人心。
在画面设计上，这个视频也充满匠心。譬如，插画师将“动物为人类竖起一道天然的屏障”，设计成象和犀牛拿着一块盾牌：
城市漫游计划的公益广告尝试，在2020年年初就开始了。
当时，城市漫游计划与野生救援就穿山甲保护，共同出品了公益条漫《中国还剩多少穿山甲，没人知道》。该条漫及保护穿山甲的相关海报，已经联合中国野生动物保护协会在广州、佛山、福州、杭州、深圳、南宁、重庆、长沙、昆明等多个城市的户外（包括地铁、口岸、机场等）出街了。
在条漫传播期间，穿山甲也终于被调整为国家一级保护野生动物，保护力度得到更大的提升。
穿山甲漫画在广州地铁
在当下的世界里，没有任何一个物种会是一座孤岛，也没有任何一个物种应当被伤害。而城市漫游计划所做的，就是通过自己擅长的方式来号召大家一起关注濒危物种。
明年初，以这两个作品为蓝本的绘本《是谁在悄悄和我们告别》及《温柔的铠甲》也会正式出版，让保护濒危物种的重要性，深入到孩子们的内心。
《是谁在悄悄和我们告别》
在北京国际公益广告大会
优秀公益广告作品展映展示活动上
除了公益广告，城市漫游计划也与房地产、互联网、金融、汽车、旅游、白酒等多个主流行业的客户开展合作，创新定制内容，满足不同行业客户的不同传播需求。
今年十一，城市漫游计划联合东风日产出品系列条漫定制《身为广东仔真的太爽爽爽爽了》、《中国最可爱的省，一开口就萌翻了》、《中国各大省，还是这里最红》、《再次澄清，江南真不止苏杭》，精准洞察到用户十一出游的需求，四期条漫均获得10w+ 阅读，为品牌带来巨大曝光。
城市漫游计划与支付宝的两次合作也是很好的案例。
今年8月，城市漫游计划联合支付宝出品头条条漫定制《中国最有实力又低调的城市，就是它了》，用幽默活泼的梗自然植入杭州是“数字治理第一城”的理念，微信阅读10w+ ，受众活跃度高，反馈极佳。
一个月内，支付宝再次就全球金融科技领袖共聚的外滩大会进行投放，而这次产出的条漫《这座城市的互联网，被严重低估了》，依然发出后即成为10w+ 爆文。
做最好的创意广告，城市漫游计划一直站在行业前沿。
开放城市想象力
打造文创立体产业
时下的互联网，做城市内容的机构有很多，如何在汪洋大海般的信息内容中突出重围呢？城市漫游计划有自己的思考。
第一，是进入 IP 市场，做文创内容。
谢毛毛是一只英短蓝猫，也是城市漫游计划的经典 IP 形象。猫作为互联网上人见人爱的巨大流量，为城市漫游计划带来了极高的喜爱度。穿着黄色卫衣，脖子上挂着相机的谢毛毛，在各个城市穿梭旅行，有时则化为 NPC ，让在条漫里找猫，也成为读者在阅读城漫作品中的乐趣所在。
看图找毛毛
城市漫游计划的插画师为谢毛毛设计了多个表情的形象，除了常见的“微笑”，还有“辣哭”“委屈”“邪魅一笑”，让 IP 变得既灵动又可爱。
作为网易文创旗下的一个子品牌，针对 IP 产业，城市漫游计划未来的目标之一，是不仅要让谢毛毛的形象出现在场景里，还要把谢毛毛做成知名的文创产品。
今年中秋，城市漫游计划就与南京文投·十竹斋合作了一款联名文创礼盒，礼盒封套以水墨风的谢毛毛形象为主角，与十竹斋的东方人文美学完美结合。
中秋佳节到来之际，来自城市漫游的谢毛毛坐在竹影之下，与南京的读者一起寄风雅邀明月。这个极受欢迎的形象还陆续登上南京顶流商场和城市空间媒体大屏进行传播。
寄风雅·邀明月联名中秋礼盒
未来，城市漫游计划将继续在文创产品的制作上发力，不仅在春节、端午、中秋等节日为大家带来“猫与城市”相关的精美礼盒，还要在平时不定期奉上精心设计的各种周边，打造最时尚潮流的店铺。同时，城市漫游计划也会通过跨界联名和品牌活动，提升 IP 价值、扩大消费空间。
第二，是开放城市想象力，拓展内容边界。
城市这个命题，关乎个体记忆，关乎人的流动，关乎历史变迁，它与时代紧紧相连，又最终在每个人的情感中落叶生根。城市漫游计划的 slogan 是“带你探索城市的一万种可能”，这些可能不应该只是对美食、建筑、方言的归纳总结，而是应该在更广阔的视野里，关照当下的社会现象，关照人类自身。因此，任何形式、任何内容都可以成为城市想象力的内核，而这些同样具有市场潜力。
今年夏天，《乐队的夏天2》成为大热综艺，来自海丰的五条人乐队更是成为一种文化现象。
针对这一次小众文化的破圈，城市漫游计划与东七门强强联合，出品了条漫《搞什么，又要捞五条人》，以五条人歌里那些被忽视的走鬼、发廊妹、县城文艺青年、站街女为主角，描绘了一幅大时代下个体命运的图景，既有地域文化色彩，又俏皮生动，条漫微信总阅读22w+ ，获“乐队的夏天”官微点赞，并被五条人主唱本人称赞。
城漫插画师创作的五条人海报
在这之后，城市漫游计划又引入采访，访谈了令武汉人魂牵梦萦的达达乐队，并将人物采访作为未来发展的方向之一。
此外，城市漫游计划还将发力视频，持续探索风光、人文、美食等各个品类的实拍视频方向，把镜头对准城市最深处，探察那些关于城市的细腻与温柔，既为用户和客户提供最优质的创意内容，也带来美和思考。
最后，线下展也是城市漫游计划未来的着力点。
线上内容一直是城市漫游计划擅长的方向，而今后，城市漫游计划将在虚拟空间以外开展线下展览，包括且不限于插画展、潮流玩具展，以及在各大商圈举办不定期的快闪活动，与用户真正的相互沟通、相互陪伴。
同时，还将邀请学界、业界知名大咖举办城市文化讲座，分享城市生活的个体经验，为用户带来更高规格的体验，也更好地为市场、为品牌赋能。
一言以蔽之，城市漫游计划的未来，就是在于开放想象力，打造立体产业。
希望更多的品牌与网易文创及城市漫游计划合作，一起为文创行业带来创意，也用高品质开创市场新境界。
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本文来源：网易王三三
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