电商大促“618”临近，苹果、华为双双降价

5月15日凌晨，苹果在京东、天猫等电商平台的官方旗舰店启动大规模降价活动。iPhone 17 Pro系列全线下调1000元，叠加部分地区的国家消费补贴、以旧换新等政策后，优惠幅度最高可达2000元，部分机型到手价低至6999元起，创下该机型上市以来的价格新低。

具体来看，电商平台的苹果旗舰店价格显示，当前iPhone 17 Pro（256GB）原价8999元，直降1000元后到手价7999元；iPhone 17 Pro Max（256GB）原价9999元，降价后起售价8999元。此外标准版iPhone 17也迎来上市后首次降价，多重补贴叠加以旧换新后到手价降至4499元。

与此同时，2026年的电商“618”年中大促已于5月12日正式开启。作为全年最大的线上消费节点之一，今年各大电商平台继续拉长促销周期，配合国家以旧换新政策叠加平台补贴，以撬动年中消费增量，整体活动从5月12日持续至6月20日。

对于此次的降价，苹果官方旗舰店客服人员表示，此次降价是针对618电商大促推出的阶段性降价活动。除iPhone 17系列外，苹果手表、耳机等产品也均有不同程度的店铺立减及叠加优惠券活动，不过目前苹果中国官网尚未调整价格。

iPhone 17 Pro （蔡淑敏/摄）

此次降价的iPhone 17 Pro系列于去年9月正式发布，该机型搭载A19 Pro芯片，在机身设计上与前一代有明显的更新。发布之后，iPhone 17 Pro系列迎来销售热潮，牢牢占据高端智能手机市场份额。

此前第三方数据机构Counterpoint Research发布的2026年一季度全球手机型号销售追踪报告显示，苹果iPhone 17成为2026年第一季度全球最畅销的智能手机，单款机型占全球出货量的6%。苹果另外两款机型iPhone 17 Pro Max和iPhone 17 Pro分列第二、三位。

结合苹果公司的财务数据来看，iPhone 17系列的发售也有效带动了公司的营收增长。2026财年第二财季（截至3月28日），苹果实现营收1111.84亿美元，同比增长约16.6%，净利润达到295.78亿美元，同比增长约19.4%。

其中iPhone业务依然是最核心的增长引擎。第二财季中iPhone营收为569.94亿美元，同比增长约22%，创下同期历史新高，在整体营收中占比达51.3%。苹果CEO库克还曾表示，该季度iPhone创下营收纪录，得益于iPhone 17系列极为强劲的需求。特别是大中华区表现尤为突出，该季度营收204.97亿美元，同比大幅增长约28%，创季度历史新高。

然而，与以往iPhone在电商平台大促期间降价不同的是，苹果本轮降价置于全球存储芯片价格持续上涨的背景之下。苹果首席财务官Kevan Parekh在财报电话会上曾表示，公司在iPhone和Mac的供应方面都面临限制。据市场信息显示，受全球AI算力扩张的持续冲击，存储芯片供应紧张，价格大幅上涨。

对此，库克在财报电话会议上直言，第三财季过后，内存对业务的影响将持续加大。苹果公司将研究一系列方案以解决内存成本问题。苹果公司还给出了新的业绩指引：受供应链限制影响，预计下一个财季收入同比增长14%至17%，毛利率或在47.5%至48.5%之间。

值得一提的是，就在苹果降价的同一天，华为终端也宣布加入“618”大促。在5月15日当天，华为终端官宣两款折叠屏手机开启降价优惠，华为Mate X7全系直降1000元，优惠后11999元起；华为Mate X6直降3000元，券后价格为9999元，两款机型至高可享12期分期免息。

但这并非是华为今年首次推出的降价策略。今年1月，华为官方宣布Pura 80系列指定机型最高优惠1500元，Mate 70系列指定机型最高优惠1800元，Mate X6系列最高优惠2000元，参与以旧换新最高优惠1000元。

值得关注的是，华为在降价拓市的同时，生态建设也在提速。5月14日，华为终端宣布支持HarmonyOS6的设备数已突破6000万，年内有望突破1亿。

华为同样面临着供应链成本上涨带来的压力。4月20日，华为常务董事、终端BG董事长余承东在Pura系列及全场景新品发布会上坦言：“现在新手机定价压力好大，成本上涨了1200元至1500元，这个定价我们真的非常努力了，后面扛不住了也可能涨价。”