北京
618还没正式开跑，苹果先动手了。iPhone 17 Pro系列在京东、天猫官旗直降1000元，Pro机型最低6999元到手——这是发售以来的最低价。更狠的是标准版，叠完优惠4499元，刚好卡在国补门槛之下，能再省15%。
这个价格策略很微妙。Pro系列降归降，但起步价仍超6000元，与国补无缘；标准版则是精准卡位，让消费者觉得"不买就亏"。据《环球时报》报道，消息放出当天就冲上微博热搜第一。华为那边反应也快，高端折叠屏首次降价应战。
行业分析师刘丁丁对《环球时报》表示，苹果和华为是高端市场"唯二被互相参照的对手"，其他品牌虽有份额，但溢价影响力远不及这两家。今年618窗口期，双方都在抢同一批换机用户——用补贴换销量，用销量换声量。
苹果这次有底气。2025财年Q1，大中华区营收260亿美元，同比暴涨38%，创历史最佳。中国贡献了苹果全球约五分之一的销售额。这是连续三年下滑后的强势反弹，对手名单里除了华为，还有小米、Vivo等本土品牌。
库克刚结束中国行程。他以美国商务代表团成员身份，随特朗普出席了中美元首会晤，目前正在返程途中。选择这个节点降价，时机耐人寻味——高层互动刚落幕，消费刺激立刻跟上。
华为降价更值得玩味。折叠屏一直是其利润护城河，此前几乎不参与价格战。这次破例，说明高端市场的存量博弈已进入白热化。当两家最不愿意降价的品牌同时松口，618的硝烟味比往年重得多。
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