是谁在买第二枚DR？

混双奥运冠军黄雅琼和丈夫刘雨辰,三选DR以见证其求婚、领证、大婚;国羽男神王昶刚用DR钻戒向钱天一求完婚,转头就被拍到夫妻双双佩戴DR黄金貔貅手链,甜蜜出席好友婚礼;至于苏炳添,更是直接把DR买成了妻子林艳芳的人生里程碑珠宝——求婚一枚、结婚一对、生子一件、纪念日再补一件,十年四枚,对象永远是初恋.......

这样的回购早已不是个例,在小红书等社交平台上,也能频繁看到用户分享第二枚、第三枚DR。这些现象背后,指向一个被广泛好奇的消费规则问题:那个“男士一生仅能定制一枚求婚钻戒”的DR,如何购买第二枚?

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无论第几枚DR,都只献给认定的「一生唯一」

实际上,这句众所周知的Slogan摘自DR定制规则的一部分,是针对求婚钻戒品类特定的规则。而品牌真正的全品类铁律其实是:凭身份证一生仅能为一人定制,核心约束在于绑定对象的唯一性,而非购买次数的上限。

这套规则不是假大空的口号,背后有BSN区块链做底层存证:每位定制者需在身份认证后,绑定唯一认定的爱人,相关信息会传输至由中国信息中心发起的BSN区块链库中,送出DR后还可邀请爱人完成回绑,共同留下双向绑定记录,且终身不删不改。此前,网络上也曾出现过“DR购买记录可花钱删除”的谣言。官方第一时间辟谣并诉诸法律手段,最终造谣者公开道歉,而以“800元帮删DR绑定记录”牟利的电商平台店主,被判处三年有期徒刑。这波操作放在整个奢侈品圈都算得上硬核。

DR的作品除求婚钻戒外,还涵盖结婚对戒、婚嫁黄金、纪念日礼物,覆盖求婚、结婚、纪念日的爱情全生命周期,因而无论何时想表达爱意,都能再次凭借身份证信息,为绑定爱人购买第二、第三乃至更多的DR。此外,为了满足“希望求婚钻戒随爱意一同升级”的用户,DR也特别设立了“求婚钻戒终身可升值换款”的售后规则。用户可以带着原钻戒到真爱体验店,为爱人升值更高品质的钻戒,而原钻戒的价值会随相伴年岁而增值,并直接用于新钻戒中。

看似严苛且复杂的购买规则,实际上代表了爱情中最奢侈的价值观:以坚定的态度携手一人,并用一生来诉说这份爱意。这正是为什么DR能在高级珠宝界、乃至整个市场中,成为最独特的存在:它不宣扬珠宝有多昂贵,而让人们看到背后的真心有多珍贵。

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一次次送出的DR,是最踏实的偏爱和幸福

品质上乘、新品频出、售后用心,都是成为珠宝品牌引发复购的原因,然而除却这些基础条件,DR引发复购的首要动因,则更为甜蜜:DR用户们想再度向爱人,表达自己浓烈且坚定的爱意。

对此最有发言权的,便是前文提到的,四度为妻子献上DR的“亚洲飞人”苏炳添。2016年,当他决心和初恋林艳芳共度一生时,便以DR求婚钻戒向妻子诉说真心。次年大婚时,他们又以结婚对戒,将这份坚定爱意昭告所有亲友。2018年,妻子诞下儿子小天天时,他更是迫不及待为辛苦的她送上DR真爱礼物,告白道“谢谢你勇敢生下小天天,一生只送一人的DR,我要送你一辈子”。2021年七夕时,他又再度送上节日礼物。从校园到婚纱,相恋16年,又结婚牵手近十年,苏炳添对妻子那份“守护一生”承诺,凝结于妻子收到的每一份DR中,无声且坚定。

对苏炳添以及无数重返DR的赠送者而言,不断送出的DR代表了承诺的持续兑现、浓烈爱意的再度诉说。而对于收到DR的人而言,这份持续被说明的偏爱,更是最踏实的幸福:用户@一六就在小红书分享了自己的故事,当她以为只是普通约会时,男友却悄悄准备了惊喜,为她升值换款了DR钻戒,她在笔记中写道:“原来被人一次又一次坚定选择、反复偏爱,是这种踏实又想哭的感觉!”,评论区在为她的幸福以及男生的勇敢而触动,也同时萌生了“希望能遇上DR男士”的期待。

在这个鼓吹速食爱情的时代下,坚持“一生一人”的爱情似乎显得不太合群,但如今DR却已拥有3000万+的用户,他们一同践行着这样的真爱信仰,或许便是在回答:总有一些珍贵的东西,值得坚守。

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是珠宝品牌,而是真爱生活方式品牌

为什么人们在表达爱的时刻,总会第一时间想起DR?答案不止于真爱理念与高品质珠宝,如果了解更多DR的品牌行动,便会发现:它早已不是一个珠宝品牌,而是一个始终陪伴在侧的真爱生活方式品牌。

当洞察到年轻人“想爱不知如何爱”的时代困境时,DR便积极为用户们搭建了一个寻找答案的空间:2022年,DR携手复旦大学梁永安教授开设《新青年的爱情必修课》,甄选用户的爱情困惑,通过阅历丰富的学者之口,为用户解开一个又一个的“爱情烦恼”。2023年,DR再度携手梁教授,以及心理学著作《亲密关系》的作者克里斯多福·孟,举办一场《爱是一种能力》的分享会,会上两位专家不仅分享了专业理论,更开放现场互动环节,面对面为现场百名参与者答疑解惑,为刚踏入婚姻的青年人,提供更为科学的相处模板。

若理念是真爱这场马拉松的精神动力,那么“持续表达爱”的行动,则是不断为爱续力的“能量补给”。于是DR也通过实际行动,不断提醒和助力用户勇敢表达爱:2025年初,DR联合长白山文旅搭建「1314真爱之路」,从共同敲响DR幸福铃,到走完“同淋雪,共白头”的全程,落下刻有彼此姓名的“DR一生之锁”,每一步都助力爱侣不断坚定对彼此的爱意;情人节期间,DR包下地铁大屏,供用户将“独家浪漫”上屏,向爱人官宣公开而热烈的爱意;520期间,DR在深圳、成都、重庆等地壕降“黄金雨”,用实打实的黄金奖品,鼓励用户大胆地向伴侣表达爱......

没有局限于“卖出一件珠宝”,而是秉持“帮更多人表达真爱,陪伴爱情幸福长久”的使命,以高级珠宝为载体见证真爱,以行动陪伴真爱持久。DR的可贵之处就在于:无论你何时决定相信爱、拥抱爱、表达爱,它都在那里,轻声告诉你——是的,坚持“一生唯一真爱”的路上,你从不孤单。